“2023年了，公众号还能做吗？”
每次看到有人问这样的问题，我都会疑惑：
难道公众号已经宣布退出市场了吗？难道现在没有新的公众号注册了吗？难道没有一个人在看公众号了吗？难道公众号里再也没有出现过爆文了吗？照这个说法，现在新毕业的大学生都没办法找工作了，因为全是夕阳行业，条条道路直通死胡同，无从挑起。
但事实真的是这个样子吗？
从我2014年入行，「公众号不行了」这种声音此起彼伏，从来就没断过。
但单说去年。我见过粉丝基数只有200多的账号，靠一场活动一夜涨粉6w+的；也见过一篇爆文涨粉2w的；更见过勤勤恳恳写文，从年头到年尾平稳涨粉3w+的。
因为入行时间比较久，所以从微博到公众号到抖音再到小红书，每一个平台爆火的时候我都身处其中。运营人嘛，但凡有新平台出现，肯定都会抱着「有枣没枣打一杆」的心态研究过。我可以很明确地说，公众号作为图文载体，是目前为止，内容质量数一数二的平台，是非常适合沉浸式给用户传达内容的。用户粘性极其高，你可以在里边一站式完成转化，也是长期维系用户的一个好平台。
浮躁的时候我喜欢刷视频，但沉下心来，我更喜欢读文章，因为它能触发我思考。
入行这么多年，如果非要让我总结一条经验的话，那就是：想都是问题，做才有答案。
你开启一件事情，需要热腾腾的激情，但完成一件事情最重要的是有勇气迈出第一步！
你首先得去做，去试错，而不是去学习。
绝大多数人最大的问题不是不聪明，不是想得不够多，而是想得太多，想得太复杂，而没有去做。
你心里有做公众号的想法，反复内耗纠结「公众号是不是不行了」「我到底能不能做成」一点用处都没有。
不如立刻马上注册个账号，写一篇文章加上配图把它发布出来。
过程中遇到不会编辑的问题？查！找图片素材不高效？查！问！发布文章后，数据不好？找同行优质文章，研究！就这样在做的过程中遇到问题解决问题，然后去优化调整；再遇到问题解决问题，再优化调整。经过不断的反复试炼，良性循环起来，形成一套自己的公众号运营方法论。
总归就是执行，完善，再执行，再完善……
悲观的人往往正确，乐观的人往往成功。
专注于机会，你就会找到机会。
专注于障碍，你也会找到障碍。
你相信做公众号有机会就会找到机会，你坚信它没机会那就远离不要在心里去纠结内耗。
再来说让人头疼的涨粉难题。
你要是非得跟2013年公众号刚出来的时候比那确实难了一些。平台在进步，各行各业也都在完善和提升，你要是想靠投机取巧获利的话，那确实没有生存空间了，但只要你专注于自身，坚持创作优质内容和策划有趣有用活动的话，一样是可以迅速获得平台推荐的。
写内容是慢一些，需要花时间去提升，不能一蹴而就，但是还有很多高效的涨粉形式，日增万粉也不在话下。
我做公众号运营将近9年，对于任何人都没有避讳和隐藏过，只要你问我怎么涨粉，我的回答永远都是：“我的公众号涨粉方法只有一个，就是裂变。”
很多人都不相信，说这种方式不是已经出来很久了吗，用的人很多了吧？还会有效果吗？肯定违规吧？
但是你要问他们自己试过这个方法吗？大概率支支吾吾：“那倒没有”。
看吧，还是那句话。专注于机会，你就会找到机会。专注于障碍，你也会找到障碍。
人的思维里有一个天然的弱点，就是「想当然」。
但凡一个新想法出来，本能就会开启「红灯思维」。举两个例子：
看吧，专注于机会，你就会找到机会。专注于障碍，你也会找到障碍。
有可能这种思维方式真的能帮你规避掉很多风险，但也让你错失了很多机会。
判断一件事情，你要切实去试了，优化调整了，再试了。这时候再来说结果和你的判断。
有时候，很多事情就是像你想象地那么简单。
即便你没有试过，评判一件事情，也不能只看表面，要看它的内核：是不是符合用户心理，是不是简单有效。
回到裂变，它为什么比投票、砍价、抽奖之类的更有效，就是因为它的内核永远是引向「关注」这件事情的，链条简单但精准有效。
你深入研究一下，其实裂变背后的核心逻辑就这3点，只要以下这3点核心逻辑还在，那裂变活动就永远有效。
1. 海报裂变的规则直白明了
其实这个活动说白了，逻辑很简单：
用户找朋友关注公众号，只要拉新的好友数量达标了，就可以获得一份奖品。
简单直白，哪怕你的用户群体是年轻50+的老年人，这个活动规则但凡随便扫一眼，就能明白个七七八八了。
并且活动本身还自带强互动功能：每有一个好友关注或取关，都会收到实时推送语，不断强化活动的真实性，间接提升活动的参与度。
也可以在活动推送语中植入排行榜链接，用户既可以查看自己的拉新数据，也可以查看实时排行榜。这在无形当中会有一个激励的作用，激发用户的拉新斗志，间接拉低你们单个粉丝的获取成本。
所以，不管从用户角度来看，还是从我们运营人的角度来看，都是双赢的结果，效果自然会比网页端的一些「即看即走」的活动要更明显。
2. 海报裂变的载体——海报——更容易引起传播
即便你不懂用户心理学，也应该明白人都是喜欢简单直白且美观的东西的。
而海报图就完美符合这个逻辑。
海报图上不仅有直白的奖品作为引导，又有核心的活动主题和规则，更有自动嵌入的专属头像和昵称，真实和独有的感觉会更明晰，用户不仅会更愿意自发推广，而且朋友圈里的好友看到也会更有参与“捧场”的意愿。
这也是为什么说，奖品明明都一样，可就是裂变活动效果要更好。
答案都藏在这些微小的细节里。
3. 海报裂变可以帮我们筛选出拉新能力强的那一批粉丝
用户跟用户之间是有区别的。
有些用户一年到头不发什么朋友圈，在好友中的宣传能力几乎为0。
但有些用户，属于社交达人，本身就是朋友圈中比较有号召力的存在，他们的“宣传值”几近爆表。而裂变活动完成任务的粉丝就是这些用户。
完成任务后，你可以引导粉丝加你们的客服微信领奖，间接把这批用户资源给加到自己的微信里。有了他们，后续你不管推广什么类型的活动，往群里一发，效果立刻就能显现出来，这是你进阶高阶运营的敲门砖，更是你运营路上的宝贵资源，能助力你运营之路越走越顺畅。
还是那句话，想都是问题，做才有答案。
与其纠结，不如做了再说。这时候，你会发现，好多问题其实是被你给放大了的，真的没有想象中那么难做。