来源：猎云网（ID：ilieyun） 作者：蛋总
智能健身镜，又回归“智商税”讨论。
近日，一家估值破10亿美元的智能健身镜独角兽，被爆裁员了。
7月22日，据界面新闻报道，FITURE魔镜于上周进行了一次大规模裁员，涉及人数超过500人。裁员在上周三（7月13日）集中进行，多数被裁员工已在上周离职，赔偿按照“2N”计算。裁员范围主要为国内业务一线员工，此外，还有四位VP离职。
在脉脉上，也有部分爆料佐证了这一说法。一名已实名认证的前员工7月14日在脉脉上表示，FITURE突然裁员，失业在家第一天，简历更新得满满的。
来源：脉脉截图
对此，FITURE方面回应称，作为一家处于成长期的创业公司，为了更长远地发展，需要根据战略灵活调整组织架构，但并不存在网传的大批员工离职的说法。FITURE工作人员也在猎云网求证中表示，此次动作为正常架构调整，接下来会有很多城市门店进行开业，所有经营都在进行中。
但无论是裁员还是调整，都似乎在预示着这个曾被资本捧上风口的健身镜市场正在面临遇冷的境况。
01 融资近4亿美元， 资本捧起的网红独角兽
智能健身镜作为新兴品类，将屏幕与摄像头融合，触摸屏显示教练动作，用户可跟随练习；摄像头结合AI，帮助矫正用户姿势，其市场最早是从美国萌芽。
2018年，最早进入大众视野的是健身镜开创者美国品牌Mirror，随后其全球追随者开始涌现，TEMPO、Tonal等品牌在产品形态与内容上展开差异化竞争。
在疫情的推动下，居家健身的风潮吹至中国，健身市场逐渐向科技化转型，FITURE就成为了第一个吃螃蟹的公司。
2019年3月，隶属于成都沸彻科技有限公司的FITURE注册成立，定位家用健身，主要提供集硬件、AI技术、内容和服务为一体的全链条产品，通过真实的训练数据，为用户提供定制的训练计划和实时的进度追踪。成立仅6个月，就获得了红杉资本的青睐。
时隔一年之后，2020年9月，在FITURE同名初代产品面世前的一个月，公司就又宣布完成A轮6500万美元融资，刷新了全球健身行业A轮融资的纪录，由腾讯领投，C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE、BAI、全明星基金跟投，参与了FITURE天使轮融资的红杉资本也再次加码。
有报道显示，因为“红杉错失过‘健身界奈飞’Peloton，看到FITURE这个项目，下手尤为果断。”
截至目前，FITURE成立3年多完成4轮融资，融资总额近4亿美元，估值达15亿美元，参与投资的机构则已远超其公布的名单。
来源：天眼查截图
资本的不断加持不仅让智能健身镜一跃成为居家健身达人眼中的网红产品，也给了FITURE领跑中国智能健身镜市场的底气，一方面重金招揽行业人才，另一方面持续加大技术、内容投入。
据了解，智能健身镜包括硬件、AI、内容和服务，核心即主打人体识别和动作捕捉的AI技术，以及课程和内容。据FITUER此前公布的信息，公司人员规模达1000人，其中，技术研发与内容制作人员占比过半。
FITURE联合创始人兼总裁张远声此前接受媒体采访时称，动作捕捉技术团队人员多来自国内知名无人机企业。内容制作团队中则来自迪士尼、《中国好声音》，均为从业多年资深人士。
据《中国企业家》报道，张远声强调，用户体验是FITURE的核心竞争力。
为此，FITURE组建了豪华团队：曾服务于苹果的全球顶级设计师事务所Frog的中国总经理温伯华负责设计；苹果在中国的供应链负责人唐伟洁负责供应链；原中国索尼音乐新事业开发总经理谢定原负责内容。
在产品方面，FITURE的高清屏幕集成了众多精密感应器，并结合无人驾驶和无人机的相关技术，能够识别人体骨骼点，支持任意方向的动作。该系统具备动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，并支持手势交互、多人同练，反馈时延在300毫秒之内。健身内容方面，FITURE内容团队有一百多人，分为教研内容、影视制作、运营三大块，共上线了14大类、超过2000节智能健身课程。
此外，公司在2020年下半年重金建立了4000平米的专业影音内容制作工场，其中一个摄影棚的灯光造价就高达几百万元。
02 叫好不叫座，智能健身镜是真科技还是伪需求？
FITURE在资本市场的走红，自然带动了整个赛道的发展。
