来源：锌财经（ID:xincaijing）作者：孙鹏越
“人人都骂王自如，人人都想成为王自如。”
在媒体前高调立人设，称“从不看格力工资条”的王自如，被曝光新增一条被执行人信息，执行标的3383.79万元，执行法院为深圳市南山区人民法院。
在大众认知里，王自如已经和“信用被执行人”画上了等号。
这并不是他第一次成为失信被执行人，据天眼查显示，在2023年6月1日，王自如和背后的广东瑾如云海（集团）有限公司就曾卷入执行案件，执行标的微198.55万元，执行法院依然是深圳市南山区人民法院。
王自如现任格力电器副总裁、渠道改革负责人，对于其被执行的负面新闻，格力电器只是回应称：“正在核实情况。”
作为“国内视频测评机构第一人”的王自如，在近几年里，口碑和事业线双双下跌，甚至沦落成网络段子调侃的对象。尤其是在“力挺格力”之后，更是“站在了全世界的对面面”。
01
开局即巅峰
王自如是标准的“学霸人设”，小学毕业之后，直接跳过了初中的课程，破格录取到西安翻译学院读高中，大三又借助学校跟香港理工大学交流项目，王自如在香港攻读同声传译硕士学位。
当时是2010年左右，电子产品评测这个领域还是一片开发不足的蓝海，大多数是网友购买后，自发在一些图文信息网站，如太平洋电脑网、中关村在线等，发布一些自己的使用体验。
不但产品评测市场空白，就连产品发布都存在滞后，一些国外已经流行很久的产品，往往要一年以后才能在内地上市。而香港作为亚洲金融中心，总是能快内地一步接触到世界最新潮的科技电子产品。
在香港理工大学期间，王自如就开始对科技电子产品产生浓厚兴趣，在购买苹果公司iMac电脑后，王自如尝试做了个开箱视频发布在优酷上，不论是录制还是剪辑都非常粗糙，但是在当时严重缺少产品评测的市场空白下，这个视频火了。
吃到第一波甜头的王自如，立马趁着火热的势头组建了TechMessenger，做了一系列测评视频，流量都非常火爆。但是电子产品售价不菲，还是学生的王自如为了做评测视频，一度把信用卡刷爆，负债超过三十万。
王自如也收获了一批同样痴迷于数码文化、欣赏其锐气与才华的关注者。
随后，王自如决定辞掉香港的工作，正式将TechMessenger改名“ZEALER”，带着几位同样热爱电子产品的伙伴，在深圳的一层平房里开始创业。
这个“开局即巅峰”的典型案例，是不是很眼熟？
如果把王自如这个名字，替换成当下非常火的“何同学”，你就会发现两者之间非常的相似：以科技产品为核心，用中长视频为载体，为年轻人指引未来生活的趣味与方向。
只不过一个处于互联网早期，一个处于高度成熟的自媒体时代。
2014年，对王自如和ZEALER而言是重要的分水岭。ZEALER估值800万，并拿到了雷军旗下顺为创投基金的200万投资。
春风得意的王自如，召开了ZEALER 2.0发布会，试图为评测行业订立一套全新的高标准，ZEALER也成为数码评测领域的头部机构。
福无双至，祸不单行。就在王自如和ZEALER迈上巅峰的时候，“一生之敌”罗永浩来了。
02
口碑直线暴跌
王自如，科技评测视频Top1，带着ZEALER豪言为全行业订立标准。
罗永浩，手握巨额投资，刚刚发布锤子T1，意气风发地站在风口浪尖。
两人都以对科技产品的独到见解和自信口才闻名全网，簇拥者无数。当两人碰撞在一起，火花四溅。这场辩论，成为了他们人生中不可磨灭的经典一战，直至今日都让网友津津乐道，也诞生出诸多知名“金句”。
“你别自称业界，你是业界外面打杂的。”
“彪悍的人生不需要解释。”
“雷军是施舍你。”
“如果你们被包养了，就不要谈独立人格，那样很奇怪。”
当然，最后关于“包养”的言论，也彻底点醒了9年后的王自如，让他在“人格独立”中，选择了“格力”。
