微信视频号自2020年1月上线内测迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。本质上来说视频号和朋友圈一样，对于创作门槛来说都是比较低的，也能看出腾讯在调动大家用视频号来分享自己的生活，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。虽然，视频号叫 “视频” 号，但是内容形式却并不局限，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。那么作为腾讯旗下的拥有庞大用户池的视频号，我们想要利用其做好引流推广又该如何做呢？下面分享几点：
了解平台算法及规则
想要在某个平台占据一片市场，最重要的就是了解其平台规则，这对于创作者来说非常的重要，否则可能会因为违反了平台规则而导致“失败”了。1、微信视频号推荐算法
抖音在国内的发展势如破竹，打的是陌生人社交，数据为王。快手老铁则向来是社交和算法的平衡好手，“土味文化” 形成了快手独特的半熟人社区。而身上流着微信 “社交血脉” 的视频号，打的则是牢固熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。视频号的推荐大多是基于社交关系来进行推荐分发。例如：发现页中的小红点提醒，是 “好友点赞”、“好友在看的直播” 等。进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”也是处于顶部四大信息流的中间位置。从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态，更是纯粹的社交推荐。在最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明：充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。对创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流，这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径，可以无限 “出圈”。理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。
很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。但是有个弊端，新作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。因此，运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。2、微信视频号审核机制
视频号目前都有有双重审核，分别是机器审核和人工审核。机器审核：提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被：降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。人工审核：对机器筛选出来疑似违规的作品，由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块：视频标题、视频封面、视频关键帧。如果发确定违规，将会进行：删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。了解了视频号的算法规则之后，我们就可以开始考虑视频号的定位和内容方向了。
日期：2023-03-16 18:24:37
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