消费周报，为你精选过去一周最值得关注的「消费」行业动态。
整理 | 苏敏
编辑 | 房煜
Part.1
大事件
刘畊宏直播收入10天暴涨10倍，家庭健身用品销量大增
50岁的台湾艺人刘畊宏，靠在抖音直播健身，收入暴涨。据蝉妈妈数据，近30天刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录，目前抖音粉丝突破3000万，直逼李佳琦（4468万）。
据中国企业家报道，4月10日刘畊宏直播收获26万音浪，19日则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10:1的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，涨幅接近10倍。电商平台唯品会数据显示，近日健身设备的搜索热度大幅上扬，健身、瑜伽等成为搜索热词，4月以来头部运动品牌Keep健身用品销量同比增加9倍。
大润发、盒马、家乐福，在上海设”流动超市“
4月17日起，大润发在上海嘉定区金沙小区门口开设了一家临时超市。社区居委会统一收集居民需要的物资清单，再从附近的大润发嘉定店配送到点，居民自行前往购买。目前主要供应米面粮油、日化家清和包装食品，每天可以供应金沙小区近500户居民的需求。另外，商品种类还会根据需要动态调整。
4月20日，盒马在上海新启动 “流动超市“，首批覆盖4家盒马X会员店周边10公里的部分小区。流动超市采取小区轮流制，提供1500多种盒马X会员店的商品，价格与封控前持平，服务对象不局限于付费盒马X会员，有需求小区的团长可在盒马APP内报名。另外，家乐福也在上海推出了公交“流动超市”，首批服务周边8个小区。
张庭夫妇公司名下96套房产被查封
继冻结资金6亿元、罚没2100万元后，张庭夫妇公司TST庭秘密再被爆公司名下96套房产遭查封。据报道，张庭林瑞阳夫妇创办、经营的达尔威公司因从事传销活动，导致该公司全资子公司上海振泓生物科技有限公司、上海巨擘亿网实业有限公司持有的96套房产被查封，价值17亿元，查封日期是2021年7月20日。4月21日，“陶虹从张庭夫妇经营的达尔威公司5年分红4.2亿”的话题也冲上热搜。石家庄裕华区市场监督管理局相关人士在接受采访时，确认了陶虹与此事相关，并透露正在调查当中。
瑞幸回应饿了么超低价订单：为退单用户补发代金券
4月18日上午，瑞幸饿了么门店椰云系列双杯套餐打0.94折，双杯生椰拿铁、丝绒拿铁等产品，价格低至6元，引来不少消费者“薅羊毛”。随后瑞幸咖啡发布道歉信称，由于瑞幸内部运营人员配置失误，导致瑞幸椰云套餐价格短时内出现错误，门店受到大量异常订单挤压。为正常运营，已紧急取消了饿了么平台异常订单，并于4月19日起对饿了么所有退单用户补偿”32元代金券“，有效期至4月30日，全场通用。
元气森林首次披露业绩数据，2022年Q1营收同比增长50%
4月15日，元气森林首次披露业绩数据，品牌2021年营收较前年增长2.6倍，2022年Q1营收同比增长50%。此外，元气森林80%的销售额来自线下渠道。品牌的经销商数量达1000家以上，线下终端数达100万个，覆盖全国800多个城市。出海方面，元气森林于2019年正式开启海外战略，目前在新加坡和澳大利亚等40多个国家供货，并在东南亚上线本地化柠檬冰茶产品「ICE TEA」。
蜜雪冰城减免加盟费近2亿
日前，蜜雪冰城发布了一项“减免加盟费”内部扶持政策，面向2021年12月31日前门店在运营状态的所有加盟商减免1年加盟费，减免总额接近2亿元。另外，蜜雪冰城还推出一项“超50%物料降价”政策，即降价的物料（含括食材、包材、消耗品、机器等），占比超门店物料的50%。
欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头或将涨价
