作为一名影视剧宣发人员，袄袄最近连续熬了几个大夜，3部大剧的宣发工作同步进行，手里还压着六七部“半定档剧”，这些都可能在暑期上线。这种热闹让她开心，“今年暑期上线项目比去年更密集，我已经做好了打硬战准备。”
这不是袄袄的个人感受，7月以来，视频平台开始内卷了。
古装剧赛道，腾讯视频空降肖战的《玉骨遥》后，又派出了杨紫的大女主类型《长相思》，爱奇艺则拿出带有悬疑色彩的《莲花楼》对打，并仅领先《长相思》一天播出。此刻，还有优酷的《安乐传》，由迪丽热巴、龚俊两位强流量演员主演。
大剧创新赛道，腾讯视频上线了X剧场的第二部作品《欢颜》，为年代类型。爱奇艺也不甘示弱，派周迅抢夺注意力，女性话题剧《不完美受害人》从性侵角度切入。
不过，目前霸占暑期热搜的是芒果TV的现偶大剧《我的人间烟火》，口碑仅3.5分、情节被消防部门官微点名批评，黑红的同时也意外捧红了男三魏大勋。
据「定焦」统计，2023年6月1日-7月24日，爱优腾芒B站搜狐，6大平台已上线45部（含联播）作品，而去年同期是47部作品。今年暑期档上线作品其实和去年差不多，但让大家觉得更卷，是因为大剧数量明显多了。
资深业内人士康康也表示，“各平台近两年缩减预算，今年暑期档作品数量算不上多，但竞争激烈程度高于往年。各平台大剧一部压着一部，阵容也比以往更强，要么有强流量演员，要么是实力派班底坐阵，更有甚者，两者兼具。”
这让进程刚过半的2023年暑期档，卷出了新高度，不过，根据目前的播出效果来看，还没卷出胜负。
01 剧太多，快追不过来了
虽然6月中旬暑期档就已拉开帷幕，但康康认为，直到7月5日《我的人间烟火》上线芒果TV，这个暑期的较量，才算正式开始，“四家（视频平台）大剧对打了。”
综合投入成本、主创阵容、市场表现等多项元素，目前暑期档上线的45部作品，大致可以分为三大梯队。
第一梯队是投入成本不低、强演员阵容的S级作品，主要由《玉骨遥》《我的人间烟火》《安乐传》《长相思》这样的古偶、现偶题材构成。在硬件配置上，遵循着大IP+强粉丝号召力演员法则，主打年轻受众。
和古偶剧处在第一梯队的还有创新类剧集，比如《欢颜》《不完美受害人》，这类作品的特点是，在题材选择、拍摄形式等方面，具有一定的实验性。主创班底上喜欢用实力派。这类作品也是视频平台内容创新的风向标。
第二类为成本相对没那么高、主创有一定影响力、题材比较稳的头部作品，主要也由两部分组成，一部分是《追光的日子》《曾少年》这样的网台联播大剧，剧调相对厚重，多为现实题材、年代类作品；另一部分是演员阵容和制作班底还不错，主要靠类型出圈的作品，比如女性题材剧《闪耀的她》、悬疑剧《消失的十一层》。前者受众面广，覆盖了一批电视台观众，后者有一群高粘性用户。
第三类是小成本的尾部剧，这部分数量最多，也最难被关注，作品热度完全取决于质量。比如青春剧《当我飞奔向你》、甜宠类《风月变》和B站出品的《古相思曲》，虽然都是小成本制作，但因为故事、画面等某个维度表现突出，靠口碑小范围出圈。
大剧的接连上线，是今年暑期档一大特点 ，以古装这一类型为例，腾讯视频一家7月在播3部古装大剧，肖战、杨紫、古力娜扎几位大流量演员都榜上有名。
这也让作为影视从业者的笑笑“追麻了”。“我既要关注头部大剧，也要关注一些有潜力的小剧，一天中，除了吃饭就是追剧，可即便这样，我也看不过来。”
更让她头痛的是，这些作品都是突然上线。《我的人间烟火》开播前一天定档，《安乐传》当天定档，《玉骨遥》是播前半小时，她的追剧计划被一次次打乱。
一般来说，平台会提前规划好一年的排播节奏，对暑期档这样的重要档期，更是十分重视，况且裸播会影响剧集播出效果，但大家也表示，这是目前最安全的播出方式。
现在提前三五天定档预热就很不错了，“如果一部剧热太久，中间会产生很多变故，很有可能会因为艺人等各种原因，导致最后播不出来。”袄袄告诉「定焦」，现在每个项目的定档信息都需要严格保密，就算是负责的营销公司也不会提前很久知道，她近期就经历过，开播前一小时才接到甲方的定档通知。
