体育用品行业的关键拐点，已悄然到来。
编者按：本文来自微信公众号 体育大生意（ID：sportsmoney），作者：谭力文，创业邦经授权
美国体育用品零售的生意，不太好做了。
8月2日，美国体育用品零售商Big 5公布了截至2022年7月3日的2022财年第二季度财务业绩。财报显示，该公司第二季度收入为2.538亿美元，较去年同期报告的3.26亿美元下降22%。
这是Big 5连续两个季度收入下跌。Big 5在第一季度的收入为2.42亿美元，而去年同期为2.728亿美元。
值得注意的是，该公司报告第二季度净收入为仅890万美元，与 2021年第二季度创纪录的3680万美元相比同样大幅下降。Big 5营收与利润均遭遇大幅下降，一方面反映出当前零售市场的不景气，另一方面凸显了在通胀加速的背景下，企业生产与运营成本持续高涨。
无独有偶，如Academy Sports + Outdoors以及Dick's Sporting Goods（迪克体育）等美国体育用品零售商在2022第二季度的业绩均遭遇不同程度的滑铁卢。
美国体育用品零售行业陷入困境对于Big 5而言，坏消息不仅在于收入数字大幅下降，连毛利润也在下探。数据显示，Big 5毛利润从2021财年第二季度的1.269亿美元降至8890万美元，同店销售额则同比下降22.3%。
尽管面对艰难的市场环境，在美国运营着431家店铺的Big 5仍然在该季度实现了盈利。Big 5主席、总裁兼首席执行官史蒂芬米勒表示，“在充满挑战的零售业环境中，尽管面对本季度加速增长的宏观经济阻力，我们实现了在指导范围内的盈利，并高于大流行前的任何第二季度。”
从整个体育用品零售行业的角度来看，Big 5收入下降不是个例，而是整个行业低迷的一个缩影。6月7日，Academy Sports+Outdoors（简称Academy）公布第一季度财报。数据显示，Academy该期净销售额为14.7亿美元，同比下降 7.1%，其中可比销售额下降了7.5%。（往期报道：营收48亿美金！美国体育和户外用品零售商Academy上市遇冷）
拥有858家门店的迪克体育更能反映美国体育用品零售行业的趋势。5月22日，迪克体育公布了2022财年第一季度财报。数据显示，该季度收入为27亿美元，低于去年同期的29.2亿美元；净利润为2.606亿美元，低于去年同期的3.618亿美元。
此外，财报显示迪克体育营业至少一年的同店销售额下降了8.4%，而整体销售额同比下降7.5%。
第二季度的财报也给迪克体育敲响了警钟，对于接下来的财务状况，迪克体育调低了预期。迪克体育预计同店销售额将下降2%至8%，而之前的预期将持平至下降4%。分析师预计同店销售额将同比下降 2.5%。
迪克体育2022财年第一季度财报
需要指出的是，迪克体育也面临着库存高企的压力。财报显示，迪克体育本季度的库存同比飙升40%以上，达到了有史以来最高水平的28亿美元，高于疫情前的2019年同期数字（21亿美元）。
尽管第二季度财报带来了一定的干扰，迪克体育的股价依然逐步回升，从5月24日收盘的71.24美元/股，到了撰稿时的107.43美元，但与52周最高值147.39美元仍有一定的差距。（往期报道：营收96亿刀、股价暴涨148%，美国最大体育零售商迪克体育逆袭）
美国大肆撒钱后遗症费疲软，是当前全球零售行业面对的共同难题。从迪克体育、Academy以及Big 5的财报可以看出，零售市场的疲软状态已经逐步蔓延到体育领域当中。
一个数据，可以表明消费疲软的现象。进入2022年以来，衡量消费者信心的指标“密歇根大学消费者信心指数”已连续数月处于历史低点。密歇根大学消费者信心指数是通过对500位消费者进行调查而获得，是反映消费者对美国经济信心强弱的重要指标，也是预测消费者开支的先行指标。
8月12日，密歇根大学公布8月消费者信心指数初值为55.1，显著高于7月份的51.5和市场预期的52.5。尽管近三个月该指数逐步爬升，但仍处于低位。密歇根大学的调查总监徐薈安强调：“虽然出现了一些改善的迹象，但从历史上来看，消费者的情绪仍然位于低位。”
在体育大生意看来，此前美国政府庞大的刺激经济措施是造成消费疲软的主要原因之一。在2021年3月10日，美国国会通过了1.9万亿美元的巨额救助计划，年收入15万美元以下的美国夫妇或年收入7.5万美元以下的个人获得了1400美元的资格，而每位儿童将获得额外1400美元的补贴。
到如今，美国政府“大肆撒钱”的滞后效应已经开始出现，许多消费者在将家庭储蓄耗光后，已经进入到透支未来的状态。2022年6月，据美联储公布的数据显示，美国消费者信贷4月份再度飙升，相较3月份的增长创下新的纪录——消费者4月信贷总额较3月增加381亿美元。
Academy指出，2022第二季度销售额下降的主要原因是上一季度可比销售额下降了38.9%，部分原因是2021年第一季度政府发放了刺激性工资。2022年5月，美国商务部公布的数据显示，美国2022年第一季度的居民收入突破了1万美元，达到了1.002万美元。换算到每月的话，美国居民人均收入达到了3340美元。
借助美国政府庞大的刺激经济措施，购买力大幅增加，导致迪克体育等体育用品零售商在2020和2021年迎来了爆发式的增长。但进入到2022年，面对高通胀的现状和经济衰弱的预期，人们已经开始缩减非必需消费品方面的支出。从食品到汽油，生活成本都在上涨，这使得消费者把注意力集中在必需品上。
摩根士丹利分析师西蒙-古特曼8月15日表示，“我们估计2022年下半年每个家庭的非必需消费品支出将同比下降8.5%，主要集中在耐用品类别。品类组合的转变正在给利润率带来压力，必需消费品占据了更多支出。”
疫情红利开始消散除了上述原因以外，体育大生意认为，疫情红利逐渐消失是造成体育用品消费疲软的另一个主要原因。不可否认，疫情催生了人们对于健康生活的向往，这也直接导致了体育用品行业成为过去三年的最大受益行业之一。
但随着美国疫情进入到新的阶段，普通消费者对于健身和运动的需求已经大幅下降，逐渐回归理性。这就导致人们对体育用品的消费愿望大幅下降，购买力随之降低，也就直接反映在了迪克体育、Academy以及Big 5的财报当中。
家庭健身领域是吃尽疫情红利的最大受益者之一。在2020年疫情爆发初期，美国亚马逊和沃尔玛等超市中在售的体育健身器材供不应求。但从Peloton的近况可以看出，如今体育用品市场绝非疫情爆发时可比。8月16日，Peloton宣布开启第三批裁员计划裁撤780人，以减少运营规模并降低成本。
其实Peloton并不是唯一一家在后疫情时代业绩下滑的公司，包括流媒体公司Netflix以及在线会议公司Zoom等吃到疫情红利的公司都面临着同样的问题，他们的股价均与高峰时期相距甚远。这也表明，许多“依靠疫情赚钱”的公司，正在不断回吐着利润。
就体育用品行业而言，企业如何面对疫情红利消散后带来的消费者需求下降难题，是保持增长的关键阶段。体育用品行业的关键拐点，已悄然到来。