消费者正在对大众运动品牌感到厌倦。
编者按：本文来自微信公众号“读懂财经”（ID:dudongcj），作者：读懂君，创业邦经授权发布。
消费者正在对大众运动品牌感到厌倦。
从2022年开始，运动品牌们已经呈现出“卖不动”的迹象。无论是Nike、阿迪达斯两大巨头，还是Lululemon、安德玛等较细分的运动品牌，抑或国内安踏旗下FILA品牌，均出现了营收增速下滑甚至负增长的情况。
这一变化也传导至了行业上游。此前有消息传出，两大运动服饰巨头Nike和adidas预计将从明年开始大幅减产，品牌近期已通知制造商将从2023年夏季起将订单量减少30%至40%。由于订单减少，耐克、阿迪的越南代工厂台湾宝成集团旗下的越南宝元鞋厂将裁汰3000名工厂员工，另外3000名员工不再续约。
运动品牌行业的困境可见一斑。较长一段时间内，运动品牌都是鞋服领域最具投资价值的行业赛道，行业马太效应极强，巨头们强者恒强。这种情况下，运动品牌以及上游代工厂们都备受资本市场追捧。
但是，随着运动品牌们开始“卖不动”，运动鞋服赛道将何去何从？