贵十倍的Apple Watch笑到了最后。
编者按：本文来自微信公众号 雷科技（ID：leitech），创业邦经授权转载。
2015年，一句“Hello，mi Fan”，“I will give everyone free mi band”如雷贯耳。除了为互联网贡献了一段时间的热度之外，也能看出小米手环在当时的影响力。
同年，小米手环的出货量达到了1000万枚，仅在“米粉节”当天，这款手环就拿下了20.8万枚。凭借小米手环，小米公司挤进了全球智能穿戴出货量排名前3。
（图源：Counterpoint）
市场调查机构Counterpoint公布的统计数据显示，Apple Watch在2022年的智能穿戴市场中占据了领导地位，出货量占比达到34.1%。这样的数据是令人感到惊讶的，毕竟作为曾经在运动设备市场里拥有叱咤风云级别地位的运动手环，竟然比不上已经近三代没有进步的Apple Watch。
在全民健身的风潮下，智能健身设备迎来了另一个春天，可为何消费者们的热情逐步从便宜好用的智能手环转向以Apple Watch为代表的智能手表呢？
Apple Watch为何越来越受欢迎随着人们对健康管理的重视程度逐渐提高，运动、健身成为了新的风尚标，而一枚小小的智能穿戴设备，能够记录运动者的心率、步数，甚至在特定时候给出一些运动建议，简直是性价比最高的运动辅助工具。
苹果当然意识到了智能运动市场的崛起，押注“社交健身”就是其最大法宝。
2020年，苹果为Apple Watch Serise 6带来了血氧检测与第三代光学心率传感器，新特性的加入，使这款设备拥有了更精确的运动识别能力，特别是第三代光学心率传感器，使其获得了全天候检测使用者心率的特性。这样一来，你的步行、跑步或是登山，都能被准确地识别。而两年后，苹果在iOS 16与watchOS 9上加入了“健身”应用，正式打开了“社交健身”的大门。
（图源：Apple Watch）
苹果的“健身”应用，允许邀请好友一起参与“运动竞赛”，即通过分享完成的健身项目、消耗目标热量数进行比拼，类似于微信运动的步数排行榜。对于有意向减肥或是夸下海口要运动的小伙伴来说，这样的排行榜是无法拒绝的诱惑。另一方面，《美国骨科协会杂志》曾公开过一项实验数据：结伴运动比个人运动效率整体提高至少24.8%。苹果正在做的，就是提供一种“数字化陪伴”，让运动者保持运动热情。
这些功能，难道别的设备做不到吗？
相比其风靡一时的运动手环，Apple Watch确实将这些特性结合地足够好，尤其是在“健身”应用的支持下，更多用户积极地参与进来。更重要的是，苹果公司会定期推出一些运动活动，例如兔年春节期间的“二零二三年度农历新年挑战”，完成的用户会在手机上收到一个可爱的“兔子徽章”，有趣的互动，更能增加用户的运动信心。这一部分，其实都被大多数运动手环厂商所忽略。
运动手环的下坡路事实上，小米、荣耀或者说曾经的智能穿戴市场巨头Fitbit并不是不想和苹果一样，为用户提供更多运动的“氛围感”，而是实在无能为力。
（图源：Fitbit）
或许是被运动手环元老Fitbit Flex带坏了头，这款诞生于2013年的智能手环，长达7天时间续航能力，为运动手环奠定了核心基调——超强续航。翻开小米手环7和荣耀手环7的概述页，你会发现它们不约而同地将“续航”放在了核心的宣传亮点部分，在消费者们苛责的要求下，新一代运动手环待机一周已经成为了基本要求。
体积小、轻便，还要长续航，这意味着厂商们需要舍弃更多花里胡哨的功能。
与Apple Watch为代表的这类智能手表对比，运动手环们受到系统、性能的限制，无法通过第三方应用拓展功能，而用户们只能默默接受来自厂商预设好的功能应用。举个例子，在watchOS 9之前，Apple Watch用户无法很好地使用睡眠监测功能，于是“小睡眠”、“Auto Sleep”等优质的第三方应用就应运而生，但假设运动手环自带的睡眠检测功能不好用，那么也只能期待厂商会作出优化。