据行业报告显示，受乌克兰能源危机及中国疫情封锁影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题，化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%，欧莱雅、雅诗兰黛代工厂莹特丽也主动调高了产品价格。
辣条头部企业宣布涨价，包括卫龙、麻辣王子等
受原材料成本上涨等因素影响，包括卫龙、麻辣王子在内的多家辣条企业宣布涨价。有经销商称，头部企业涨幅都在10%以上，短期内会对销量有影响，不过辣条很受年轻人喜欢，对这一品类仍有信心。
土坑酸菜之后，康师傅再被曝“吃出老鼠屎”
土坑酸菜后，康师傅方便面再因食品安全问题登上热搜。4月20日，某消费者拆开康师傅方便面，在面饼上发现疑似老鼠屎黑色颗粒物的视频在网上引发热议。这距离“3·15”晚会曝光的土坑酸菜事件仅过去一个多月，康师傅老坛酸菜方便面也在近几日才有陆续上架的消息。对此，康师傅相关负责人给出的回应是“暂无可回复的内容”。
航空公司直播带货卖化妆品，平均每场收入几十至上百万元
近期，南航、海航等直播间开始卖起护肤品、彩妆等。航司带货化妆品主要通过抖音平台直播间，南航共开设两个官方账号，分别为“南方航空环球购”和“南方航空跨境商城”，海航则在公司官方账号“海南航空”直播间进行销售。
Zara母公司加速布局元宇宙
继Zara和Pull&Bear后，西班牙快时尚集团旗下的Stradivarius也于日前在Zepeto APP上发布首个胶囊系列“Digital Fashion: wear the future now”，涵盖连衣裙、紧身胸衣等，该系列服饰会限时免费上架供用户体验，原价为1.9欧元至5.99欧元之间，用户可以上传自己的照片试穿想要的产品，购买后可下载照片在社交媒体平台上分享。Stradivarius目前在全球64个国家拥有900多家门店，是Inditex集团中增长最快的品牌。
欧洲零售商效仿中国开启直播模式
受疫情封锁导致线下销售减少影响，部分欧洲时尚零售开始学习中国进行直播销售，法国奢侈品配饰电商Monnier Paris自疫情起便尝试直播销售，法国百货公司巴黎春天则于去年6月在官网以及Instagram等平台推出“En mode Printemps”直播购物频道。对直播带货更加谨慎的法国百货公司Galeries Lafayette也通过一对一视频讲解，实现了超30%的转化率，销售收入增加六倍。
一代“鞋王”康奈集团创始人郑秀康去世
4月20日，浙商代表人物、康奈集团创始人郑秀康于当天凌晨因病医治无效去世，享年76岁。当日，郑秀康之女郑莱莉在社交平台发文宣布了其父离世的消息，康奈集团官网也被撤换为黑白色调。发家于浙江温州的郑秀康，是中国鞋业的领军人物之一，其创办的康奈集团始于1980年，历经40多年逐步成为中国皮鞋行业的排头兵企业，年产销皮鞋规模达千万双级。行业内，郑秀康与奥康创始人王振滔并称为皮鞋领域的两大“鞋王”。
Part.2
投融资/收并购
华熙生物拟收购益而康生物51%股权，正式涉足胶原蛋白产业
4月15日，华熙生物宣布收购北京益而康生物工程有限公司51%的股权，交易金额为 2.33 亿元。益而康生物专注于胶原蛋白类医疗终端产品的研发、生产和销售。华熙生物表示，此次股权收购意味着公司正式涉足胶原蛋白产业，胶原蛋白将成为公司的核心物质之一，益而康生物主打的相关医疗终端产品将帮助华熙生物丰富医疗产品线，形成产品矩阵。
法国时装及配饰品牌「DESTREE」完成A轮融资
近日，法国时装及配饰品牌「DESTREE」宣布完成A轮融资，具体金额未透露，本轮融资由红杉中国投资合伙人、前 《Vogue》中国主编张宇领投，歌星 Beyoncé、 Rihanna，影星 Reese Witherspoon，超模 Gisele Bündchen 以及法国奢侈品牌 Chloe 创意总监、乌拉圭设计师 Gabriela Hearst 跟投。融资资金将用于扩充团队、开设独立门店、拓展新市场，以及加强电商运营和数字营销。DESTREE 2016年成立于法国巴黎，联合创始人之一 Géraldine Guyot 为 LVMH 集团董事会主席的儿媳。
