“不夜重庆”生活节吸引八方游客（俞芳摄）
消费是驱动经济增长的重要引擎九大员激活 。商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威在日前举办的第四届中国（重庆）夜间经济发展高峰论坛上指出，聚焦潜力消费领域培育消费增长点，激活消费潜能，将对促进消费发挥积极作用。
夜间经济成新增长点
随着城市居民生活作息和消费习惯的变化，夜间消费越来越受更多人青睐九大员激活 。许多消费场所的夜间销售都超过白天，夜间经济成为拉动城市消费的新增长点。在夜间经济图景中，晚8点到10点成为消费高峰期，期间的消费占晚8点到次日凌晨6点消费总额的一半左右。
“夜间经济是拉动城市消费的新增长点九大员激活 。”张威建议发展夜间经济，要着力打造夜间经济载体，支持夜间商圈、消费集聚区建设，营造夜间景观，融合地方特色文化符号、生活氛围和商业业态，推动夜间经济向产业化、专业化、品质化方向发展。
丰富夜间消费业态，要释放跨界融合型消费潜力，在“食”与“购”的基础上，发展“夜展、夜游、夜秀、夜娱、夜体”等多种消费场景，串联起多种消费业态，形成夜间消费新形态九大员激活 。
激活夜间消费氛围，要支持简化实体店外摆审批手续，组织开展夜间消费相关活动，打造特色夜市九大员激活 。
论坛现场（俞芳摄）
健康消费迎需求激增
张威指出，健康消费将成为具有极大增长潜力的消费领域九大员激活 。后疫情时代，消费者的健康意识明显提高，健康饮食需求激增。
今年618期间，特殊医学用途配方食品成交额同比增长172%，黑芝麻丸、山药粉等产品为代表的药食同源品类成交额同比增长166%，肠胃养护保健品成交额同比增长168%九大员激活 。此外，血压计洗鼻器等家用医疗器械、皮肤牙齿植发等医疗美容消费备受关注。
“扩大健康消费规模，一方面要打造多层次多样化、多品牌的健康消费供给体系，支持健康消费业态不断创新；另一方面要打造以健康、医美为主题提供集合商品和相关专业诊疗服务等为一体的一站式供给九大员激活 。同时，加快建立和完善相关行业标准和规范。”张威说。
“IP+旅游”重场景数字
今年以来，随着旅游消费的恢复，其品质化、高端化发展的趋势日益显著九大员激活 。伴随着汽车普及，城市群内近距离、高频次的本地游、周边游迅速增长，利用暑假的“避暑游”“亲子游”“研学游”等旅游需求也正在加速释放。
而引领旅游增长的 “IP内容+场景”，如“淄博烧烤”“贵州村超”等原创IP，“环球影城”“迪士尼”等度假区品牌IP均成为热点，围绕IP的差异化旅游服务供给正在为消费者带来新颖体验九大员激活 。
丰富旅游消费供给，张威建言要促进城市群旅游消费资源一体化整合，发行城市群旅游年卡并进行推广九大员激活 。因地制宜培育或引进文旅IP，创新推出旅游主题活动，大力发展“IP+旅游”新业态新模式，不断丰富高品质文旅融合消费场景。
文化消费升级转型
与此同时，文化消费也正成为消费升级的重要方向，全国演出市场需求旺盛，演唱会、音乐节热度飙升，拉动消费效果突出九大员激活 。
今年1-6月份，全国营业性演出场次19.33万场，较去年同比增长400.9%；演出票房收入167.9亿元，较去年同比增长673.5%；观众人数6223.66万次，较去年同比增长超过10倍九大员激活 。
数字文娱消费亦表现亮眼九大员激活 。2022年，中国网络视听用户规模超过即时通讯成为第一大网络应用。以数字出版、网络游戏、短视频、直播、线上影音服务等为代表的线上文娱消费成为热点。这一年，中国游戏用户规模达6.64亿，游戏市场实际销售收入达2658.84亿元。一些头部游戏产品粉丝粘性较大，且付费意愿较高，发展前景较好。
张威建议推动城乡文化消费基础设施建设，要大力发展体验式文化消费场景，构建高效普惠的文化消费服务体系九大员激活 。顺应数字文化消费趋势，要持续推进文化产业数字化转型和传统文化资源数字化建设。
普及扩容体育新消费
体育消费是提高全民身体素质、促进身心健康的重要方式九大员激活 。根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，居民消费总规模将超过2.8万亿元。
目前，我国健身休闲、竞赛表演、场馆服务、智能产品与服务等体育产业各门类均有较大增长空间九大员激活 。
“普及体育运动消费要丰富体育公园、公共体育场、健身步道、户外运动公共服务等公共设施，提升运用5G、AI、VR等技术的智能体育产品和服务供给九大员激活 。以足球、篮球、排球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费者观感，促进竞赛表演产业扩容。支持业余体育俱乐部举办赛事活动，发展在线健身、线上赛事等新业态。”张威说。
挖潜“Z世代”新消费
张威指出，“Z世代”有较强购买力，可有效驱动新消费增长九大员激活 。扫地机器人等以智能家电为代表的精致消费、融合传统文化当代审美意趣及流行风尚的国潮等新型消费、跨界及线上线下融合等新业态新模式、沉浸式体验式互动式消费场景，吸引大量“Z世代”打卡消费。
张威支招说，“要推动优化智能商品供给，支持智能产品首发首展活动，形成供给创造需求的高端产品储备九大员激活 。加大国潮品牌培育和支持力度，引导其提升供应链稳定性，以优质产品和精准营销加速‘破圈’。支持智慧商圈建设，培育壮大‘互联网+’消费新业态，支持跨界融合打造新型消费场景。”
淘宝星生代带来众多新奇好物与体验（俞芳摄）
激发中高端消费活力
2022年，中国奢侈品品牌市场销售额达9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，是全球奢侈品消费的最重要力量九大员激活 。
张威指出，随着收入水平提高和收入分配格局优化，我国中高收入群体占比重将进一步提升，该群体对国际化、品质化和品牌化商品和服务需求将持续扩大九大员激活 。国际消费中心城市可以借鉴海南离岛免税经验，探索扩大免税店布局，扩围跨境电商零售进口产品等，促进民族品牌与国际化接轨，提高香化、服装等产品质量和档次，增强对中高收入群体的消费供给。
优化银发消费供给
在以居家养老为基础的我国养老体系下，移动马桶、助步器、护理床等适老化商品，因能助力不同功能障碍级别、不同自理能力的老年人实现安全独立生活，而具有较大需求九大员激活 。
在消费升级趋势下，老年人口对社交娱乐、体育健身等消费需求也在逐步提升九大员激活 。其中，低龄老年人受教育程度相对较高，财富积累及消费能力也相对较好。
优化银发消费供给，可以在政府、社区与集团采购等方式中普及适老化商品，开展适老化产品博览会，支持该领域的研发与制造，同时发展老年健身房、老年百货、老年KTV、老年用品商业街等新业态新场景九大员激活 。
张威表示，扩大消费要着力重点领域优化消费供给，实现供需匹配，通过稳就业、增收入提振消费信心，打通流通消费发展过程中的堵点难点来实现消费环境优化九大员激活 。（俞芳）
九大员激活