当然，功能受限其实是大部分用户都能接受的缺点，毕竟鱼和熊掌不可兼得，看看Apple Watch糟糕的续航表现，一切似乎都变得合理许多。但问题在于，为何厂商们也开始放弃这一品类了？
（图源：Louis Vuitton）
自2016年开始，以 Armani、Louis Vuitton为代表的奢侈品品牌陆续进军智能运动市场，这些品牌的产品布局，首先瞄准了智能手表，而非运动手环。客观地说，智能手表体积、表盘更大，非常适合这些奢侈品品牌为其加上“高级感”的设计和昂贵的材料，就像Louis Vuitton在不久前发布的Tambour Horizon Light Up智能手表，在蓝宝石表面外圈配置了LED光环，这样“浪费”面积的操作，很难在运动手环上复刻。
可操作空间小，加上不怎么赚钱，就连坚持做运动手环这个品类数年的品牌们也决定找一条出路。目前，小米、华为、荣耀等在智能穿戴市场经久沙场的品牌纷纷推出了智能手表产品，还有OPPO、vivo等新锐品牌加入战局，这样一来，运动手环自然不会再受到厂商们的高度关注。
有趣的是，小米和华为在运动手环这个品类另辟蹊径，推出了“超大号手环”，例如小米的小米手环7 Pro、华为的HUAWEI WATCH Fit等产品，配备了更大的显示屏、酷似智能手表的设计，但本质上还是难以与运动手环脱离关系。这样的产品，能成为Apple Wacth的“平替”吗？
Apple Watch知道消费者们要什么在智能穿戴设备做不出太大差异化的情况下，Apple Watch为用户提供最简单的使用体验。
从运动的角度来看，运动手环、智能手表确实都能监测心率，为运动者提供运动识别，就像正在跑步的用户，无论是佩戴小米手环还是Apple Watch，它都能识别并记录使用者正在进行“跑步”这项运动。但Apple Watch拥有丰富的第三方应用资源库，这些应用程序可以帮助运动者编排自己的训练项目，假设跑步只是你的热身项目，那么运动手环能做的仅仅是记录下这个活动，并不能告诉你这项运动为你的后续训练提供得到帮助。
（图源：小米商城）
不过，没有拓展性，这已经是老生常谈的问题了，别说运动手环，即便是安卓阵营的智能手表们，也鲜有提供丰富第三方应用的例子，而Apple Watch恰好在这一点拿下了压倒性的胜利。但随着智能运动市场迎来新一轮风潮，在Google和厂商们的推动之下，定会有更多优质健身应用程序加入，这时候，无法通过第三方应用拓展功能的运动手环，就只能随着时代的变迁惨遭遗弃。
Apple Watch在2023年依然大卖，是天时地利人和，也是蓄谋已久的胜利。
运动手环在过去十年里一时无两，甚至有超越Apple Watch的趋势，但受限于产品定位、受众需求变化，运动手环已经无法满足更多用户的需求。对于健身人士来说，现在的运动手环和智能手表在基础使用上并无差异，无非是后者更加智能一些，但只要不是健身新手，这些所谓的智能训练记录，并不能提供更多帮助。
而问题的关键在于，Apple Watch帮助很多运动新手、健身小白入门，这是一种正向的盈利策略。前面提到苹果公司在关注运动领域制定的一些运动活动，对于本就有健身习惯的消费者来说，这样的“刺激”并不能让人掀起心中的波澜。但对于有强烈减肥、健身欲望，但却缺乏动力的人群来说，这样的“小甜头”，可以是很大的鼓励。
（图源：苹果官网）
成功将这些用户带进Apple Watch的“运动世界”后，苹果公司不愁其迭代产品没有市场，这正是运动策略带来的正向反馈。此外，智能健身市场在未来会有更多有力的竞争对手，例如虚拟现实健身设备、智能健身镜等等，恰好苹果公司也在计划推出虚拟现实设备，不排除苹果公司会将Apple Watch的用户转化为其VR/AR产品用户的可能性，毕竟使用习惯是一件很可怕的事情。
但在现阶段，运动手环和智能手表皆有存在的意义，前者负责提供基础的功能，同时保证了一定的性价比；而后者则是为需要更多可玩性的用户而准备的。但市场数据表现，或许说明了消费者更倾向于丰富的可玩性。