老玩家们的新故事
编者按：本文来自微信公众号 新摘商业评论 （ID：xinzhainews），作者：番茄酱 ，创业邦经授权转载，头图来源摄图网
当下的智能手机行业，看起来似乎处境不算好。
一方面，消费市场换机意愿下滑的态势下，手机行业正面临着出货退潮。 Counterpoint 的数据显示， 2022 年国内智能手机市场全年出货量同比下滑 16% ，降至 2.8 亿部以下，为近十年最低。
另一方面，以XR为代表的消费电子“新物种”不断涌现，占据着行业的聚光灯。比如当下的科技圈层，目光均汇聚在苹果即将发布首款 XR产品 身上。
“内外交困”的处境下，互联网舆论做出了如下论断：智能手机行业正经历着“至暗时刻”。
但客观地说，所谓的“至暗时刻”，更像是造势浪潮下的偏见。随着行业迭代发展，如今的智能手机不仅仍然是消费电子领域绝对意义上的中心，自身也正通过不断创新和进化，行驶在穿越周期的道路上。
一、后智能手机时代？为时尚早互联网语境总是喜欢追逐风口，讲述新故事。以AI为例，从“深蓝”到 “阿尔法狗” ，再到后来的视觉系AI，这些年围绕AI讲述的故事换了一波又一波，让人 有些审美疲劳。
从去年末开始，随着AI绘画与 ChatGPT 爆火，一度偃旗息鼓的AI以“AIGC”的姿态再度重回主流视野，并在国内带起了AI大模型的节奏，百度、阿里、腾讯 等互联网大厂纷纷参与其中。
虽然AIGC应用想象空间巨大，但玩家们的投资布局更多设计大模型及应用领域，同消费电子领域相去甚远，并不会颠覆现有的智能硬件格局。
以ChatGPT为例，虽然它是一种优秀的自然语言处理模型，但其应用场景主要集中在文本分析和语音识别等领域，与智能手机作为消费电子产品的定位不尽相同。
反倒是之前的“元宇宙”浪潮，不仅带热了XR硬件领域，“喜新厌旧”的舆论还一度造出了“后智能手机时代”这样的概念，意指XR设备将取代智能手机的 地位。
客观地说，所谓的“后智能手机时代”更像是一个噱头，XR硬件虽与智能手机同属消费电子领域，但过于稚嫩，消费市场与内容、应用生态均不成熟。
市场研究机构IDC发布的数据显示， 2022 年，全球XR设备出货量急剧下降至880万台，同比下滑20.9%。行业下滑的同时，位列出货量第一的meta日子也不太好过。据外媒报道，meta负责虚拟现实、增强现实和社交平台三类元宇宙项目开发的Reality Labs部门已累计亏损近200亿美元。
国内市场同样如此，字节旗下的Pico被指创新不足，出货遇冷；眼看风口退潮，原本试图下场造XR硬件的腾讯也选择了裁撤了XR相关部门。
“元宇宙”从风口跌落的背景下，XR赛道在过去一年间极为挣扎，毕竟缺乏配套的上下游应用生态，势必会脱离最本质的消费市场需求。
即便meta、字节等科技巨头正将大笔大笔的资源资金投进XR领域，但并不能掩盖XR 赛道产业化进程缓慢、技术演进和应用落地的不确定性。
相比之下，智能手机行业突出一个“稳定”。当下的智能手机行业，在硬件、软件、生态等方面的发展已经高度成熟：上游供应链及国内智能手机行业市场“VO荣米”格局稳固；下游则拥有广泛的应用场景和大量的用户群体。
此外，智能手机作为消费电子产品的代表，早已成为用户生活中不可或缺的一部分。正如Counterpoint报告所指出：“未来很长一段时间里，智能手机仍将是个人娱乐、消费和社交最重要的载体，其轻生产力属性也在不断强化，尚未出现能够真正替代智能手机的新的科技终端。”眼下谈论所谓的“后智能手机时代”，显然为时尚早。
二、老玩家们的新故事尽管智能手机仍然是消费电子领域绝对意义上的中心，但随着行业步入存量市场，赛道的打法逻辑也随之改写。
过去，受益于移动互联网时代，国内智能手机行业在2010年以后实现了一波迅猛提升。当时行业的竞争逻辑在于如何将产品卖给更多的人，依托互联网、人口红利快速成长。
当下，红利不再，行业步入存量，赛道也迎来了全新的逻辑，即把握住存量市场所蕴藏的价值。毕竟在智能手机庞大的存量用户规模下，用户从低端机到高端机的换机潮仍然 能带来可观的市场机会。
