要想持续火热，不比其他旅游地容易。
编者按：本文来自微信公众号 深燃（ID：shenrancaijing），作者：李秋涵，编辑：魏佳，创业邦经授权转载。
今年五一新增的人挤人的地方，除了淄博，影视剧取景地也算一个。
2023年，有多部影视剧的取景地火了。比如，年初，刘亦菲主演的都市剧《去有风的地方》热播后，带来的一股清新之风，让大理更火了，也带火了周边的沙溪、凤阳邑村等取景地。刑侦剧《狂飙》带火了“猪脚面”，也带动了拍摄地广东江门的旅游。
这是两个热度最高的，除此之外，电视剧版《三体》让宁波博物馆成为了新的打卡地；电影《满江红》大揽票房的同时，也带火了山西太原古县城；改编自作家路遥作品《人生》的年代剧《人生之路》的热播，则带火了有丹霞地貌的波浪谷。
这股风潮，延续到了五一。
根据携程数据，截至4月26日，五一假期《狂飙》取景地江门市的酒店订单量，比2022年同期增长了400%，同比疫情前的2019年，增长了459%。而大理市的酒店订单量，同比2022年增长了562%，同比疫情前的2019年，也增长了175%。
让影视剧成为当地的一张新文旅名片，吸引游客，不是近两年才流行的事。
2016年《从你的全世界路过》电影上映后，让更多人向往稻城亚丁；经典电影《大话西游》经久不衰，也让位处宁夏的镇北堡西部影城小有名气。这其中，最典型的例子是横店，因为是众多古装剧的拍摄地，这里也把旅游业务发展了起来，每年有大量游客慕名前来。
因为一个元素带火一个地方，这在2023年变得寻常又普遍。旅游是一个综合性产业，包含交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节，需要各环节密切协作，才能为游客提供高质量的游玩体验。能否承接住影视剧带来的新流量，如何延续热度，都是每个取景地不得不完善的问题。
不止是淄博烧烤，今年的五一，也是大热的影视剧取景地们的一次“大考”。
01 到影视剧取景地玩儿去！今年大火的影视剧取景地，从景点类型来看，自然景观、人文景观、人造景观三大类一应俱全。
五一假期选择去影视剧取景地玩，大家的目的各不相同。
有的取景地自然景观与人文景观相结合，游客是冲着剧中的美景去的。
游客夏风是《去有风的地方》的剧迷，五一特地从重庆来取景地沙溪玩。她告诉深燃，自己是在城市里打拼的普通人，压力大的时候就想休息放空，沙溪满足了她对休闲地的想象，“剧里把沙溪古镇拍得很美，很安静。原本打算春节就去的，但担心人多，就换了一个时间”。
在这里玩了两天，她对旅行体验是满意的，放慢脚步感受慢生活，那里相对人少，“适合听树叶的沙沙声，听小溪的潺潺声。”
五一同样去了沙溪的陈如梦，也提到是被剧中慢节奏生活场景所吸引的，“有点像小时候故乡的样子”，她在大理旅居了一段时间，沙溪离得不远，听说是现在难得的原生态古镇，还没有太商业化，就特地去了，三个大人两个小孩，玩了两天，花了两千块左右，还在剧中出现过的玉津桥打了卡。
《去有风的地方》剧照 来源 / 豆瓣
沙溪镇玉津桥 来源 / 受访者提供
对于这类取景地，影视剧的热播，就像是一个放大器，让当地被更多人看到，从而带动旅游。不止是沙溪，波浪谷也是这样。
看完电视剧《人生之路》后，刘友和女朋友小可五一去了取景地之一的波浪谷玩。这里有独特的丹霞地貌，红色石头像泥石流一样呈现出一种流水状，展示的是由数百万年的风、水和时间雕琢砂岩而成的奇妙世界。由于交通不方便，他们是报团从延安出发去的，坐车需要两个小时。他觉得很值得，“感受很好，也适合拍照”。
《人生之路》剧照 来源 / 视频截图
波浪谷 来源 / 受访者提供
有的影视剧取景地，是人文景观和人造景观的结合，对游客来说在风景上的吸引力不算大，但因为剧集热度高，或者距离近，而成为了游客们的选择。
五一去江门打卡了的诗诗，原本就是广东人，她告诉深燃，五一假期不知道去哪里玩，后来发现《狂飙》火了这么久都没有去江门打卡过，于是就来到了这里，从家里过来坐车只需要一个半小时，晚上就在朋友家住宿，整体开销也不大。
她原本想试试猪脚面，但因为每一家门口排队的游客都很多，她也不知道哪家是正宗的，就没有吃的欲望了。
李飞是江门本地人，他对深燃介绍，《狂飙》里最知名的取景地蓬莱区“三十三墟街”原本不算旅游景区，是一个食杂、装饰装修材料、灯饰、窗帘、节日礼品、服装等批发行业集中的商住混合区，因为保留了一片完整的骑楼建筑群，成为了一些影视剧的拍摄地。两年前《误杀2》来这里拍摄时，将附近几条街的商铺换上了泰文招牌，让这里被称为“泰国街”，也吸引过游客来打卡。
