来源：霞光社（ID：Globalinsights） 作者：麻吉
五一假期各地的露营盛况，让很多人意识到，“露营”已不再是一项专属”中产阶级“的休闲活动。
网友戏称，疫情之下的假期，有一半人在家跟着刘畊宏跳操，剩下的一半都去了户外露营。
不知不觉，曾经带着“轻奢”标签的露营，已经融入了大众生活。北京朝阳群众在亮马河畔“精致露营”的场景传遍网络，令人啧啧称奇；而西安西汉皇帝刘询陵墓遗址公园中，空中俯拍的扎满帐篷的场景，被网友调侃“上次这么热闹还是在汉朝”。
五一假期里，关键词“露营”在微信指数的热度急升，甚至一度趋近于爆款游戏“王者荣耀”。
图源：微信指数截图
在不少景区客流量大幅下降的时候，露营游却格外火热。综合文旅部及去哪儿大数据，为期5天的假期中，国内旅游人次为1.6亿，同比减少30.2%，而露营相关住宿和旅游产品的预订量是去年的3倍。
亮马河畔的“中产”
即便是隔离在家足不出户的人，也在朋友圈里扎扎实实地感受到了露营的热度。
五一假期，北京女孩米静因居家隔离而足不出户，但她的朋友圈里却充斥着天南海北小伙伴们的露营照。
“说半个朋友圈都在露营，一点不夸张。”米静说，深深震撼了自己的，还是北京朝阳亮马河畔的露营场面。“看了网上的照片，感觉挺逗的，有网友把一张世界名画的标题改成了《五月初北京亮马河的下午》，竟然没什么违和感。”
米静提到的这幅画作原名《大碗岛星期天的下午》，描绘的是19世纪末，人们在巴黎塞纳河中一个岛上公园休息、散步、垂钓的场景。
但这一场景的“当代写实版”，却发生在2022年的北京亮马河畔。
亮马河，也被网友戏称为塞纳河亮马分河、北京的泰晤士河，或是朝阳鸭川。随着这一轮疫情管控趋严，北京各大公园不再允许市民露营野餐，人们便将自己假日露营的“最后的倔强”，寄托在了亮马河沿岸。
几米宽的河沿上，铺着各式花花绿绿的野餐布，游客们三五成群，支起小桌和躺椅，有些人带着宠物，有些人还摆上精致的果盘，围坐在旁一顿摆拍，休闲露营的氛围呼之欲出。
年轻的“精致派”露营党们，还将“日咖夜酒”的生活方式带到了“河畔露营”中。
一位网友晒出的露营照里，流淌的河水将前景一套高价咖啡壶衬托得分外显眼。即使低调配文“河边煮个咖啡，看看大爷游泳、钓鱼”，但露营圈人士一眼便能看出，这套咖啡壶由号称“露营界LV”的顶级户外品牌出品，售价动辄过千元。这瞬间为看似平凡的河边露营，又打上了“中产”的印记。
当夜幕降临，精致露营党们呼朋唤友携酒加入“营地Party”。有人在红白格子的野餐垫上支起小木桌，自带的红酒被讲究地摆入冰桶保冷，在桌上小夜灯昏暗光线笼罩下，几个朋友频举高脚杯品酒夜聊，将“精致”两字表现到极致。
图源：小红书@凉+灰
露营大众化也催生了更多“豪放野营派”。脚下随意铺上一块布，更随意地摆些零食瓜子火腿肠，晚餐则是火锅、螺蛳粉等重口味美食。这样的大型“露营”现场，还吸引了理发、按摩、捏脚一条龙服务入驻。但为了防止人群聚集，亮马河畔隔日就拉起警戒线，不再允许游人露营野餐。
不仅是亮马河畔，北京市民还将露营地延展到了街心绿地、小区花园，甚至是自家阳台上。
而传统的“山林露营”，也早已一位难求。“五一出行怕聚集，全家去了北京郊区深山玩。但没想到的是，到了目的地发现路边只要有点地方，就有人搭了帐篷。人们可能都快憋疯了。”北京白领唐夏说。
图源：受访者供图
今年五一，大众露营热潮不止发生在北京，全国各大城市都掀起了“露营热”。
