打不动的情怀牌，童年向游戏不适合“大龄玩家”？
编者按：本文来自微信公众号 港股研究社（ID：ganggushe），作者：港股研究所，创业邦经授权发布，头图来源摄图网
在一望无际的大洋上，有一个美丽神秘的小岛，岛上既有瑰丽奇伟的自然风光，有繁华热闹的都市风景，也有常识渊博的天极老爷爷、报纸主编W阿姨和乐坛领袖“黑超乐队”。
想起来了吗？这座岛叫“奥比岛”，它是不少95后、00后回忆里的经典游戏之一。
据它的缔造者百奥家庭互动2020年披露，这个儿童页游IP拥有超过2亿注册用户。而《2021年中国游戏产业报告》中数据显示，国内游戏用户规模也不过6.66亿。
看起来，顶流儿童向游戏IP能够依靠庞大的粉丝数量在移动游戏时代再次发光发热。
于是，与《奥比岛》并列儿童社交页游巅峰的《摩尔庄园》在2021年上线手游版，为95后、00后带来了一场“情怀回归”之旅。
然而，在最初的热度过后，这款游戏只剩满地差评。
如今，《奥比岛》创造者百奥家庭互动也决定把游戏搬上移动端。根据APP Store预订信息，手游版奥比岛将于2022年10月发布，它能否挽回玩家的心？
打不动的情怀牌，童年向游戏不适合“大龄玩家”？作为国内儿童向休闲社交页游的巅峰之作，《摩尔庄园》和《奥比岛》不光上线时间仅相差半年，玩法和发展历程也相当接近。
受儿童游戏市场前景吸引，“QQ宠物之父”汪海兵在上海创立了淘米游戏，阿尔创市场营销副总监吴立立在广州创立百奥家庭互动前身百田游戏。
前者在2008年4月推出《摩尔庄园》，后者在9月上线公测《奥比岛》。这两款分别主打森林奇幻和海岛风情的儿童游戏迅速在95后、00后学龄孩子们之间口口相传，通过社交属性迅速裂变。
社交游戏有一个特点就是互动性强，而儿童对新事物接受能力强，较快地适应了游戏形式的线上社交并因为趣味性而产生浓厚兴趣。
而休闲的游戏风格更是让两款游戏拥有了较长的玩家生命周期。游戏内赚钱买房、养宠物、交朋友等多个模块，让玩家在趣味中付出了较多的时间和精力，自然更难割舍。
然而，随着移动游戏的兴起，页游逐渐衰落。新一代孩子的童年变成了《王者荣耀》等手机游戏，属于《奥比岛》们的时代迅速落幕。
近年来，移动游戏开发IP的趋势越来越明显，相比原创游戏，IP游戏的玩家群体稳固，更受游戏大厂追捧。
因此，这两款游戏开发商不约而同地决定把经典搬上手机，并且都选择了掌握渠道优势的雷霆游戏代运营。
然而，2021年上线的《摩尔庄园》似乎给儿童向IP游戏开了一个不太好的头。虽然凭借雷霆游戏较强的发行能力，《摩尔庄园》多次登上热搜，舆论声量暴涨。
但由于忽视产品的基本体验，游戏卡顿和其他bug频繁，以及游戏内消费过多且定价不合理等因素游戏热度曲线似乎高开低走，差评如潮。
最糟糕的是，游戏机制的调整打击了老玩家的兴趣。页游时代的《摩尔庄园》与《奥比岛》虽然是通过社交属性实现用户增长，但核心的玩法是流程短、变现难的小游戏集合。
或许还是急于盈利，《摩尔庄园》手游版失去了核心玩法，变成了一款庄园经营的社交游戏，以便更好地卖皮肤和道具。
这一做法导致了因情怀回归的玩家不断流失，游戏下载量迅速减少，最终高开低走。
那么，即将推出的《奥比岛》会不会重蹈《摩尔庄园》的覆辙，失去“奥比”小熊们的青睐呢？
社交游戏IP联动，“奥比”小熊的故事还能延续吗？国内游戏商在IP运营上似乎有一个通病：急功近利。
借助IP炒作了短期热度，却忙于收割粉丝钱包，而不重视对IP的保护。不但没有实现IP的情怀效应，甚至伤害了IP本身价值。
比如，2021年上线的IP手游《哈利波特：魔法觉醒》，自开服以来，这款游戏连续8天问鼎iOS游戏畅销榜。
