来源：鸿途FLY（ID:hongtufly），作者：孟帅
春节档结束前的倒数第二天，一名博主直指大连万达国际影城一家门店线下大屏的电影票售价高达300元，引发网友热议。对于外界的质疑，影院工作人员回应称，大屏显示价格只是展示价格，影院并未出售售价300元的电影票。
事实上，此番卷入高价电影票事件的万达电影，去年的业绩并不尽如人意。财报显示，去年前三季度万达电影的营收同比下降16.73%至77.21亿元；同期万达电影的利润由盈转亏，去年前三季度的净亏损高达5.36亿元。
尽管去年前三季度的业绩并不能让万达电影满意，但伴随着防疫政策的调整，国内的电影市场正在快速回暖。此次春节档，万达电影凭借在国内数百家影院的布局收获高达8.8亿元的分账票房，与此同时，万达电影作为出品方押中春节档档期内票房前三甲中的两席，公司有望在今年第一季度扭转此前的颓势。
01 大连万达影城300元影票引热议
刚刚落下帷幕的春节档，多部新上映的电影作品同台竞技，不断上涨的票房数据让电影行业重新燃起了希望。不过，电影票房火爆的背后，作品之外的故事同样在搅动着持续回温的电影市场。
1月26日，一名博主在微博上发文称，春节期间自己进入影院观影时，看到一位老人带着孙子看电影，而线下现场售票的大屏显示电影票的售价却高达300元。老人询问价格后十分惊讶，售票员对此解释称这是因为春节档期的原因，在线下买票就是这么贵。
该博主还补充称，当天大屏幕显示的价格跟影厅无关，售价300元的电影票不是特指VIP 厅，也不是特指均价相对较高的IMAX制式，相同的电影均显示同一个价格。
博主表示，老人最后买下电影票最终花费了多少，自己不得而知。但万达影院的工作人员表示，经过后台查询，没有查询到按照线下显示的价格购买电影票的信息。截至发稿，该条微博的转发数超过8000，评论近5000条，点赞超过20万。
据该博主发布微博的定位显示，此次卷入高价影票风波的影院为大连万达国际影城华府店，其所在地位于辽宁省大连市西岗区中山路281号万达华府A座3层。
雷达财经通过线上票务平台猫眼小程序了解到，大连区域内的万达影城电影最低票价大致集中在30元至50元的价格区间内。猫眼专业版显示，大连万达国际影城华府店1月22日至1月28日期间的平均票价大致在47元至49元之间。
对于博主提出的电影票线上、线下定价相差较大的质疑，万达影院该门店的工作人员解释称，价格系统是按照以往最高票价加上重大档期计算出来的，影院并不会按照这个价格卖，平时也不在意，并且这个价格还修改不了，需要做统一修改处理。
后续，影院方面的工作人员还向媒体表示，大屏显示价格只是展示的价格，影院从来不会以300元的价格出售电影票，且影院的许多工作人员也会协助观众现场购票，“我们万达影城是全国连锁的大企业，不可能为了一张三百块钱的电影票去骗老人。”据悉，目前该影院显示屏上的标价，已从此前的300元调整为80元至100元不等的价格。
天眼查显示，大连万达国际电影城有限公司成立于2004年9月，注册资本达4400万元，由万达电影股份有限公司100%全资控股，旗下有14家分支机构。股权穿透后，公司的最终受益人正是万达的“一把手”王健林，其持股比例达42.16%。
值得注意的是，万达电影此前曾因广告宣传被罚。天眼查显示，去年5月，万达电影股份有限公司在相关广告和说明中没有将“观影权益券”的使用解释清楚明白，前述行为违反了《广告法》第八条第一款的规定，因此被北京市朝阳区市场监督管理局罚款1万元。
事实上，近年来电影市场不时便会传出天价电影票的消息。2019年4月《复仇者联盟4》上映之时，不少影院的电影票便被哄抬至三四百元的高价，最高的票价甚至达到上千元。
同年8月，由鹿晗主演的《上海堡垒》上映时，该片路演的电影票票价基本都在百元以上，票价最高的甚至逼近千元大关，彼时便有分析人士向媒体指出，这是影院针对流量明星而进行的提价行为。
不久前被外界视为救市之作的《阿凡达2》上映时，高价电影票的现象又再度袭来。据媒体报道，《阿凡达2》在一线城市多家影院IMAX特效厅的票价大多都在200元以上，有些高达300元以上，甚至还有影院仅把“老破小”的影厅改名为看似高大上的影厅后便顺势提价，如将普通厅改为“4K激光厅”，但实际影院并未就屏幕及其他设备进行升级改良。
即便刨除掉特殊影片的个别案例，屡屡上涨的高价电影票仍不时引发消费者的不满和吐槽。据猫眼专业版显示，2017年春节档国内电影市场的平均票价为37.8元。到了2019年春节档，电影市场的平均票价已经一路上涨至44.6元。春节档缺席2020年后的2021年，电影市场的平均票价再度上涨至48.8元。2022年春节档，这一数字又进一步飙升至52.7元。
伴随着春节小长假的结束，2023年春节档的平均票价数据出炉，虽然52.3元的平均票价与上年相比有所回落，但仍高于2019年、2021年的同期水平。
首创证券研报指出，2022 年春节档的票价是当年观影人次大幅下滑的重要原因。万联证券研报认为，票价的下降会降低观众的消费门槛，带动观影人次的上升，观影人次将替代票价成为今年春节档票房的核心驱动因素。
02 万达电影去年业绩承压
雷达财经注意到，此次卷入高价电影票风波中心的万达电影，去年的业绩表现较为颓软。