数据显示，自2014起，中国智能手机批发均价持续增长，2022年更是达到了385美金（约合人民币2,695元）。虽然2022年智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%，足见高端化对手机厂商走出低迷的重要性。
另一方面，高端化战略、释放存量市场价值同时也意味着高质量增长，毕竟在红利期，部分国内手机厂商为快速抢占市场，采用的是“以价换量”的打法，毛利率并不好看。
相比之下，存量竞争更讲求对用户心智、需求的把握，使手机厂商摆脱无止境的硬件、性价比内卷，真正做大做强。毕竟将变现逻辑从“卖货”转移至手机卖出后的“服务”，显然是更为健康的商业模式。
因此，对手机厂商们而言，面对行业的改弦更张，只有适应新的竞争逻辑，才能打破目前的天花板。而纵观行业，国内手机厂商们正以不同的笔触书写着自己的新故事。
作为较早涉足IoT领域的手机厂商，小米近些年除了推出智能硬件外，还将其智能硬件的范畴不断向外延伸至智能家居，甚至是造车。而小米之所以这样做，并不是想“逃离”智能手机行业，而是在奔赴新赛道的同时，探索智能手机同汽车场景的耦合，毕竟身为车企的吉利、蔚来，也正在同手机行业搭 上关系。
荣耀过去两年，主要发力国内市场，当下随着国内市场逐渐稳定，其最近一年逐渐将目光转向了国外。2023 MWC世界移动通信大会上，荣耀首发了新品 Magic 5 系列，从中便能窥见其市场战略的转向。此外，讲述着“全场景”的荣耀，同 样试图通过智能设备拉动增长。
一直遵循长期主义的vivo，则提出了“高质量发展”理念，聚焦设计、影像、系统、性能四个长赛道，全面投入智能手机行业核心技术的研发，深挖技术背后的应用价值，迎接技术变革窗口的到来。例如即将发布的vivo X Fold2、vivo X Flip，正是vivo长赛道长期投入最新创新成果的集大成者，让折叠屏也拥有旗舰体验，而不因为形态创新而对体验妥协。
但无论哪一条路径，都印证着一点——对处于新旧逻辑交替之际的手机厂商而言，原地打转并不可取，而是需要观察行业发展的规律与本质，瞄准长期的未来。
三、从蛰伏，到出山
随着“黑天鹅”远去，消费逐渐回暖，蛰伏许久的手机厂商们陆续来到了出山的节点。
今年初，雷军对外透露，小米造车进展超预期，预计将会在明年上半年实现量产。届时，小米汽车与智能手机势必会以某种形式“搭桥”，从而拓展手机的智能化场景。
而在vivo等国产手机厂商纷纷交出自研芯片、计算摄影、折叠屏等答卷后，手机产品也迎来了自身的差异化变革。
以影像为例，当下自研芯片与自研算法的组合，不仅使手机影像能力大幅提升，也赋予了不同手机厂商差异化卖点。比如向来注重影像长板的vivo，不仅同蔡司一起在硬件、算法层面卷出了成绩，还将手机影像带入了专业化摄影领域。
vivo坚持的差异化创新，显然获得了消费市场的青睐。Counterpoint数据显示，2022年，vivo以19.2%的市场份 额保持国内市场出货量第一。
正如vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在博鳌期间表示，高质量发展是对长期主义的坚持，想要高质量发展，就要避开内卷。而只有回归用户，采取差异化的产品战略，创造新的市场，才能避开内卷。
从依托供应链技术到亲自下场研发布局，奔赴芯片等前沿科技，手机厂商们在上游已拥有了深厚的技术储备；涉足智能设备、汽车等赛道，拓宽了智能手机的横向“服务”生态圈；下游则有庞大的市场基本盘反哺创新——当下的国内手 机厂商们，正在通过差异化打法战略，实现着自身升维。
而随着国内手机厂商不断突破自我，消费市场对其的“印象分”也在悄然提升。Counterpoint数据显示，2022年，中国市场500美金出货价格（相当于约4000人民币的零售价格）以上的智能手机销量占到了总销量的26%以上，占比是2016年市场峰值的两倍有余。
总而言之，尽管身处行业低谷，但手机厂商们不断找寻着出路。从多元化布局到“高质量发展”，手机厂商通过自身努力打破了外界的质疑，为行业注入“强心剂”。眼下，即便苹果酝酿已久的XR产品即将问世，但终端“新物种”，终究杀不死仍然“年轻”的智能手机。