如果京东卖家不发货，京东平台将会对卖家进行一定的惩罚。具体来说，如果卖家多次不发货或者严重违反平台规定，京东平台可能会对卖家进行下架、限制销售、降低信用等惩罚措施，甚至会取消卖家的店铺资格。
对于消费者而言，如果卖家不发货，京东平台会对订单进行自动取消，并对消费者进行全额退款。消费者可以通过“我的订单”页面或者客户端的“我的订单”功能查看订单状态，并发起退款申请。
需要注意的是，消费者在收到商品后，如果发现商品有质量问题或者与描述不符，可以发起售后申请。
如果卖家不同意或者无法解决问题，消费者可以申请京东客服介入。在介入过程中，京东客服会协助消费者解决问题，并要求卖家承担相应的责任和损失。
京东卖家不发货怎么申诉?
如果您是京东平台上的消费者，如果您发现卖家没有按照约定时间发货，您可以通过以下方式申诉：
1、进入京东官网或者京东APP，在“我的订单”中找到未发货的订单，点击“申请售后”。
2、在“售后服务”页面中，选择“我要退款”，填写相关信息，选择“卖家未发货”作为问题类型，提交申请。
3、如果您在申请售后时没有选择“卖家未发货”，也可以在售后服务流程中进行修改。
4、在售后服务流程中，如果卖家未能及时发货或者您未收到商品，您可以通过在线客服或者拨打客服电话进行申诉。
5、在申诉过程中，京东客服会联系卖家，并要求其按照约定时间发货或者协商解决问题。如果卖家仍然无法发货或者解决问题，京东客服会为您进行全额退款或者其他处理。
需要注意的是，如果您是卖家并发现有误解或误会，您可以通过京东卖家服务平台联系客服或申诉，京东客服会尽快协助解决问题。