业内从业者大喵还表示，现在各平台在较着劲，“一旦对方发布定档剧，其他平台认为自家的同类型大剧打得过，就会拿出来，提前上线，抢占播出先机，不过也有觉得打不过，往后排的情况。”
为了保证自家剧集能够获得不错的热度，平台也改变了暑期档的更新节奏。
原来一部40集的古装大剧，即便是纯网剧（不用配合电视台排播节奏），至少也能播一个月，甚至一个半月，现在半个多月就差不多了，每天都在更。“日更形式，可以减少受众流失”，袄袄表示，“暑期档大剧很多，断更很容易被其他剧集截胡，如果竞争比较激烈，平台甚至还会加更。”
02 卷出结果了吗？
暑期档很卷，可到目前为止还缺乏出圈的代表作。
从数据上来看，去年同期，《梦华录》《星汉灿烂》《幸福到万家》都分别在出圈度、热度、口碑上打出了声量。再看今年，“没有追完一部大剧”是很多网友这段时间的现状。
根据猫眼专业版显示，目前暑期档已播剧集中，综合最高热度和单日热度，排名第一的是《玉骨遥》，播出首日猫眼热度达到了峰值9893.9，超过去年同期作品，但随着剧情的更新，该剧热度减弱，多在9700左右徘徊。《长风渡》《安乐传》的猫眼热度峰值，也未超去年的《苍兰诀》。《长相思》《莲花楼》还有待观望，首日热度超过了《长风渡》但不及《玉骨遥》。
口碑上，这些大剧更是差了不少。
拿到了40多个广告的《长风渡》豆瓣评分只有6.5，评分人数超10万人，远低于爱奇艺去年暑期播出的《苍兰诀》，《我的人间烟火》更是低到3.5，目前最高的是《偷偷藏不住》，获得了6.7分，已经完结的《玉骨遥》还未开分。
这些作品也没有足够出圈。“剧集热度不错，但更多是演员的粉丝在关注，没有出现像《梦华录》《苍兰诀》一样，延伸出剧情之外的话题。”不止一位业内人士评价。上至80后，下至00后，「定焦」询问了多位普通观众和从业者，他们都觉得今年的几部大剧各有各的槽点。
《玉骨遥》和《安乐传》的槽点集中在，人设老套和画面敷衍。
比如在大的设定上，《玉骨遥》是仙侠喜欢的师徒模式套路。而《安乐传》中，女主灭门、复仇的人生经历，让很多观众想到了迪丽热巴主演的另一部作品《长歌行》。
画面上，《玉骨遥》从开播到完结，观众对女主任敏造型的讨论就没有断过，认为她不适合古装，甚至叫她猪猪敏，不过，也有不少观众认为是妆造的锅。《安乐传》的视效则清一色被吐槽，片头被指是菜鸟P图水平，剧中女主的出场方式，让很多观众直呼“看到了飞天小女警和超级大摆锤”。
《长风渡》的主要问题出在改编上，把原著中很多精彩场面一笔带过，而且在讨好观众时，将先婚后爱、大女主等元素放大，导致女主人设前后矛盾，后期权谋部分也过于儿戏，很多网友表示，像看到了《赘婿》和《卿卿日常》的结合版。
《我的人间烟火》更是走上了一条黑红路线。剧中女主的恋爱脑人设和过时剧情，引发了网友的激烈讨论，“男主一碗白粥就感动到女主与养父母决裂”“哥哥送车远不如男主送她安全锤更开心”等吐槽声不断，这部剧常驻各大社交媒体平台、热度屡创新高的同时，也收获了一片吐槽声。
此刻网友们围绕这部剧还在二次创作，诞生了“缺德文学”，而男主杨洋也被不少观众评价为“表演过于油腻”，反倒是饰演美强惨哥哥孟宴臣的魏大勋火了。
两部主打品质剧、实力派阵容的《欢颜》《不完美受害人》，虽然得到了很多观众的认可，但也算不上爆。
作为腾讯视频X剧场的第二部作品，作为年代剧的《欢颜》和《漫长的季节》在类型上有很大不同，但强电影质感，以及同样出现在X剧场，很难不让大家将它们进行关联。目前截至会员收官，《欢颜》的讨论度远不如《漫长的季节》，豆瓣尚未开分。
主要问题出现在导演的表达方式上。一位从业者把这两部作品进行对比，“《漫长的季节》的人设和剧情并不完美，但胜在导演风格很强，比如开头的处理上，两部作品都喜欢慢节奏开场，《漫长的季节》把线索展示给了观众，王响龚飙的这条线和沈墨的这条线，都交代了出来，观众也在酝酿情绪。而《欢颜》更像是一种外化张扬，台词、场景都是形式大于内容。”
