一季度国际运动品牌在中国市场普遍业绩上涨。
编者按：本文来自微信公众号 “体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，创业邦经授权发布。
全球经济增速下降的大背景下，消费者们越来越盯紧了自己的钱包。
但出乎意料的是，运动鞋却越来越好卖了。根据主要代理耐克、阿迪达斯等全球知名运动品牌的宝胜国际发布的财报显示，一季度营业收入58.38亿元，同比增长6.5%，其中鞋履均价持续攀升，宝胜国际表示，主要原因是市场对高端鞋履的需求相对强劲，预计2023年全年收入同比增长10%左右。
这一预测，也在国际几大运动品牌的新一财季财报中初露端倪：
1. 耐克新一财季跑步鞋销售获得两位数的增长；
2. 阿迪达斯一季度鞋类产品收入占比达一半以上，较上年同期增长1%；
3. 安德玛新一财季鞋类收入增长27%；
4. 亚瑟士一季度跑鞋板块净销售额最高，同比增长32.6%；
5. 彪马一季度鞋类产品收入同比增长28.8%。
除了鞋类产品销量大增，各大运动品牌在财报中也多处提及中国市场的“暖意”。随着去年疫情造成的消费压制于今年年初集中释放，2023年上半年消费市场出现明显反弹效应。全年来看，2023年运动鞋服市场将重回增长态势。本文试从业绩表现、在中国市场的区域表现以及对2023财年的展望三个维度，解读五大国际运动品牌2023年首个财季的业绩表现，以此来为读者呈现本年度运动鞋服市场的最新动向与整体趋势。
运动鞋依旧是国际品牌主要增长动力2022年，在服装行业整体不景气的大环境下，运动品牌们却凭借卖鞋取得增长，并由此形成一个有趣的现象——“身上穿的，不如脚下踩的”。
进入2023年，尽管随着消费者重回生活正轨，时尚鞋类销售额有所增长，但运动鞋的销量整体仍稳健增长。
以耐克为例，新一财季耐克营收124亿美元（约合人民币863亿元），同比增长19%，其中耐克鞋类产品的市场表现颇佳，在这一季度中鞋类收入增长了25%，每双鞋的平均售价的提高对鞋类收入的增长贡献了约6个百分点，而服装收入增长仅10%。
阿迪达斯第一季度实现营收52.74亿欧元（约合人民币400亿元）。同比下降1%。从产品品类来看，鞋类产品收入占阿迪达斯全球总营收一半以上，较上年同期增长1%。据介绍，阿迪达斯旗下Samba、Gazelle及Campus等热门鞋款全球销售持续攀升。
一季度安德玛收入同比增长8%达到14亿美元（约合人民币97亿元）。与耐克一样，鞋类成为安德玛的主要增长动力，其鞋类收入增长27%至3.78亿美元，相较之下服装收入仅增长1%，配件收入则下降了1%。
亚瑟士一季度净销售额同比增长45%至1522亿日元（约合78.6亿元人民币），创下单季销售纪录。其中跑鞋板块净销售额最高，同比增长32.6%达到779亿日元。
彪马一季度收入同比增长14.4%至21.9亿欧元（约合166亿元人民币），其中鞋类产品收入增长最多，其鞋类产品收入同比增长28.8%，服装类产品销售额同比仅增长1.5%，配饰类产品营收则同比下降1.7%。
从这些财报不难发现，2023年前3个月国际运动品牌营收普遍增长，而鞋类营收的增长幅度远高于其他品类，依旧是运动品牌们营收增长的主要动力。
国际品牌在中国市场迅速回暖在各大国际品牌交出一季度财报的同时，中国市场也终于回暖。在汇率不变基础上，新一财季耐克大中华区营收达19.9亿美元，相比去年同期增长1%，直销收入增长3%。收入增长主要是由于男子、乔丹品牌和儿童品牌的收入增加，但在很大程度上被女子品牌的收入减少所抵消。耐克首席执行官John Donahoe表示，对这个地区的势头感到良好，预计下一季度的销售额能“真正回升”。
大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，自营门店销售实现两位数增长。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。
安德玛财报显示，一季度中国所在的亚太地区收入同比增长了24%（中性货币上升了31%），成为该集团增幅最多的地区，上个季度亚太地区收入还处于下滑状态。
亚瑟士大中华区本季度净销售额增长41.2%，达到191亿日元。此外，去日本旅游的中国游客，也为亚瑟士销量增长贡献助力。4月到日本旅行的游客带来的销售额与疫情前的2019年持平，亚瑟士公司社长广田康人表示，“如果中国游客全面恢复，或进一步增加”。
彪马一季度在亚太地区的销售额同比增长27.4%。这是彪马大中华区收入自过去两年来首次季度转正，该品牌预计2023年大中华区将重回增长，而2024年将重回增长动能。
值得一提的是，过去三年，中国本土运动品牌成长迅速，在全国消费回暖的情势下，也同样在一季度交出亮眼财报。2023年第一季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得中单位数的正增长（4%-6%）；特步主品牌零售销售（包括线上线下渠道）同比增长约20%；361°主品牌零售额同比实现低双位数增长；李宁今年一季度线下渠道的零售流水也获得了增长。
预计2023年全球运动鞋服市场将重回增长态势在第一季度财报利好的情势下，国际运动品牌对2023年持乐观态度。耐克预计2023财年的收入将增长高单位数（接近10%），高于其此前预期的中单位数（5%左右）。而阿迪达斯受Yeezy品牌拖累，预计2023年收入约减少12亿欧元，营业利润约减少5亿欧元。
对于2024财年，安德玛态度较为谨慎，预计全年销售额将与2023财年持平或略有上升；彪马预计2023年经汇率调整后的销售增长将在较高的个位数百分比范围内，息税前利润（EBIT）将在5.9亿欧元至6.7亿欧元之间；亚瑟士预计2023年营业收入同比增长5%，达5100亿日元，而净利润增长1%，为200亿日元。广田社长表示“日本和中国的销售超过计划，表现良好，但4月起出现欧美营收减少等风险因素”。
经历过去三年起起伏伏，运动鞋服市场增速明显放缓。根据欧睿信息咨询公司的数据，2022年全球运动鞋销售额总计1524亿美元，较上年增长2.7%，但与2021年19.5%的增幅相比大幅放缓。
如今，一季度运动品牌的业绩表现，无疑证实运动鞋服市场正重回增长态势，特别是中国本土市场回暖，将为各大品牌的业绩增长助力。一方面，随着去年疫情造成的消费压制于今年年初集中释放，2023年上半年消费市场出现明显反弹效应。据国家统计局发布的数据显示，一季度社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%，3 月同比增速达到了10.6%，达到近一年来最高水平。
另一方面，在政策大力支持促进体育产业发展、刺激体育消费，以及“全民健身”计划下全民健身热情持续高涨，同时，马拉松等线下体育赛事的回归，也直接拉动了运动鞋服的销量。
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