时尚的潮流果然是个圈。
编者按：本文来自微信公众号 螺旋实验室（ID：qujieshangye），作者：牧歌，编辑 ：坚果，创业邦经授权发布。
平替海马体，媲美天真蓝，无数照相馆迎来降维打击......一款仅需9.9元的AI写真小程序，成为了今年夏天最受关注的互联网产品之一。
自6月30日开始邀请制内测，7月17日正式开放使用以来，“妙鸭相机”的走红令人猝不及防，尤其在近几日，微信指数显示其热度更是呈直线上升。
什么是妙鸭相机，官方介绍显示，在妙鸭相机里，用户可以通过上传一些自己的照片，就可以拥有一个专属的数字分身，然后挑选你喜爱的写真模板，就可以得到一张张专业质感的写真。
在各大社交平台上，已经有不少用户晒出了自己通过妙鸭相机生成的AI写真照，尤其是得到了不少女性用户的青睐。
在生成式AI成为全球科技圈的关注重点时，国内也终于出现了一款刷屏级的AI应用，不过作为这样一款缺乏商业壁垒的产品，妙鸭相机的未来究竟能走多远呢？
九块九的快乐是AI给的打开妙鸭相机的使用界面，其使用规则也一目了然，用户首先需要上传1张五官清晰的正面照片，然后再补充20张照片，待通过平台验证后，再支付9.9元，即可获得一张张专业质感的写真照片。
值得一提的是，目前妙鸭相机只有公众号和微信小程序这两个载体，尚未推出独立APP。
由于生产成本低，又能够在短时间内满足用户对于写真照片的需求，妙鸭相机一经走红之后，便被不少人认为要抢了线下照相馆的生意，尤其是海马体、天真蓝这样主打证件照和写真照的摄影品牌店。
不过和之前很多突然爆火的很多互联网产品一样，妙鸭相机走红的同时，也伴随着不少争议。
首先是产品层面，如果想要通过妙鸭相机生成AI写真照，用户就至少要上传20张个人照片，对于不少男性客群来说，这种要求除非现场拍摄，否则很难在相册里翻出20张五官清晰的个人照。
而即便是完成了这样的要求，生成的照片也并非能符合每个人的喜好，目前妙鸭相机的小程序评分已经跌至可怜的2.1分，其中不少差评都是因为用户感觉生成的照片未能达到预期效果。
同时由于妙鸭相机生成照片需要事先支付9.9元，同时不支持退款，这一点直接遭到了上海市消保委的点名，称“妙鸭相机在付款页面以灰色小字标注的‘一旦购买成功，不支持退款’涉嫌侵害消费者的公平交易权。”
对此，妙鸭相机回应称“将优化退费说明，增加合理的提示，对没有成功提供生成服务的情况予以退费，以保护消费者权益。”
此外，妙鸭相机也遭遇了生成式AI普遍存在的个人信息权益保护问题，由于生成AI写真需要收集用户大量的照片信息，部分用户对此也存在疑虑，担心有个人信息泄露的风险。
依据即将于8月15日起实施的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，生成式人工智能服务提供者在训练数据处理活动时，如果数据涉及个人信息的，应当取得个人同意或者符合法律、行政法规规定的其他情形。
这招腾讯早玩过了？太阳底下无新事，一夜爆火的妙鸭相机，其实也并非是个百分百的原创作品，与之非常相近的是海外的一款照片编辑应用Lensa，它于去年11月在美国上线了AI自动生成头像功能后大获成功，连续两个月高居苹果应用上单的下载榜榜首，最高单日下载量一度超过1500万。
Lensa的玩法和妙鸭相机大同小异，用户也是需要先上传10-20张个人照片，然后选择喜欢的模板，支付一定的费用，紧接着就可以用AI生成新的照片。
当然最重要的，是Lensa和妙鸭相机底层技术逻辑大都相通，都是源于去年8月开源的Stable Diffusion模型。
