一家拥有数十亿用户的大型科技公司推出了一个新的社交网络。利用其现有产品的受欢迎程度和规模，该公司打算让这个新的社交平台取得成功。在此过程中，它还计划打压一个领先竞争对手的应用。
如果这听起来像Instagram的新应用程序Threads，以及它对其竞争对手Twitter的冲击，那么请三思。那是2011年，谷歌刚刚推出了一个名为Google+的社交网络，目标是成为“Facebook杀手”。谷歌将这个新网站推给了许多依赖其搜索和其他产品的用户，并在第一年将Google+的用户数量扩大到9000多万。
但到了2018年，Google+被扔进了历史的垃圾堆。尽管这家互联网搜索巨头拥有庞大的用户群，但随着人们继续涌向Facebook，以及后来的Instagram和其他社交应用，它的社交网络未能流行起来。
在硅谷的历史上，大型科技公司往往把规模作为一种内在优势，从而变得更大。但正如Google+所显示的那样，单靠规模并不能保证赢得变幻无常的时尚社交媒体市场。
这就是meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)现在面临的挑战，他正试图取代Twitter，让Threads成为实时、公开对话的主要应用程序。meta拥有Instagram和Facebook。如果科技史有任何指导意义的话，规模和规模是坚实的立足点——但最终只能走这么远。
接下来的事情要困难得多。扎克伯格需要人们能够像Twitter那样，以偶然的、有时甚至是奇怪的方式在Threads上找到朋友和有影响力的人。他得确保线程里没有垃圾邮件和骗子。他需要人们对正在进行的应用更新保持耐心。
简而言之，他需要用户觉得Threads足够吸引人，从而不断回访。
密切关注meta应用的独立移动分析师埃里克·休弗特(Eric Seufert)说，“如果你推出一款噱头应用，或者一款功能还不完善的应用，可能会适得其反，你可能会看到很多人流失。”
就目前而言，Threads似乎一夜成名。7月5日，这款应用推出几个小时后，扎克伯格表示，已有1000万人注册了Threads。到周一，这一数字已飙升至1亿。根据分析公司Similarweb的数据，这是第一个在这段时间内做到这一点的应用程序，超过了聊天机器人ChatGPT，后者在发布后两个月内获得了1亿用户。
Seufert称Threads获得的数据“客观上令人印象深刻，前所未有”。
Twitter的所有者埃隆·马斯克(Elon Musk)似乎对Threads的势头感到不安。拥有1亿用户的Threads正迅速向Twitter最后一批公开用户数量冲刺。Twitter披露，在2022年7月，也就是马斯克收购该公司并将其私有化的四个月前，该公司的日用户为2.378亿。
马斯克已经采取了行动。就在上周Threads正式发布的同一天，Twitter威胁要就这款新应用起诉meta。上周日，马斯克在Twitter上称扎克伯格为“笨蛋”。然后，他向扎克伯格发起了一场比赛，让他测量身体的一个特定部位，比较谁更大，并附上一个尺子的表情符号。扎克伯格没有回应。
(在Threads发布之前，马斯克曾单独向扎克伯格发起挑战，让他来一场“笼子比赛”。)
马斯克在Twitter上缺乏的东西，扎克伯格在meta上有很多:庞大的用户群。超过30亿用户定期访问扎克伯格的应用程序，包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。
扎克伯格在推动使用这些应用程序的数百万人使用他的另一款应用程序方面有着丰富的经验。例如，2014年，他从社交网络的应用程序中删除了Facebook的私人消息服务，并迫使人们下载另一个名为Messenger的应用程序，以继续使用该服务。
Threads现在与Instagram紧密相连。用户必须拥有Instagram账户才能注册。人们只需轻触屏幕，就可以将他们的整个关注列表从Instagram导入到Threads，从而省去了在该服务上寻找新关注者的麻烦。
周一，扎克伯格表示，他还可以做更多的事情来推动Threads的增长。他在Threads的一篇帖子中写道，他还没有为这款应用“开启很多促销活动”。
一些用户想知道，为什么Threads在首次亮相时似乎没有一些Instagram内部使用的基本功能，比如允许人们浏览热门话题标签的搜索功能。
科技行业资深人士、作家阿尼尔·达什(Anil Dash)说，“可能是有意为之，Threads在发布时没有提供很多功能，以保证品牌安全”，并从一开始就尽量减少争议。“这对网络的长期趣味性有什么影响?”
Instagram的负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)周一在帖子中说，人们要求在这款新应用中添加一系列新功能。“他们说，‘让它成功，让它伟大，让它成长，’”他写道，并补充说，“我保证我们会把它做得伟大。”
然而，将一款新应用与公司现有产品捆绑在一起，最终可能会失去动力。
2011年，谷歌的联合创始人兼首席执行官拉里•佩奇(Larry Page)用Google+克隆了Facebook之后，用户很快就厌倦了这个新的社交网络的新奇性，不再使用它。有些人认为Google+是在他们试图访问Gmail时强加给他们的东西。
前谷歌员工将这款产品描述为“基于恐惧”的产品，只是为了回应Facebook而开发的，并没有明确说明为什么人们应该使用它，而不是一个与之竞争的网络。一名前谷歌员工在事后分析出了什么问题时写道，Google+主要是通过“它不是什么东西——即Facebook”来定义自己的。
当然，扎克伯格也可以像比尔·盖茨一样穿着丝线。盖茨是微软的创始人之一，他在Windows操作系统上建立了自己的帝国，这一操作系统为一代个人电脑提供了动力，然后成功地利用这一规模碾压了竞争对手。
当Windows系统在个人电脑中占据主导地位时，盖茨曾将其他产品免费捆绑在Windows系统中。1995年，他将网络浏览器Internet Explorer打包到Windows中，Internet Explorer很快就成为数百万台电脑的默认浏览器，仅用了4年时间就超越了当时占主导地位的Netscape浏览器。
即便如此，盖茨最终还是被这种策略刺痛了。1998年，美国司法部起诉微软不公平地利用Windows的市场力量扼杀竞争。2000年，一名联邦法官裁定盖茨的公司败诉，称微软“在竞争财富的天平上施加了压迫性的拇指”。
微软后来与政府达成和解，并同意做出让步。