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用策略产品的视角来获取流量密码

   日期:2023-07-04 13:32:03     浏览:77    
核心提示:越来越多的人通过个人反思、知识分享,渴望让自己在社交媒体中被“看见”,但是如何把账号做起来,为后续IP变现做好铺垫? 把自己当做是一名策略产品经理,假如你是抖音的推荐产品,你会怎么设计让用户越来越喜欢,越有粘性? 几组关键词解释: 发布内容的人,内容按照体裁可

当知识被越来越多的人渴望时,个人反思与经验总结类内容就会被大家所关注。但如何让自己在社交媒体中被“看见”,把账号做起来,为后续IP变现做好铺垫又是运营管理者的一大难题。本文以策略产品经理的视角,与大家谈谈如何获取流量。

越来越多的人通过个人反思、知识分享,渴望让自己在社交媒体中被“看见”,但是如何把账号做起来,为后续IP变现做好铺垫?

把自己当做是一名策略产品经理,假如你是抖音的推荐产品,你会怎么设计让用户越来越喜欢,越有粘性?

几组关键词解释:

发布内容的人,内容按照体裁可以划分为短视频、直播、图文等,按照内容归属的体裁,所有的发布者都可以称其为创作者。(不过直播存在一定的特殊性,在特定场景下会叫“主播”)创作者发布的内容,在平台获得曝光,浏览这些内容用户,我们暂且称之为消费者。策略产品经理通过这个平台,让两者通过内容生成、消费产生互动,进而升级为用户的粘性。

怎么把握“越来越喜欢”这个方向,本质上就是思考清楚一套合理的能让用户持续喜欢平台的理由。围绕“喜欢”这个目标,需要观察,日常我们作为内容消费者的典型的内容路径:

假设我们正在消费小红书这类双列推荐的内容信息流,一页当中会有至少4份内容,我们点击哪个内容、让哪个内容在屏幕展示的时间最久,是直接表达我们喜欢的“消费行为标签”;

那么,内容为什么会出现?仔细回忆下,在展示的内容当中,是否跟之前浏览过的内容主题较为相关?跟这些内容的创作者是不是曾经有过互动?这些内容是不是之前较为熟识的朋友在平台内讨论过的?

一系列的问题背后其实都是以标签为引子串联起来的,即,以兴趣为起点,通过“消费行为标签”,落地到“越来越喜欢”。

历史浏览过的内容现在可能仍然感兴趣,然而历史的“消费行为标签”每天都会产生,如果过去7天,30天,90天的数据都有,会以哪些天的为主?在历史浏览的数据当中,只是在屏幕面前停留时间较久、点击进入详情、对内容进行了收藏、点赞、留下了评论。哪类“消费行为标签”会更容易出现在APP开启的时候?相同的“消费行为标签”动作,比如都曾经对内容进行了点赞收藏,但新发的内容包含了熟人也关注的话题,并且在平台内有一定热度,可能会被展示的概率更多。

假设我们是服务于这个场景的产品经理,可以给我们此时留点时间,思考如何根据“越来越喜欢”这个目标做好推荐优先级的判断?

当内心有了答案,我们作为内容创作者,也就大概知道提供流量越来越多的账号内容,应该从哪里发力了:

第一点,想要持续激发用户的兴趣,持续的创作是关键,内容价值本身可以为我们提供扎实的创作依据,内容一旦在平台分发,就有可能获得跟我们有共鸣的内容消费者的多驻足、点击详情、点赞评论、甚至转发的“消费行为数据”。除了确保质量之外,内容要有可持续性,还有什么用?

第二点,关注与你有相似兴趣的人,跟他们产生关系,当有些消费用户曾经浏览过你的内容,并对你点赞,当你持续创作的时候,撰写的新内容就有较大概率进入到他们再次打开首页的推荐流,众人拾柴火焰高,相似度较一致内容的标签,系统会帮你们找到目标的用户群体。

第三点,确保前期内容的一致性。当你持续创作、你的内容吸引了曾经为你内容点赞的人、你的内容持续出现在他们推荐流之后,你的账号就有可能会被关注,一旦进入你的个人主页,你的所有内容都是相似的主题下面结构严谨的拆解跟明细,那么恭喜你,你的粉丝多了一枚~然而,如果只有一篇与之相关,那么跟消费内容的人在关注你的路上就可能会被切断(他们未必会跟你100%的一样),相当于流失了一个转化来源。

综上来说,内容的可持续性是做好内容运营的关键一步,跟对内容感兴趣的人产生互动,确保持续输出的内容维度围绕一个主题展开,结构严谨,只是获得流量密码的开始,后续再分享其它视角。

文章链接:http://900614.com/news/show-30320.html 内容来源:
 
 
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