但那时的热度，跟《狂飙》带来的热度没法比。“当时，当地政府还趁机做了一个'泰国夜市’，即老街场夜市，但没有火起来，晚上那一代还是静悄悄的，夜市也逐渐撤场，直到遇到《狂飙》”。
《狂飙》剧照 来源 / 豆瓣
《狂飙》取景地“三十三墟街”店铺 来源 / 受访者提供
人多的时候，最标志性的台阶，“就那么十几级阶梯，平均每级站了3个人拍照，附近居民宁愿绕远路走”，李飞说。
还有的影视剧取景地，不论它属于自然景观、人文景观、人造景观中的哪类，都不太重要，一些人就冲着剧本身引发的情怀去的。
游客孙玉五一特地从上海跑去了浙江省丽水市的仙都玩，这里曾是《仙剑奇侠传》的取景地。这部剧已经播出了快20年。她说这是一种情怀，经典历久弥新，电视剧里实际出现的镜头不太多，但到了仙都以后，那种宁静美好的感觉，还是相似的。好的影视剧经久不衰，也能带动它的取景地被人们长久记住。
综合来看，影视剧取景地对于游客的吸引力，一要看游客对剧本身的感情，二要看剧中景色是否真正具有吸引力，三也要看距离方便程度。
“对于一些影视剧取景地，如果交通方便、不劳神，可能会去看看，单纯是因为取景而走红，没有其他的旅游资源，这样的我不会去”，陈如梦表示。
02 商家更赚了吗？根据游客们的分享，这些影视剧取景地，饮食价格在可接受的范围内，“在景区里买烤肠饮料雪糕之类的，大概比外面贵两三块”，刘友举例。
而住宿方面，根据大众点评，沙溪、凤阳邑村的民宿，显示的价格在200多元到1000元之间。江门价格在100多元到500元左右，波浪谷附近的酒店，价格在100多元到200元左右。相比于往日，五一假期的价格都有上涨，不过涨幅不算离谱。
游客来了，商家的生意也被带动了起来。
小杰是江门本地人，做了四五年果茶冷饮生意，《狂飙》大火后，他在2月份来到三十三墟街开了一家果茶分店，取名叫“强盛茶档”。这是剧中“旧厂街”的取景地，当时片区同类型店还不多，“大约也就10家以内，现在估计有50家以上了”。
为了吸引游客，他们也做了一些和剧集有关的打卡点，比如做剧中人物高启强、高启盛的照片墙，做一比一的人像，“这个花费不多，也就几百块钱”。这带动了人流量，不过也有很多游客只逛不买，“10个人里，8个是为了拍照，只有一两个会消费”。
电视剧播完后，这里的热度略有下降，但五一期间又回暖，小杰透露，日流水增长了60%。
马四爷是沙溪本地人，他经营马帮文化体验馆已经有十年左右，他告诉深燃，受《去有风的地方》剧集带动，“原本不走沙溪的旅行社，也在走沙溪了”。现在，店里的客流增加了一倍，以前一天的接单量在三四十人左右，现在到了七八十人，最热的时候甚至到了100人以上。
他们原本是一家五口人在店里帮忙，影视剧带动了热度后，又请了三个长期的员工，到了五一假期，又请了五六个临时工。
《去有风的地方》剧照
地方热闹了，生意的确也更好做了。不过也有店家表示，原本店里生意就不差，每天的客容量有限，当影视剧带来热度，他们又没有下定决心新增店里的人手时，营收与往日相差不大。
贺元榕是土生土长的清涧人，在本地开粉汤烙饼店20年，门店还作为街景出现在了电视剧《人生之路》里，五一假期，日流水从平时的三四千元上涨到1万多元。
他提到，他们店本来生意就好，节假日的流水原本就比平时要多一些。现在，家里五个人都在店里帮忙，人手已经到极限了，客人来了，他们也做不出来更多了，所以在营业额上的增长不大，只是来买的客人里，外地人占比多了些。
在大理凤阳邑村开民艺体验店的唐伟群也提到，他们“蓝蓝蓝手作店”原本客人就不少，每天能接待的客流量有限，增长也有限，不过构成上发生了一些变化，之前主要做团队预约体验，现在散客变多了，“以前散客占20%，现在能占一半”。
她提到，房子最开始建造起来是为了住家，设计上没有考虑过商业用途，“以前做团队接待的时候，好控制一些，知道能来多少人，能做什么事，会提前布置好”，但现在，散客的情况更难提前预估，有时候人流量太大，会担心老房子出问题，所以还会特意做限流。
蓝柯工作的酒店，开在江门，她告诉深燃，从顾客咨询的问题里就可以发现，五一来的顾客，约八成是奔着《狂飙》取景地去的。不过他们酒店因为新开业的缘故，在《狂飙》火热前后，都是满房状态，只是五一前后，提前一周就满房了，价格也上涨了50%。