茶饮品牌「T COMMA」完成5000万欧元融资
日前，茶饮品牌T COMMA宣布完成第二轮5000万欧元融资，投资方为意大利品牌RUWISHDA。本轮融资将用于在南京新街口开60家店，布局标准店、黑金店、柠檬茶店、牛油果店、文创店五个品牌矩阵及今年暑期的60场明星活动。据了解，T COMMA创立于2021，同年11月在南京新街口开出首店，以“新鲜营养”为特色，茶饮拒绝外卖。
泛剧本杀品牌「惊人院」获新一轮融资
近日，泛剧本杀品牌「惊人院」完成新一轮融资。惊人院成立于2017年末，曾率先打造了原创悬疑内容自媒体平台。旗下拥有新媒体内容平台矩阵以及解谜书、剧本杀等多元化内容产品矩阵，目前全网用户超过五百万，拥有原创版权内容数千部，业务覆盖了上游研发到下游销售全产业链，已在北京、杭州两地开设了品牌旗舰店。
可穿戴潮玩“KataWorld”完成近千万元天使+轮融资
在青山资本天使轮后，该公司又获七熹资本跟投近千万元天使+轮，此轮融得资金主要用于新产品的开发及销售渠道的铺陈。KataWorld成立于2020年，主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩。
热狗品牌「爱氏热狗」获千万元天使轮融资
诞生于厦门的热狗品牌「爱氏热狗」已于近日完成千万级人民币天使轮融资。「爱氏热狗」于2016年9月创立，主打德式香肠，目前已在福建和江苏两地开出30家门店，主要产品线分为热狗、汉堡、三明治、小食，饮品以及手工香肠。以套餐形式来看，平均客单价在19~39元间。
新茶饮品牌「之之茶」获500万元天使轮融资
近日，新茶饮品牌之之茶完成500万人民币天使轮融资，投资方为湖北智缘桥科技有限公司，融资资金将用于品牌建设及开设武汉分公司。据官方介绍，之之茶是全新概念、简约轻奢、新茶饮文化体验品牌。
Part.3
IPO/上市公司
多点Dmall筹备赴港上市，预计本季度交表
近日，光子星球从多位知情人士处独家获悉，数字零售解决方案提供商多点Dmall正在筹备赴港上市，预计将于本季度向交易所递交申请。一位投行人士说，多点早在2020年底就已经准备赴美上市一事，但到2021年夏天整个中概股持续下挫，叮咚买菜与每日优鲜市值大幅缩水，加之监管趋严导致上市既不容易获取高估值，多重不利因素下只好放弃申请。一位多点Dmall投资人证实了上述说法，其称公司确实在准备IPO，不过当下大环境也不好，最终进展如何还不好说。
华润怡宝最早将于明年赴港IPO
近日，据彭博社消息，有知情人士透露，华润考虑让旗下包装饮用水子公司在香港首次公开募股，筹资规模可能高达10亿美元，最早可能在明年上市。据了解，讨论尚处于早期阶段，规模或时机等IPO的细节可能会发生变化。对于该消息，华润集团相关负责人回应媒体表示，不予置评。
5月1日起，阿迪达斯将锐步国内业务转让给上海联亚
多位消费者收到阿迪达斯短信，被告知其个人信息将与锐步业务同步转让给上海联亚商业有限公司。阿迪达斯方面表示，短信中的“个人信息”主要是指锐步品牌的会员信息、用户订单信息。去年8月，国际品牌管理集团ABG以21亿欧元达成收购阿迪达斯旗下锐步品牌的协议。ABG确认联亚集团成为锐步品牌大中华区独家运营伙伴。
lululemon预计2026年实现收入125亿美元
近日，lululemon发布了一项新的五年增长计划——“Power of Three x2”增长战略，目标在2026年收入实现125亿美元。“Power of Three x2”增长战略具体包括：男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。女士业务、门店渠道和北美业务也将继续在该战略中发挥重要作用。
高鑫零售2022财年预计净亏损7.5亿~9.5亿