去哪儿大数据显示，五一假期期间，露营相关产品（住宿、旅游）预订量是去年的3倍。其中，可露营公园的门票销量同比上涨5成，部分城市露营地周边的酒店预订量同比上涨150%。仅小红书平台上，有关“五一露营”的笔记就超过了6万篇。
大众露营带动“新奇玩法”
2020年被称为国内的“露营元年”。疫情下，出境游遥遥无期，跨省、市出游也充满不确定性。
这让露营这项原本自带“小众”“中产”标签的休闲活动，成为了久居家中人们的一种替代性旅游需求，近两年发展速度惊人。
图源：受访者供图
企查查数据显示，我国现存露营/野营相关企业9.3万家。其中，注册于2020年至今年5月间的就有4.3万家企业，占比近半。
2021年下半年至今，仅携程平台录入的露营产品数量就增长了近10倍。
“疫情下市场内缩，不能出省、出市，需求推动着大城市行政区范围内的旅游业态发展，营地成了风口浪尖，也让我看到了机会。”
80后创业者金木，也是露营创业潮中的一员。本身做户外旅游定制的他，在与客户接触中嗅到了市场需求的变化。自2020年4月拿下第一块营地至今，他经营的51camp品牌旗下已有4块营地对外营业。
“五一假期前两周，营地就已经被预订一空了。”金木告诉霞光社，其中一个较小的营地，预定推文发出不过两小时，订单量就已饱和。
假期露营需求大增，相关装备也一度供不应求。金木说，五一期间露营装备出现了断货现象。自己的营地虽然有成熟的长期合作供应商，但仍然拿不到货。
图源：受访者供图
随着越来越多人加入“露营大军”，多元消费业态的融入，为露营活动增添了新奇体验和社交属性，露营玩法不断升级。
在如今的网红营地，露营体验包含的远不止看风景，或是在户外吃顿便饭那么简单。
深圳白领陆颖，在五一假期前早早预定了两天一夜的独立帐篷露营+瑜伽体验团。到达当晚，她和闺蜜就与其他露营者共同体验了一把“荧光音乐瑜伽”。
所谓荧光瑜伽，首先需要参与者发挥创意，用荧光颜料在身上进行涂鸦。完成创作后，大家带着荧光手环来到夜晚的营地中央，在霓虹灯光营造的氛围中，伴随音乐开始瑜伽练习。而这时，每个人身上先前的涂鸦就会发出绿色的荧光。
陆颖形容当晚的体验“有种原始与新潮的冲击感，有趣且神秘”。
在帐篷中夜宿一晚后，陆颖还参加了第二天一早营地组织的爬山观日出和晨间瑜伽活动。“对我来说是非常棒的体验。在空气这么好的森林中练瑜伽，贴近自然让人觉得身心放松。”
露营流行的新玩法不止荧光瑜伽，还有飞盘运动。
“我第一次真正体验飞盘运动也是在露营地，一帮朋友在草坪上玩得很开心。之后大家围坐在天幕帐篷里，就着昏黄的灯光吃烧烤喝啤酒，非常惬意。”陆颖说。
图源：受访者供图
小红书《2022年十大生活趋势》报告显示，2021年，露营、浆板和飞盘同为“山系生活”趋势，平台上的发布量分别同比增长5倍、5倍和6倍。
而露营地根据所在位置和时令季节的不同，也衍生出更加多样的玩法体验。其中，骑行、钓鱼、冲浪、射箭、观星、采摘等相对传统，而剧本杀、露天电影、荧光瑜伽、飞盘活动等更受年轻人喜爱，也成为不少近郊营地招揽游客的“必杀技”。
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金木说，不少营地都会推出多种产品类型，以适应不同人群的需求。以自己经营的营地为例，推出了包括经济型自助营地、社交型营地、普通过夜型营地和中高端独立营地，并对应着不同的玩法方案，既可以满足游人的社交需求，也可以满足游客自带装备或是体验“懒人精致露营”的需求。
