淘宝近日已开始小规模测试“店号一体”新模式。新模式下，淘宝店铺将与逛逛、直播等账号完全打通;此前针对达人及内容型商家的新店铺模式“视频内容店”也同步升级。
内测商家透露，目前在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀，都将自动同步在店铺的“动态”中，形成一个店铺内的内容页;
“视频内容店”店铺主页将直接由商家在淘宝发布的图文、短视频、直播及精选的买家秀组成。两种店铺形式的内容聚合均以双列流的形式展现。
同时，店铺“动态”又分类为，“笔记”、“直播”、“讲解”三个栏目。笔记栏目以种草类短视频及图文为主，直播及讲解栏目为商家日常的店铺直播和达人直播内容。
三个固定栏目外，还可自行添加栏目，商家可以根据店铺自身货品、社群内容等创建特色栏目。
此外，淘宝首页进入店铺的链路也进行了升级。此前在淘宝首页点击内容后，统一跳转到店铺内的“全部宝贝”，直接进入货架选购。
本次升级后，在淘宝首页中点击一条短视频内容，短视频下出现店铺信息，点击后进入店铺中的“笔记”栏目。同样，点击直播内容会进入店铺中的“直播”栏目。
此前，淘宝内测的视频内容店，已出现小鹏说水族馆、混知旗舰店、蔡大甜Darko等标志性特色内容店铺。
其中，蔡大甜Darko短视频带来的流量一度占全店98%，为店铺带来1000万成交。
值得一提的是，近日，淘宝天猫商业集团已按照新的组织架构进入正式运转。
随着客服、技术、人力、财务等原阿里巴巴集团中台团队整体或部分划入，淘宝天猫集团已具备人财事完整独立建制，可更敏捷推进经营策略，实现淘宝天猫集团的全面独立经营管理。
“所有架构围绕为用户提供价值来设计”，是戴珊对淘宝天猫集团此次调整提出的主导理念，也是戴珊一直以来的经营理念。
淘宝天猫的架构延续了戴珊以消费者体验为核心的经营思路。在用户端，首页、搜索、直播三大用户产品不变;
在行业运营端，继续按照行业消费特点、用户需求场景分类管理、分类运营，成立三大行业发展部，分别由七公(汪海)、奥文(刘鹏)和一漫(刘一曼)负责，向CEO戴珊汇报。原产业运营中心负责人吹雪则因个人原因即将离职。