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夏天总是怀旧的好时机，麦当劳是一个经常使用怀旧牌的品牌，而且经常很成功。但限量发售的紫色奶昔作为“鬼脸生日大餐”的一部分，似乎特别适合这个荒谬的逃避现实听起来很吸引人的时刻。
“鬼脸”特辑(一种欢乐套餐的变体，配上紫色饮料，标志着这个圆滚滚的角色已经52岁了)的发布和广泛的喜讯报道恰逢前总统因联邦刑事指控而被传讯的令人沮丧的场面。因此，即使是以痴迷的政治独家新闻而闻名的Axios，也报道了Grimace奶昔的发布，将其定位为与席卷文化的怀旧复古狂热相一致，例如，新的《小美人鱼》(Little Mermaid)重启，以及即将上映的芭比娃娃(Barbie)电影，“唤起人们的回忆，因为它们填补了企业的收银机。”
毫无疑问，麦当劳巧妙地迎合了我们所有人(尤其是那些有孩子的人)的童心，利用其过去的促销活动，很可能是你的童年。这家连锁店在去年限时提供成人快乐套餐时，几乎把安静的部分说了出来——严格来说，这是一种名为“仙人掌植物跳蚤市场盒子”的“盒装餐”，你可以选择仙人掌植物街头服饰品牌的玩具。
但复兴《鬼脸》并不仅仅是回顾过去。怀旧策略的真正关键是将其与当前的热门话题或新奇事物联系起来——整个芭比夏季现象就是将熟悉的经典作品与当代美学和名人结合起来。这就是为什么麦当劳成功地将其长期熟悉的套餐与防弹少年团、Cardi B和Offset等名人联系在一起的原因。
ink="https://www.instagram.com/p/CtZm77oJmmX/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" >在Instagram上查看此帖子麦当劳分享的帖子(@mcdonalds)
在这种情况下，据报道，鬼脸奶昔是该连锁店的第一款紫色奶昔——当然是Instagram和TikTok的诱饵。(这种特殊的奇怪颜色可能是新颖的，但也可能使一些人想起限时绿色三叶草奶昔，它一度是由……鬼脸的绿色叔叔O'Grimacy。)
最近，麦当劳重新启用了其商业历史中的另一个角色——汉堡窃贼，以促进其标志性汉堡的变革。和鬼脸一样，汉堡包也是麦当劳营销宇宙的一部分，该宇宙是在20世纪70年代初围绕麦当劳的主要代言人罗纳德·麦当劳建立的。其他包括巨无霸警官和麦芝士市长(每个都有一个汉堡形状的头)和薯条孩子。在当时，这是一个高度幻想的世界，而现在，在抽象的记忆中，它读起来就像一个无辜的逃避，逃向一个不那么复杂的现实。
广告事实上，鬼脸尤其如此，他在今天看来是一个模糊的、无可指责的、理想化的过去的象征。作为Grimace奶昔促销闪电战的一部分，麦当劳还发布了一款带有无耻复古图像的《Grimace’s Birthday》在线/手机游戏(其中一个版本甚至可以在20世纪90年代末的game Boy Color掌机上运行)。
对于粗糙的数字渲染来说，鬼脸是完美的广告图标，因为他的吸引力与模糊联系在一起。麦当劳自己曾经说过:“根据人们对鬼脸的喜爱，他是奶昔或味蕾的化身。”最近，问题变得更加模糊了:“鬼脸到底是什么?”也许我们永远不会知道。这款“鬼脸奶昔”已经在网上引发了一波(褒贬不一的)评论，它被描述为“浆果”味，灵感来自于角色的颜色和“甜味”。
考虑到这种甜蜜正是使这种温和的块状食物成为逃避现实的复古夏季菜单的理想补充的原因，也许值得注意一下鬼脸的历史。实际上，他首次亮相时是一个有点怪异的麦当劳反派——字面意思是邪恶的鬼脸——他偷奶昔和软饮料。但他很快就被重新塑造成一个朴实无华的吉祥物，该品牌在过去几十年里经常让它复活。例如，2002年，他与唐纳德·特朗普(Donald Trump)共同出演了一个广告，宣传该连锁店的1美元菜单。
当时，特朗普基本上是一个过了黄金时期的小报人物，他扮演着一个成功商人的角色(尽管他经历了一连串臭名昭著的破产)，被格里姆斯在汉堡交易上的精明逗乐了。广告以特朗普和沉默的紫色斑点巡视纽约结束，特朗普推测，通过合作，“我们可以拥有这个城市。”换句话说，这是一个愚蠢的广告，突出了一个无害的二维笑话。加上鬼脸。
两年后，《学徒》将为特朗普开启一场新的表演，但鬼脸一直没有改变。没错，斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)在特朗普担任总统之初挖出了这则广告，并对其进行了修改，让鬼脸就俄罗斯的关系和其他可疑行为拷问他。但恶作剧的一部分是，我们都知道鬼脸太甜(和愚蠢)做这样的事情。
真的，鬼脸更复杂的过去现在只是一个脚注。比如说，对互联网出现之前的世界的怀念，更多的是一厢情愿和渴望的想法，而不是对过去的现实的怀念。奶昔广告吸引了我们的注意，因为一部成功的怀旧剧并不是要重温真实的过去，而是有选择地记住一个理想化的过去。这是一种逃离到一个从未存在过的地方和时间的方式。现在听起来很开胃。