据万达电影2022年度三季报显示，万达电影去年前三季度共录得77.21亿元的营收，与上年同期取得的92.71亿元的营收规模相比缩水16.73%；利润方面，去年前三季度万达电影的净亏损高达5.36亿元，而上一年万达电影同期的净利润却接近3亿元，万达电影利润同比减少超过8亿元。
具体来看，报告期内万达电影的国内票房为37.1 亿元（不含服务费），同比下降18.8%，观影人次为9041 万，同比下降超过两成。2022年前三季度，万达电影的累计市场份额达到16.8%。
与此同时，作为产业链上游影视制作与发行公司的万达影视，主控的《没有一个春天不会来临》、《海底小纵队 2：洞穴大冒险》、《外太空的莫扎特》、《哥，你好》等影片陆续于报告期内上映，但其中部分被寄予厚望的影片票房表现却不及预期，如将《唐人街探案》系列打造成国产大IP的陈思诚导演执导的《外太空的莫扎特》仅获得2.23亿元的票房。
此外，万达的其他电影和电视剧能否按计划上映和播出也存在较大的不确定性，因此万达影视认为公司预计将无法完成2022年度的业绩承诺。
值得注意的是，万达电影去年7月还经历了高层的变动。彼时，万达电影发布公告称，公司董事长、总裁曾茂军因个人原因辞去相关职务，不再担任公司法定代表人，这意味着效力万达十余载的老将正式从万达电影的管理一线退出。
外部市场和公司内部叠加的双重压力之下，万达电影的2022年过得颇为坎坷。万达电影的三季报发布后，中原证券在研报中指出，疫情是当前国内电影市场最大的不确定性因素。公司受行业景气度整体下行明显的影响业绩承压。短期来看，Q4 由于疫情和行业整体内容供给疲弱的因素，业绩或将继续承压，同时子公司万达影视可能无法完成业绩承诺，对业绩亦有潜在的影响。
03 万达电影春节档触底反弹
受疫情反复的影响，电影行业去年先后经历了几轮影院大面积停业的状况。随着防疫政策的调整，电影市场正逐步恢复往日的火热。去年12月中旬，万达电影下属的影院已全部复工；与此同时，近来国内外定档的大片数量明显增加，万达电影有望成为前述变化下的众多受益者之一。
刚刚结束的春节档，大年初一至大年初六六天共计斩获67.62亿元的票房，创下历史第二高的成绩，其中票房前三甲《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》分别拿下26.08亿元、21.65亿元、7.48亿元的票房，为整个大盘贡献38.5%、32%、11%的份额。
得益于电影市场的整体复苏，万达电影在此次春节档也收获颇丰。此番春节档票房成绩名列前三位的选手，有两部电影的幕后出品阵容中都能捕捉到万达电影的踪影。国产科幻巨制《流浪地球2》的联合出品方之一，便是万达影视传媒有限公司；被业界调侃为票房计量单位的熊出没系列新片《熊出没·伴我“熊芯”》，则由包括万达电影股份有限公司在内的多家电影公司共同出品。
不过，由于参与前述两部影片的投资方众多，万达电影获得的回报将与众多伙伴共享。《流浪地球2》的主要出品方有4家，而与万达影视传媒有限公司同样位列联合出品方的公司还有34家。相比之下，票房相对较低的《熊出没·伴我“熊芯”》，万达影视的出品等级更高，但同样位列主要出品方的还有华强方特、横店影业、中国电影等4家公司。
相比之下，万达电影于院线的收益则来得更加直接，这是因为万达电影在春节档扮演的角色不仅仅是“金主”出品方，其名下的万达影院更是直接产生票房的重要途径。据猫眼专业版显示，大年初一当天，万达旗下的太原龙湖万达广场店便以71万元的分账票房拿下全国所有影院的票房冠军，且该榜单当日票房排名前十的影院中有5家隶属于万达影院。
若按影投公司划分，春节档万达影投的综合票房在所有影投公司中连续多日占据榜首，将横店影投、星轶影投、大地影投、CGV影投、幸福蓝海影投、金逸影投、博纳影投等一众影投公司甩在身后。据猫眼专业版显示，大年初一至大年初六，万达影投的综合票房分别为1.97亿元、1.62亿元、1.65亿元、1.58亿元、1.53亿元、1.41亿元，累计综合票房达到9.76亿元，累计分账票房达8.8亿元。
而万达影投能在榜单上霸榜的背后，离不开万达旗下数以百计的影院的贡献。截至去年第三季度末，万达电影在国内拥有816家已开业的影院和6925块银幕，其中包括708家直营影院的6142块银幕及108家轻资产影院的783块银幕。此外，万达电影旗下的56家境外影院还拥有493块银幕。
中原证券研报指出，与6月30日相比，万达电影截至第三季度末的直营影院和银幕数量基本持平，但轻资产影院和银幕数量增长较多。轻资产模式能够在稳步提高市场占有率的同时有效减少投资成本，提高公司抗风险能力。
此外，观众进影院观影时，还将在一定程度上刺激万达影院饮品、小吃、周边等卖品的销量，进一步为万达电影创收。
有电影行业从业人士指出，当前疫情对于电影市场的影响正逐渐消退，而春节档又向来是电影行业的重要档期，因此春节档的市场表现算是给2023年的电影市场开了个好头，但春节档并不能完全代表整个电影市场接下来的走向，万达电影日后能否弥补上一年的损失仍存在诸多不确定性，如万达待映影视作品的质量和宣发策略的制定、同档期竞争对手的实力以及整个电影市场大盘的走势等因素，都将影响万达电影接下来的业绩表现。