就像史铁生在《我与地坛》所说，30多年前射出的子弹，在今日正中我的眉心。
罗永浩最擅长的诡辩技巧，就是抓住一个痛点往死里打，逼迫你陷入自证陷阱。而王自如在这场辩论赛全盘节奏被罗永浩把持，完全沉陷在罗永浩的圈套话术中，最终被罗永浩贬得体无完肤。
更可怕的是，这场全网直播的辩论赛传播力过于强大，ZEALER的商誉也完全被击垮。观众开始相信ZEALER是背后收了钱的，王自如所谓的“独立、客观、第三方”成了互联网笑话。
在这之后，ZEALER陆续进行了几轮融资，又拿到了几个手机厂商的投资，比如OPPO、金立和步步高三家就给了共计600万的A轮投资，获得9%的股份。虽然ZEALER估值已经到了6600多万，但说话越来越不自由。
到处都是甲方爸爸和背后金主，怎么能评测讲产品缺点呢？
“独立、客观、第三方”彻底变成了媒体发布的公关软文。甚至ZEALER公开收取一些厂商的费用，做付费测评。
面对逐渐套路化的评测视频，王自如也想过转型，推出“万人俱乐部”业务，就是针对观看者收费。付了199元的会员费，就可以看到这些测评的内容。
这个套路玩法类似于现在知识类达人做私域流量、开课程割韭菜。可见王自如对于商业逻辑的把控，还是有一定水平的。但这个“万人俱乐部”过于超前，口碑褒贬不一，后续也没有持续。
眼见ZEALER的天花板逐渐显露，王自如彻底放飞自我，走向“非主流评测”，开始对流量和人性的把握已经开始有了主动的尝试。
先是和日本女优苍井空，以“公益”的名义做避孕套的直播测评视频，引起很大的争议；随后又高调进军汽车评测；甚至，王自如本人在2016年参加综艺节目《我是创始人》继续提高自身IP的曝光量。
顺便一提，在这档以创业为核心的节目里，董明珠担任王自如队的导师，是两人的第一次交际。
这个时候的王自如，脸上青春痘的痕迹越来越少，油腻感逐年增加。经常出现一些“amazing”“哇哦”等惊叹词语，和浮夸的表情动作，从而被网友调侃称：“你开箱的样子真像王自如”。
“独立、客观、第三方”，变成了油腻和浮夸。
03
走向格力
2021年，王自如悄无声息的离开了一手创立的ZEALER，加入格力电器，担任副总裁一职。
这一转变标志着他从创业者身份转向了企业高管，也让人设彻底转型，从“国内视频测评机构第一人”，变成了一个圆滑和油腻的职场中层。
虽然在格力担任了渠道改革负责人，但王自如并没有在格力留下任何印记，反而变本加厉成为网友日常调侃的对象。
先是和董明珠戴情侣对表，被疯传两人是情侣关系。
随后在广东卫视一档节目，王自如发言一系列高调言论，称：“我没有看过格力给我的工资条”、“能不能给我一间离你比较近的办公室，我要随时向您汇报”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”等备受关注和争议。
嘴甜、马屁、逢迎领导，成了王自如的新Slogan。
就连猎豹移动CEO傅盛，都在朋友圈痛斥王自如：“我只能说，王自如不仅是个吃软饭的，而且是个流氓。”
而王自如最近一次和格力挂钩的报道，就是在珠海举行的“格力2024全球梦想盛典”上，格力电器员工在盛典中合唱《我妈董明珠》的视频引起全网非议。
据国是直通车报道，《我妈董明珠》节目是外面请来表演的人编排的，王自如是活动策划总指挥。
虽然节目效果如此“雷人”，但在次日，格力电器股价涨超4.16%至35.06元/股，市值达1974亿元，重新逼近2000亿元。
不得不说，王自如在格力还是有点作用的，但不多。
曾经的国内视频测评机构第一人早已远去，面对现在的王自如，用《万万没想到》剧中角色王大锤一句台词做个总结，再合适不过：
“不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰。”