相比之下，《不完美受害人》的话题创新味更浓，用“性同意”这样一个相对较窄的话题点，探讨社会对女性的规训，但对于受害人赵寻的刻画相对粗糙，戏剧冲突也不够极致，结果就是，一部分观众觉得对女性主义探讨得不够深入，一部分观众却觉得看不懂，甚至不少观众无法共情女主赵寻。
“暑期档最流行的大古装、现偶剧目前表现都一般，甚至不如去年，创新类作品做的不错，但谈不上多出彩，反倒是今年的一些小剧超出了预期。”一位业内人士评价。
03 视频平台，还在等爆款
暑期档对视频平台来说，至关重要。大喵告诉「定焦」，视频平台对暑期档的重视程度，比影院还高。“电影还有五一档、十一档、情人节档这种小档期，但视频平台会把很多大剧集中放在暑期档和春节档，而春节档，电影的风头也超过剧集。”
暑期档究竟能给剧集市场带来多大加持？
康康给「定焦」算了一笔账，根据2000年-2008年的出生人口，可以粗略算出如今15-22岁的人口约有1.5亿多。“平时这些人都在读书补习哪有时间追剧，现在，1.5亿人都解放出来了。”
暑期档水位高、易产生爆款也是一大有力证明，《陈情令》《长安十二时辰》《苍兰诀》《隐秘的角落》《三十而已》......这些爆款作品，都在暑期诞生。
今年电影市场和剧集市场产生了一种奇妙接力。春节档，电影市场火了，《狂飙》等剧集也齐齐发力，后来，电影票房一路下坡，剧集市场反而跑出了《漫长的季节》这样的作品，加上爱奇艺实现盈利，于冬等一众电影大佬们也感慨，“对电影真正的冲击是剧集的崛起”。
如今，接力棒似乎又交到了电影市场手里，视频平台虽然也推出了一部部大剧，但迟迟没迎来爆款，这到底是为什么？
不止一位从业者表示，“问题一方面来自于片方端，很多从业者没有办法立刻转变过来，还是按照模式做剧，作品质量不够硬是根源所在。比如古装剧还是主打IP+流量。”
西西接触过好几个该类型的编剧，发现他们写东西都是一个套路，即便她提出质疑，这些人也会坚持自己的想法，并用过往经验说服片方，对此西西很是疑惑，“成功经验来自于大IP和大盘，和套路创作有什么关系？”
另一方面的问题出在平台端，无论是选剧，还是排播，还没有完全摆脱固化思维。
视频平台一直都把古装大剧安排在暑期档，因为这类内容投入成本高，一旦积压，平台损失很大，而且过往经验告诉大家，IP+流量演员的这套打法对年轻群体很奏效，加上去年暑期档古装剧大火，今年各家就使劲排古装剧，“可今年的这些作品能和去年比吗？”一位从业者反问。
特别是在缩减预算的当下，古装大剧成了最需要精打细算的类型，这也导致作品在制作上受到影响。一位制片人就表示，去年下半年，各大平台缩减了古偶剧的单集投入，腾讯视频单集投入最高在700万左右，之前则能达到千万。西西透露，平台很多时候都会要求找香港导演拍大古装，特别是自制作品，主要觉得这些导演不会超期、超预算。
不过，即便没爆，但这些大剧也没有扑，“对平台来说，这是符合预期的常规成绩，况且广告主还十分青睐。”西西说。袄袄也表示，虽然平台给他们的营销KPI是热度+口碑，但除非是迷雾剧场这样的剧集，面对其他类型的作品，平台对热度的要求高于口碑。
不少业内人士认为，平台对好内容的标准一直都很明确，不过，做好东西需要花更大努力。“有钱时，大家揣着明白当糊涂，而这几年预算少了，没有办法投资一些看起来很贵又很差的东西，可平台也不会把全部精力放在上面，因为这些模式作品还有市场。”
“剧集市场想要重焕新生，还很难。”西西感慨。
但也不用过分悲观，不能靠一两部出色的作品肯定一个市场，当然也不能靠某一类型、某一档期的表现，就否定一个行业，况且2023年暑期档刚卷过了一半， 后续是否会有爆款卷出，还不好说。就像一位影视投资人此刻对这个行业的心态，“不会像前年、去年一样，坚定地不投影视项目了，但也不会马上投资，要慢慢再观望一阵子。”
*应受访者要求，文中袄袄、康康、笑笑、大喵、西西为化名。