图源： 受访者供图
除此以外，营地也会经常策划不同的主题活动和线路，吸引游客前来打卡。“比如白色主题Party、黑色民谣音乐专场、潮流飞盘活动、亲子一日体验等等。但总体还是保持露营原有的自然风格，不做过多修饰。营地负责打造空间，让游客愿意来这里消磨时间和进行消费。”金木说。
图源：受访者供图
青山资本投资/投研总监金雨认为，虽然疫情导致的远游受限在短期内催化了露营市场，但如果不是露营本身的魅力和传播力，行业不会达到如此火热的程度。露营有趣的地方，一是所有年龄段的人都能够享受其中；二是不同的时间、地点、装备、同行者，都能为露营带来不同的丰富体验，入坑之后有高成瘾性，对装备需求也会越来越高。
热潮中的营地从业者：半年回本
露营热度下，有数据显示，2021年露营产业市场规模达299亿元，预计2022年，市场规模将突破350亿元。
火热的市场也吸引了投资者的目光。近年，露营行业融资消息不断。仅最近半年，就有多笔资金投入。
图源：受访者供图
去年11月，露营品牌大热荒野连续获两轮超千万元人民币融资；今年3月，连锁营地品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资，估值达数千万元；4月，户外装备品牌挪客完成近亿元首轮融资，户外生活方式品牌 ABC Camping Country获青山资本数百万美元投资……
营地经营者林南告诉霞光社，他认为营地游轻资产的投入模式，回报周期可能比重资产的民宿或是度假村更短，且露营装备具有可移动性，组合更灵活，未来业态将会更加多元。
林南经营的营地在前期投入上一次性花费了上百万元，主要用于土地平整、整体规划设计、规整草坪、搭建帐篷基础平台以及购置第一批装备。相对前期投入，后期投入就少得多，钱主要花在更新陈设布景和提供营地服务上。
林南算了一笔账。拎包入住的帐篷售价千元左右，营地一整套精致的帐篷布置价格约为5000元。帐篷一般的更新周期为6至8个月，但保养得好能用1年以上。这样算下来，部分营地的一整套露营装备成本，可以低至400余元/月。
而营地架构师，会灵活运用营地已有的硬件设备，来实现不同场景设计的切换。“有些好看的营地折叠椅，通过专门渠道购入成本只有三、四十元。但一项包含桌椅、天幕等简单装备的下午茶套餐，售价可以达到几百元。也就是一张椅子使用一次回本，之后都是赚的。”
林南认为，露营热潮下，如果能控制好经营成本，利润“还不错”。目前，他的营地在开业半年后已经“回本”，而他正计划进一步拓展更多营地。
虽然身处行业热潮，但林南也很清醒。对他来说，营地发展如火如荼，但由于相关法规仍不完善，营地经营面临不少压力，个中坎坷只有自己知道。“而且没有一个产业会一直走上坡路，我们也要根据市场变化做出相应调整。”
图源：受访者供图
青山资本投资/投研总监金雨告诉霞光社，营地本质还是一种类似民宿、酒店的地产生意。因为短期热度很高，所以出现了不少高回报的例子，但长期看来要做好营地生意并不容易。
金雨认为，疫情推高了露营的火爆，但这不应该是露营成立的根本原因，只是短期加速了大家的认知。疫情终会过去，虽然露营的热度会慢慢恢复正常，但需求是持续存在的。从投资者的角度，他并不寄希望于近一两年靠短期流量红利大赚一笔，而是应打好基础，对营地基础设施、服务和内容进行长期且独具运营优势的维护。