根据Sensor Tower数据，《哈利波特》发行当月收入达1.38亿美元，位列移动游戏收入排行榜第四。
但随后，这款游戏由于过度“氪金”，玩法无聊，游戏策划一度被玩家骂上热搜（#万人请辞哈利波特魔法觉醒策划#登上微博热搜第一位）。
从《哈利波特》高开低走的经历来看，《奥比岛》想要走出《摩尔庄园》的阴霾，应该重视对IP价值的维护。用心通过游戏为IP价值做加法的同时，也可以增强玩家凝聚力，实现更长线的游戏生命力。
在这一点上，做得最出色的是动视暴雪的魔兽IP。而魔兽IP之所以深入人心，是因为每一款游戏本身都足够出色，受到玩家追捧；同时，也离不开它独特的画风、宏大的故事背景，以及由此形成的情怀效应。
简单来说，想要玩好IP这张牌，一方面，要注重产品本身，提高玩家体验。
《奥比岛：梦想国度》是一款可视化的虚拟社区产品，以轻松养肝加社交驱动。
这类游戏细节上就要避免《摩尔庄园》出现的跑图费力的问题，注重社交、互动性，以各类趣味活动增加玩家的游戏时长。
从内测的情况来看，《奥比岛：梦想国度》提升了数款互动游戏，上线了精灵养成系统。用户留存情况相对较好，活跃度还不错，应该是开了一个好头。
还有一个亮点是，手游版融入了一定的虚拟现实元素，也让年纪增长的老玩家找到了新乐趣。
另一方面，要抓住IP的“情感定位”、“独特的视觉符号”、“传播深远故事内容”三大要素。
解析《奥比岛》的IP价值，它之所以能成为一代“熊宝宝”的回忆，一个原因是因为轻松的游戏风格。“爱上奥比岛，快乐没烦恼”的口号概括了它的情感内核。
复刻现实中打工赚钱、买房买家具的生活场景，还有各种各样的精灵养成，将虚拟生物和现实场景结合，以众多小游戏的形式替代真实的困难。对学龄阶段的孩子形成了关于成长梦想和无烦恼生活的“情感定位”。
6月1日，《奥比岛》和《摩尔庄园》推出了“今年儿童节，我们一起过”的活动。这一次IP联动对双方来说都可以增加热度，同时强化玩家童年回忆的“情感定位”。
另外，奥比熊的卡通形象和多元化的服装是《奥比岛》的特色。也许最开始，换装属性是为了增加游戏的变现渠道，但众多的服饰也赋予了其“独特的视觉符号”。
部分奥比岛服饰，来源：百田网
《奥比岛：梦幻国度》手游应该充分抓住这一特点，进一步在美术上下苦工。
过去的一些时装已经过时，有必要进行调整和推出适应时下的新潮装，比如国潮风的服饰。
归根结底，IP的终极目标是追求价值和文化的认同。正如迪士尼的“公主们”和米老鼠等等，它们通过多重渠道的运营成为了美国文化的一部分。“传播深远的故事”是塑造IP价值的核心。
《奥比岛》是有故事背景设定的。正如文章开头的介绍，这是一个发生在大洋小岛上的奇幻类故事。页游时代，百奥就设计了奥比岛远征军战争、奥比岛马拉松等等事件。
《奥比岛NPC们的故事》（来源：4399.com）
然而，当年的百奥家庭互动并没有重视故事本身的传播，仅仅只是把它当成活动背景。从传播角度来讲十分受限，参与活动的玩家也少有人了解故事背景。
《奥比岛》手游想要增加游戏的粘性，乃至吸引更多新玩家，故事与活动的广为传播是较好的方法。
通过游戏中活动与其他IP联动，乃至公仔、文字影视等内容再次创作，为游戏带来更多增量，也能让IP更具价值。
结语
百奥家庭互动开发手游并不是初出茅庐，旗下女性向游戏《食物语》称得上精品。
从内测来看，《奥比岛：梦幻国度》手游回归奥比熊经典形象，在《摩尔庄园》跑图体验不佳的问题上有所改进，增加了互动性和国潮化的新形象符号。
然而，页游上的社交关系很难集成到手游之中，而主要玩家群体已非年少懵懂，“当年的单纯快乐”不再，光打“情怀牌”恐怕难以留住用户。
被《摩尔庄园》“坑”过的老玩家们，回归《奥比岛》的步伐必然更加谨慎。