4月18日，高鑫零售发布2022财年未经审核的业绩预告。报告期内，高鑫零售录得净亏损7.5亿-9.5亿元，而2021财年净利润为22.94亿元，同比下滑严重。预期净亏损其中归因计提约14亿元，主要由于该财年增加的门店减值损失、诉讼计提以及特别坏账预提等因素造成。此外，2022上半财年面临全渠道的激烈竞争环境，及下半财年疫情反复，尤其近期门店覆盖主要区域疫情扩散加剧，使线下业绩受到持续冲击，高鑫零售营收预计同比下降约5.3%，对溢利造成负面影响。
森马成立私募公司，注册资本3亿元
企查查APP显示，4月21日，温州方道二期股权投资基金管理合伙企业(有限合伙)成立，执行事务合伙人为温州方道股权投资基金管理有限公司，注册资本3亿元人民币，经营范围包含：以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。企查查股权穿透显示，该公司由森马集团有限公司、温州成乔股权投资合伙企业(有限合伙)、温州方道股权投资基金管理有限公司共同持股。
Part.4
电商
小红书裁员20%？官方回应：只是正常人员汰换
近日，不少小红书员工在脉脉爆料，当天突然被通知last day，只有通知，没有沟通空间，赔偿方式是N+1，但拿不到年终奖。有小红书员工透露，此次整体裁员20%，各部门都有波及，应届生和试用期员工较多，北京、上海公司均有员工被裁。4月21日晚间，微信公众号“上海网络辟谣”称，小红书运营企业——行吟信息科技(上海)有限公司表示，网传“整体性裁员”实为正常的人员汰换。
李佳琦直播间观看量断崖式下滑
据淘宝直播数据，相对疫情封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时，场均产品数量也由100左右减少到60至80件，每场观看人数在1500万至2000万之间，与3月“女神节”大促期间5000至8000万，以及过去场均3000万左右的数据相差甚远。
雪梨5个月退出3家电商公司，原助播团队已有180多万粉丝
天眼查显示，自从去年涉嫌偷逃税被处罚后，雪梨已经连续退出3家公司的法定代表人职位。雪梨目前仍担任10家企业的法定代表人，其中包括旗下核心公司：杭州宸帆电子商务有限责任公司，雪梨持股比例接近14%。尽管雪梨本人账号已被封禁，但雪梨助播团队已在今年2月份开启直播，新账号名为“光光来了”。此后，“光光来了”改名为“香菇来了”，目前直播间已有180多万粉丝。
美团优选撤城西北四省，仅保留西安大本营
据界面新闻报道，包括甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省，美团优选都将陆续关闭，西北大区“大本营”陕西省得到保留。一位行业人士表示，撤城的原因在于运营成本过高。除了西北四省，美团优选在其他地区也将作出小幅调整。
拼多多要做24小时同城配
在即时零售市场，拼多多也想分一杯羹。近日，一张关于“拼多多同城配”的招商截图在业内流传。内容显示，拼多多正在招募具备24小时同城送达能力的水果商家，例如水果连锁店、前置仓、档口批发商等，品类包括西瓜、榴莲、果切和进口水果等，重点试水城市在北上广深。同时，拼多多还提及，因为项目在前期试运行阶段，配送时效会放宽至48小时。
淘宝上线“价保中心”功能，仅限88VIP会员
4月19日，有网友发现淘宝正式上线“价保中心”功能，目前仅限88VIP会员使用。通过这项功能，用户可以对过去90天的保价订单申请保价，申请成功即可退回差价。
2021年二手电商GMV突破4000亿元
4月20日，网经社发布《2021年度中国二手电商市场数据报告》显示，2021年二手电商交易规模达4001.7亿元，同比增长29.27%。2016年增长率高达669.49%，从2017年-2020年交易额(增速)分别为，947.4亿元(168.23%)、1695亿元(78.91%)、2596.9亿元(53.2%)、3095.5亿元(19.19%)，增速持平缓下滑。2021年二手电商用户规模为2.23亿人，同比增长22.52%，增速呈下滑趋势。从2021年1月至12月，国内二手电商行业共发生了9起投融资事件，融资总额超57.7亿元。