核心提示：在过去近4年里，微信视频号以冲刺的速度发展，这不仅体现在产品的高频迭代，也体现在数据的翻倍增长。2024微信公开课pro数据显示，2023年视频号带货规模大幅提高，GMV同比增长达3倍，供给数量增长为300%，订单数量增长为244%。
在过去近4年里，微信视频号以冲刺的速度发展，这不仅体现在产品的高频迭代，也体现在数据的翻倍增长。2024微信公开课pro数据显示，2023年视频号带货规模大幅提高，GMV同比增长达3倍，供给数量增长为300%，订单数量增长为244%。完成了产品MVP测试后，接下来，视频号将面临更大的考验，同时，平台和生态也迎来更大的挑战和机遇。结合2024微信公开课pro，以及过去近4年对视频号的陪伴、观察和实践，百准对视频号2024年的发展做了以下预测：一、提升购物体验。购物体验是电商平台的底层，也是决定了一个电商平台能否获得更广泛人群认可的基本产品标签。2024年，视频号平台将会在强大的用户需求下，强化治理能力，商家、商品和服务商的治理常态化、严格化、体系化。让消费者能够在视频号上放心购物成为平台治理的重要任务。二、搭建一支可以参与主流电商战场的集团军。视频号的组织架构、团队能力将全面主流化，获得上牌桌的资格。由此延伸，视频号早期的草莽英雄阶会被精英化的成熟团队阶段所取代。为了这个目标，视频号经历了长达4年的摸索，2024是重新思考重新出发的一年。三、视频号创作者走向主流营销市场。 一方面，随着视频号用户群体的扩大、用户习惯的养成，视频号用户人群越来多元，另一方面，原生视频号创作者完成粉丝积累，非原生头部、中腰部创作者也完成跨平台的布局，带来的是视频号内容生态的繁荣。视频号成为企业品效营销的主战场，视频号创作者也走向主流营销市场。四、AIGC全面冲击内容市场，引发一场效率革命，混战中蕴藏着视频号超车的拐点。规模庞大的短视频市场，成熟且规模化的玩家，此前依赖强大的组织力及大规模人工干预的内容生产机制。但生成式AI的内容生产效率和传播效率正临近奇点。大平台无一不对生成式AI的冲击倍感焦虑。而微信AI，并不会缺席。视频号，也不会走其他平台的老路。五、本地生活将在2024年的下半年收获转机，成为视频号最重要的交易场景之一。本地生活的交易频次高于直播电商和短视频电商，也正在成为各大平台的竞争前线。六、视频号交易组件将重塑社交电商格局。作为一个组件，视频号可以自由流通微信场景的能力，让它可以将微信海量的社交电商转化为视频号电商的地基，让这个微信原生的电商生态获得新的升级机会。七、微信豆和ADQ融合，涌现更多更高效视频号投放广告玩法。不管是面向KA客户，还是面向小微企业，视频号结合腾讯广告，可以重组出非常多的垂直行业解决方案。2024年，是腾讯广告深度介入视频号电商的一年，这也会对腾讯广告提出新的挑战。八、KA商家规模入场。借由腾讯广告和视频号的深度融合，以及腾讯广告和腾讯全流量场景的打通，存量的广告客户将被大规模转化为视频号的新增客户。借助KA所提供的完整服务能力，会让视频号的购物体验得到非常大的保障。九、产业带白牌集中爆发，涌现一批“视品牌”。视频号是一个新的流量场景，能跨越周期的电商品牌不多，在视频号的新场景下，也会激发新的视频号品牌。而产业带白牌，就是新一轮视频号品牌的最大供给源。十、市场出现更多的视频号垂直行业解决方案。视频号已经过了一个通用型的阶段，不管是培训、SaaS产品又或是平台对服务商的要求，都将进入垂类解决方案的竞争期。视频号+行业+微信生态+腾讯生态，这是一套组合拳，而不是一个简单的视频内容场景。如果你想了解更多关于2024视频号十大趋势的详细解读，1月12日晚七点，来百准直播间“视频号的朋友们”栏目，百准研究院院长陈海宁，邀请了全网千万粉丝的数字经济学者刘兴亮、锌财经创始人潘越飞、爱逛COO隽辰、深圳量子云副总经理杨婧如、第一时间CEO夏恒共五位嘉宾。本期将聚焦“视频号2024年十大发展趋势”展开讨论。对于想要在视频号拿到成绩的玩家来说，这绝对是一场不能错过的特别活动。
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日期：2024-01-16 10:30:18
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