而在国内，无论是AI头像还是AI写真，这种“换脸式”的玩法也并不新鲜，甚至也早就诞生过爆款案例。
2017年，为纪念建军90周年，人民日报客户端联合天天P图和腾讯云共同推出了H5产品《我的军装照》，成为了当年现象级的互联网传播案例，用户只需要上传自己的照片，并选择相应年代，通过人脸识别即可以生成属于自己不同年代的军装照。
这款H5产品在当时的传播力是极为巨大的，上线不到10天，浏览次数即突破10亿，超过1.55亿网友参与，最高访问峰值达到了41万/分钟。
甚至于直到六年后的今天，依然可以在很多社交平台上看到很多人都在用自己的“军装照”作为头像。
这款H5产品也让腾讯旗下的天天P图打开了思路，在此之后，天天P图又在2018年的五四青年节推出了“我的前世青年照”头像模板，同样收获了不错的传播效果。
不过可能是由于“换脸”这种玩法比较单一，加之能够带来的商业价值有限，天天P图近几年并未继续在此方向加大投入，其市场影响力和用户规模也渐渐落后于醒图、轻颜相机等拍照修图软件。
时尚的潮流果然是个圈，互联网的风向也不过是一次又一次的重复， 大腿都已拍肿的腾讯怎么也没想到，数年后的今天，“换脸”这种玩法又能够换上AIGC、数字分身的外壳再次火爆一把，而且还能让用户心甘情愿的为之单独付费。
妙鸭的未来并不轻松虽然妙鸭相机的爆火看起来并没有太多的技术含量，但实际上，这款背后的团队也大有来头，有消息称，妙鸭相机是优酷团队内部孵化的项目，目前由阿里资深产品专家张月光带队。
张月光履历光鲜，早年曾加入职阿里，参与过支付宝“集五福”活动的策划，后来加入字节，担任过时光相机等产品的负责人。
2018年，张月光离职创业，推出二次元换装社交产品“元音”，收获数百万美金投资。
2020年，张月光又重新回到阿里阵营，负责优酷的短视频和直播等业务，同时分管产品、设计团队。
妙鸭相机的运营主体未序网络科技（上海）有限公司也同样和阿里巴巴关系密切，该公司法定代表人张龙目前还担任着优酷视频(西安)传媒科技有限公司的高管，监事冯云乐也同样还在优酷、盒马、高德、钉钉、飞猪等阿里系公司任职。
但即便背靠强大的阿里，也并不意味着妙鸭相机未来的路皆是坦途，目前来看，妙鸭相机仅仅占据了先发优势，但如果想赢得更大的市场，前路并不轻松。
此类生成式AI产品，虽然打出的是人工智能的噱头，但实际上底层的技术并无太多的差别，至少现阶段来说，国内各大互联网公司还未看出有明显的差距，这也因此决定了此类产品可复制性较强，缺乏较高的研发壁垒。
抛开技术原因，妙鸭相机能够走红，在于流量和场景，流量来自于社交媒体的自传播，以及小程序的轻应用属性，用户能够顺利完成从种草到拔草的过程。而在场景上，妙鸭相机切入到“写真”这个女生无法拒绝的定位之中，和很多主打“头像生成”的产品拉开了差异化。
而从张月光过往的履历中也不难看出，其对于这两块，应该是有着非常丰富的经验和成熟的方法论。
但是一旦AI写真这块业务被其他巨头盯上，这意味着妙鸭相机会迎来一轮降维打击，抖音、小红书之类的社交平台，能够在短时间内复刻出类似的插件应用，并依靠平台流量和创意互动迅速起量。
而对于腾讯这种有过成功经验的玩家来说，推出类似的应用也不是难事，而且完全可以以免费模式推广，正如天天P图曾经做过的那样。
不过值得注意的是，妙鸭相机在前期选择了将费用前置，即其目前所有的用户都已经是付费用户，这意味着其已经获得了一定程度的商业回报以覆盖成本，加上出圈效果，如果是作为一个内部创业项目来说，无论是对于优酷还是阿里，妙鸭相机已经足够成功。尤其是在探索AIGC商业化的产品路线上，妙鸭相机更是为母公司提供了宝贵的实战经验。