核心提示：最近一段时间，刷短视频比较多，发现一些热点事件，如杭州外卖小哥救人事件、淄博烧烤、贵州村超、川大地铁女等等事件几乎都是在抖音、视频号这样的平台爆火的。而且一旦刷起来，这类的信息就就会裹挟着我们的思想。我突然发现，已经好久没用玩微博、知乎、公众号、头条了，更多的注意力在短视频上。
最近一段时间，刷短视频比较多，发现一些热点事件，如杭州外卖小哥救人事件、淄博烧烤、贵州村超、川大地铁女等等事件几乎都是在抖音、视频号这样的平台爆火的。而且一旦刷起来，这类的信息就就会裹挟着我们的思想。我突然发现，已经好久没用玩微博、知乎、公众号、头条了，更多的注意力在短视频上。
我就开始做了一个复盘，观察了各个平台都在做一件事：统统开始搞私域、做平台内的内容生态建设，如淘宝加强了短视频、直播等内容的投入、支付宝开启了生活号、百度开始发力AI搜索优化内容生态、抖音上线“经验”打造新版“小红书”、视频号增设知识专栏和音频内容等等，这些平台的变化都是在抢夺创作者、商家，并引导他们在平台做内容，围绕内容创作给予流量、商业变现能力。一夜之间，内容成为了各个平台的“活水”，也是吸引平台消费者最低成本的手段，把平台、商家、创作者的命运捆绑在了一起，形成一个互相支持、互相寄生的关系。在这种变化中，我们已经看到了两种内容商业的业态故事；第一种是直播切片形态；如小杨哥、董宇辉、叁哥、张琦等等网红、知识博主纷纷建立自己的“直播切片”合作团队，开放内容IP授权和供应链合作，一时之间网上几乎被他们的信息霸屏；第二种是花钱建矩阵号；如某培训机构最近在视频号频繁刷屏，对标张琦、拿着8000万的资金招募短视频创作者来做矩阵传播等等；这两种业态，我相信很多人已经看到过，那你有没有想过为什么他们都开始这么干了？内容迈入短视频、直播的征程是不可逆的，至少比图文的形式更容易影响心智、更消耗你的时间，我们唯一要做的就是加大内容的投入，狠狠的把自己的IP孵化扎进用户的心里！作为一个11年的社群从业者，我思考更多的微信生态的社交破圈如何实现？我的答案是视频号，每一个人都能开通视频号、每一个人都是“信息触点”、每一个人可以通过自己的“内容创作”影响身边10个人、100个人，形成微信生态内的无限破圈模式，视频号则成为了社交破圈的最佳载体！在今天极度内卷的环境中，我并不鼓励大家也去内卷，相反，我更关注的是大家如何围绕自己的IP、自己的公司品牌、产品品牌去有条不紊的构建自己的消费圈层，又是用何种方式不断的去链接新消费者、去持续影响服务老客户？只要我们能构建一个自己的圈层，然后用一种手段去无限破圈，而每个圈层都有社交信任在传递，最终的转化难度也会大大降低，这种依托“口碑传播”的机制正是社群商业的灵魂。
文章链接：http://900614.com/news/show-30140.html
内容来源:
日期：2023-07-03 11:11:58
浏览：58 