截至今日，智能健身镜赛道已呈现三分天下的态势：以FITURE、Mirror、myShape、YUPP等为代表的初创公司，以乐刻、咕咚、小乔体育等为代表的健身行业资深玩家，还有以百度、小米、华为为代表的科技巨头。天眼查数据显示，智能健身镜领域已有10余家企业产生超20起融资，最新一起融资为今年7月YUPP完成以小米生态链谷仓学院背景的厚天资本参与的战略投资。
来源：猎云网
而智能健身镜之所以备受资本追捧，是因为其在资本市场有对标的企业Peloton。该公司起家于智能动感单车，主打健身硬件+内容+社区的家庭健身模式，创立7年后在2019年成功登陆纳斯达克，成为全球家用健身领域市值最高的公司。
这或许也解释了红杉缘何在两年前就“下注”了FITURE。红杉资本全球执行合伙人沈南鹏曾表示，“中国健身行业在过去几年高速发展，已经成为数千亿规模的市场。随着技术提高，我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变。”
但是，不管是从硬件设备还是健身内容切入，智能健身镜玩家们却殊途同归。
不仅硬件产品类型类似，即带摄像头能纠正用户动作的健身镜和不带摄像头的镜子两种，收费模式也主要为“硬件+内容”，课程大都围绕着瑜伽、普拉提、有氧舞、搏击操、力量塑形、体态纠正、体能训练、孕产等健身需求而设定。
创新同质化、功能内卷的同时，随着疫情影响下消费 降级成为主流，外加宅家红利的消失，智能健身镜在经历了过去2年的市场认证，也面临着“智商税”吐槽，以及被“平替”的趋势。
来源：淘宝截图
FITURE CEO 唐天广曾在接受专访时表示FITURE魔镜锁定的是流失掉的95％用户市场，用“硬件+AI+内容+社区”解决用户坚持健身的拦路虎，譬如手机屏幕小、体验差、私教团课费用高等问题。
然而理想丰满，对于智能健身镜研发的高投入直接体现在产品价格上，当下智能健身镜的购买门槛之高让不少消费者望而却步。
在淘宝上可以看见，市场上销售的各种品牌智能健身镜价格，从2000多元到最高2万多不等。而且购买后，用户还需要每年购买会员才能使用产品提供的各种课程。以FITURE为例，其当前健身镜产品定价在2000多元到6000多元不等，每年会员费为1100余元。而早期，FITURE初代产品售价曾接近万元。
有消费者对猎云网表示，自己在疫情封控在家的时候购买FITURE的欲望最为强烈，但最后依然“十动然拒”，主要还是觉得售价过高，而且市场上同类型的产品也有更低的价格可以选择，相比之下，FITURE的性价比并不算高。
其次，就是智能健身镜的“智能”并非居家健身人士的刚需。
上海的王女士坦言，在家健身，有Keep还有B站视频，自己可以根据身体情况，基于跟私教积累的一些肌肉发力技巧，以及在家中及办公室安排一些小工具，想一些动作即可练习，并不需要购买价格比较贵的设备，就可以在健身设备、内容两方面都得到了性价比很高的满足感。
“对于健身的时候体态和发力位置，有一面镜子，然后自己感受肌肉也足够了，不需要电子化的方式来告诉我。”
甚至还有消费者在小红书上表示，跟刘畊宏打卡健身的效果可能都比对着智能健身镜来得更快。
一位不愿透露姓名的业内人士对猎云网坦言，FITURE总体在市场上优势较为明显，产品推出较早，内容相对会更好。
“但智能健身镜不仅拼硬件的产品能力，更多还是后续软件服务。用于人脸识别的前置摄像头、动作捕捉的精准度等智能化体验的开发成本高，故而在赛道早期阶段，产品面临着价高但是准确度不够等问题。”
与此同时，猎云网还注意到，即便资本市场上智能健身镜打得火热，但最终落地到消费者端，面世的产品少之又少，目前各大平台上能看到面向C端的智能健身镜品牌寥寥无几，位列淘宝搜索前列的仅有FITURE、mirror、小度添添、IMBODY等品牌，且可选择的款也仅为个位数。
显然，市场对于居家健身的热度，并不足以成为智能健身镜的刚性需求，在高昂的价格与低迷的销量对比中可见一斑。在此次FITURE优化之前，今年2月Peloton也裁员30%，管理层出现动荡，首席财务官离职，市值更是从500多亿美元的峰值降至30多亿美元。
对标的企业尚且如此，FITURE等一众门 徒的日子自然也不好过。市场关注度下降之后，资本也开始趋于冷静，与此前每隔4个月完成一轮融资不同，FITURE从去年4月完成B轮融资后就暂未有资本进入。
对于智能健身镜赛道来说，FITURE具有一定先发优势，但面临着乐刻、咕咚的内容优势，以及百度小度添添等相对平价产品的涌入，其未来无论是技术、内容还是新的商业模式增长点，都需要交出一份更令人满意的答卷。