本篇文章，是对小红书各类目的月度报告进行一些分析和解读，以便时间不多的同学快速浏览。
开始前，还是先解释下月报的意义，小红书的行业月报最有意义之处有两个：
一个是反应类目的趋势；这有助于商家提前计划好次月的营销计划和卖点调整。
二是会展示近期的热搜词；这对于博主创作来说，是极有好处的，跟着热搜做选题，就相当于追热点了，爆文率会非常高。
今天，我们要解读的类目包含：
宠物类目护肤类目本地类目母婴类目汽车类目家居类目食品类目大健康类目教育类目宠物类目
首先还是看宠物行业的用户画像，近半年算是毫无变化的，女性依然占据绝对的主导地位，年纪也都是以年轻人为主，城市也都是高线城市。
由此可见，短期内宠物行业的用户画像已经是相对比较固定了，商家调整用户画像的周期也可以以年为单位进行复盘。
在搜索词上来看，宠物的食品需求占据的比例最大，其次是宠物相关的健康产品，最后才是娱乐产品或洗护产品。
把猫粮相关的搜索词做成词云，可以看见某些品牌是上榜的，这也是很多商家值得关注的竞争对手，非常需要看看他们的营销策略是如何做的，在此之外，我们也会发现一个很有意思的现象，用户搜索时很多会按照宠物的年龄阶段选择匹配的宠粮。
最后是把相关的热搜词放出来，值得博主们在写作的时候仔细参考。
护肤类目
护肤品类部分产品在7月呈现下降趋势，比如夏季最常用的防晒，从高峰开始滑落，但眼霜和洁面却是反向增长的，而且细分来看，男士护肤线的洁面，也是同样的趋势。
下面来看护肤类的行业热词，由于到了暑假，会发现跟学生有关的词上涨速度较快，包括“精华推荐学生”“精华油怎么使用”都再次的说明了，一批新的潜在用户，出现了。
记住一定要看图片内的黄色词，这些本月新增的词（以前没有的）。
本地类目（到店）
看小红书本地类目的搜索趋势，到店和到家都呈现增长趋势，到店的趋势增长更为明显。
细分来看，到家里以月嫂小类增速最快，到店里以纹眉增速最快。
但是有点令人惊讶的是，在小红书餐饮搜索量巨大，结果纹眉的搜索量居然吊打餐饮？这太可怕了，知道的小伙伴可以说说纹眉现在的市场情况如何？到店的热搜词里“测发型”是新出现的词，并且增速很快很快，餐饮里淄博烧烤已经淡出排名，长沙美食开始冲榜了。
餐饮细分来看，长沙美食在城市榜排名首位，菜品里火锅也是摇摇领先，但超级奇怪的是，东北菜居然在菜系里领衔传统的八大菜系，真是不可思议.....
母婴类目
7月的母婴大盘搜索数据略有波动，但也处于正常范围，整体来看，还算是平稳的状态。
在用户画像上与以往的情况没有改变。
母婴类目细分下来，玩具（含绘本）、孕产妇相关、母婴零食辅食成为了用户重点关注的三大热门类目，对比前几个月来说，变化很大！最为显著的是婴童的服饰排名相当靠后，在以往都是比较靠前的状态。
猜测7月的初生儿可能较多？（没有统计局的数据支持，纯猜测）
下图，可以直接看到各个细分产品的搜索趋势，其中妊娠油油小幅度的上升，是不是可以说明初生儿本月确实较多呢？年底可以看看数据。
最后一起看下母婴类目的热搜词，可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。
教育类目
首先，还是一组教育类目的用户画像，与上个月的变化不大，核心用户依然是19-22岁，刚毕业或者仍是大学生为主。
成人教育细分下来，英语占比最高，其次是考研，紧接着是留学，专升本，雅思，基本都是以学生为主，可见成人教育里，还是在学生时代，最有需求。
上面有一张关于教育行业效果广告的大盘数据，对比5月，价格上升了一点点，可见流量一定是越来越贵的。
教育行业的具体热搜词如下。
汽车类目
小红书平台的汽车行业搜索量仍然在持续攀升，每个月都是如此，算是汽车行业里最应该重视的内容平台之一。
对比近两个月的热搜词，基本上差不多，女生词是绝对的主力，同时，电动汽车的用户搜索占比接近了50%。
在检索价格上，价格区间为5-50万元，多数还是10-20万。
家居类目
先看家居行业的高活用户画像年纪会更加偏向中年一些，一二三线城市合计占比超过60%，与往月对比，几乎没变化。
在大盘数据趋势上来看，是全面超越22年的，但是在增长波动上保持与22年一致。
本月的搜索占比情况，整体还是保持不变，装修占比最大，其次是家居用品。
装修是用户需求中占比比较大的一部分，但是从博主的角度来说，一般插不上手，也很难分享，所以我们直接从家居用品来分享。
入住前，沙发，柜子，床等必备家具都是用户强需求，怎么做都是热点，入住后日常的生活用品，比如杯子盘子，床上用品，家居收纳都是强需求了。
具体可见下面的热搜词。
食品类目
食品类目的女性占比较高，其中年纪呈现年轻化趋势，19-22岁的人群占比最高。
在食品的搜索占比上，生鲜水果最大，这与往期的变化非常大。
在类目趋势上，由于夏天的缘故，饮料，雪糕都出现了不同的增长。
具体类目热搜词如上，博主们可以参考。
大健康类目
有人会问大健康是什么？按照我的理解，简单来说一种健康自我管理，维持更健康的状态，用一些常用话来说是养生或者保健。
用户画像与往月相比，变化不大，新一线和二线位列第一第二，一线城市位列第三。
从成分的角度做细分类，排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油，按照功效来划分，减肥排名靠后，皮肤管理升至第一位。
在搜索趋势中，维生素，铁，锌等元素健康品有大幅上升。
7月热搜词如上，关于产品不少词，都是疑问句，这说明用户对于行业的认知较为粗浅，对于品牌认知仍未形成，行业里的品牌都还有机会，可以把内容方向重心，放到用户教育上。