03 取景地能火多久？“影视+旅游”能带来商机，这也让不少地方以优惠政策吸引剧组前来拍摄。不过一般热播剧的更新周期在一个月左右，对取景地的带动时间有限，不论剧集热度有多高，取景地的发展，最终都还是要回到旅游产业的规律里。作为一个综合性行业，旅游业由旅游资源、设施、服务三大要素组成。取景地能火多久，还是要看这三大要素，能做到哪些。
旅游资源可以指原本的景色吸引力。这其中，自然风景和人文风景相结合的取景地，比人文和人造风景更有优势。
唐伟群在大理凤阳邑村旅居了8年，她回忆，由于这里开发晚，一开始还保留着很浓郁的古村落气息，很原始，“以前早上打开门，每天有马夫牵着马从门前走过，有一种恍如隔世的感觉”。现在，影视剧让这里更知名了，“很多人在这里摆摊，看起来和其他古城没有区别了”，不过她依然看好这里的旅游，它位于大理古城和市区中间，地理位置好，很多人愿意来这里寻找一种新的生活方式。
沙溪 来源 / 受访者提供
但在江门，不止一位受访者对这里热度的持续性表达了疑虑。李飞告诉深燃，《狂飙》大热后，政府反应及时，很早就放置了打卡地图，还特地开通了“狂飙”交通专线，将市区各主要经典景区联通了起来。商家也抓住流量，推出剧中同款“猪脚面”，还推出二创产品，比如在扇子上写剧中的名台词“告诉老默，我想吃鱼了”，还有人出租高启强同款摩托车、小灵通店同款工作服等等，供游客拍照。
不过，店铺的“同质化”很高。
根据他观察，4月的热度，比二三月份冷了一些，最近借助旅游假期，五一热度回暖，但他坦言，“说到底，这里是商住区，不是旅游景区，附近卖的是装饰装修材料，游客不会买这些回去，所以带来的商机里，吸引了一些流动茶饮摊出现，也促使一些商铺向食铺转行，但对总体的商业生态，没有带来太大改变，也很难一直维持很高的旅客量”，李飞表示，很多来玩的游客，来自周边城市，当天就来回了。
蓝柯表示，她苦恼的是，当客人问她除了三十三墟街，还有什么好玩的地方时，作为本地人，她不知道该怎么回答，只能介绍一些附近的特色美食。
有附近的店家就提到，店铺自己只租了半年，在二三月份的高热度过去后，4月这里的流水下降，并不如在市区开的其他店，他们犹豫五一节后是否还要在这里续租。
除了景色本身的吸引力，旅游设施、配套能力也很重要。游客旅游，吃、住、行每一环节都是重中之重，在此基础上，还需要提升游玩、娱乐、购物体验。
受影视剧带动，这些取景地都是旅游城市中的新晋选手，配套完善也不是一蹴而就的。
在和多位游客的交流里，他们都提到了交通问题。
刘友表示，一开始他们计划专门去《人生之路》取景地清涧玩，但在做攻略时，被交通劝退了，后来去了同为取景地的波浪谷玩，感受很好，但这里景点有些分散，没有直达的公交车，在交通上不便利，“要么得自驾，要么得报团”，他表示，在景点买小零食也不方便，品种很少。
还在天津上学的游客李绿松五一也去波浪谷玩了。她也表示，这里适合自驾，“我们这种外地来的，不租车其实不是很方便”。但如果是租车，这边路况相对复杂，作为外地人，开车也不太放心。
最后，她和朋友是拼车去的，是在做攻略的时候，当地的网友提供了司机的电话，“如果不做攻略的话，不容易知道这种方式”。
波浪谷 来源 / 受访者提供
即便旅游资源好，配套设施逐渐完善，还需要注意旅游服务上的管理调控，避免一些乱象影响游客体验。
陈如梦就提到，在沙溪有些失望的经历是，她到一个市场吃早餐，卖包子的大妈告诉她，一次只能买一屉，但是据她观察，卖给本地人时，却是按个卖的，这让她觉得自己像是待宰的羔羊。
就像店铺人流变多，商家要考虑热度能持续多久、增加人手值不值一样，这些配套的完善，也面临一样的选择题。
景鉴智库创始人周鸣岐表示，国内这类影视剧取景地有很多，“大多是火几个月，随着影视剧被淡忘，热度就不在了”，依靠影视剧，热度效应天然是有限的。
想要一直火下去，需要长远的考虑，不能赚快钱，“就像现在的淄博烧烤，不能出现宰客的现象，因为这波流量来的客人，不能产生差评，不管是服务能力，产品能力都要提高”。
他表示，影视剧取景地面临的尴尬是，当地很难因为一部电影、电视剧去大力做配套，只能是在局部地区的产品上做优化提升，比如做更好的线路规划，更好的旅游产品，提供更高的住宿质量，引进更多民宿等。
“网络时代，爆点话题更新很快，不管是通过影视剧火的，还是其他手段火的，不做好维护，最长热度也就是半年时间”，他说。
从这个角度来看，影视剧取景地能否持续火热，和其他旅游地想要持续经营，面临的问题没有区别。
*应受访者要求，文中夏风、陈如梦、刘友、小可、诗诗、李飞、蓝柯、李绿松为化名。