国庆假期3日销售额增700%
编者按：本文来自微信公众号 19号商研社（ID:time_biz），作者：冯潇慧，编辑： 骆一帆，创业邦经授权发布，头图来源摄图网。
如果问刚刚过去的国庆假期什么东西火了，洗鞋机一定榜上有名。
来自京东平台的数据显示，今年国庆假期前3天，洗鞋机销售额暴涨，同比增长700%。
近年来，懒人经济兴起，类似洗鞋机这样的“懒人神器”频频火爆出圈。而针对市场新宠洗鞋机，市场评价不一。有消费者认为，洗鞋机可以帮助人们解放双手，是“懒癌”患者的福音。但也有消费者认为，市面上的洗鞋机动辄几百元，但其实使用起来并不如想象中方便，甚至有些鸡肋。
10月8日，刚购入一款全自动洗鞋机没多久的用户赵翔（化名）向时代周报记者表示，洗鞋机确有其可取之处，不过总体而言比较鸡肋。
“一些好一点的鞋子不能乱洗，鞋面容易洗毛，我买了都不怎么用。”赵翔说。
就现阶段来看，洗鞋机尚处发展初期，不少家电品牌如美的、海尔、奥克斯都在布局这一赛道，市场处于高速增长态势。
与此同时，眼下行业竞争格局未定，除家电龙头，一些白牌产品也充斥市场。有业内分析认为，未来洗鞋机产品技术仍需不断升级，用户痛点主要集中在洗涤效果，洗涤容量，运行噪音等产品属性上。
01 神器还是鸡肋？洗鞋机真能解决懒人洗鞋的问题吗？
时代周报记者了解到，目前市面上的洗鞋机主要有3种，分别是半自动、智能全自动和全自动。
半自动洗鞋机提供洗涤功能，但进水和排水都需手动完成；智能全自动可以实现一键清洗，自动进水和排水，无需手动操作，但没有脱水功能；全自动洗鞋机一键清洗、自动进水和排水、脱水都可实现；更高端款还自带烘干功能。
近期，京东平台实行“十一家电节”促销，不少洗鞋机商家都参与了该活动，推动洗鞋机热度攀升。
据时代周报记者记者不完全统计，目前大部分半自动洗鞋机价格在500元以下，全自动洗鞋机高端款售价达到5000元以上。
据奥维云网线上监测数据，目前洗鞋机的市场规模正不断扩大，主要以中低端产品为主，2022年1-8月洗鞋机销量规模突破30万台，其中，300～500元的产品占到了49.5%的市场份额。
洗鞋机热销，并非无迹可寻。10月8日，奥维云网（AVC）大家电事业部高级研究经理车宇航告诉时代周报记者，10月初北方区域气温急转直下，而集中供暖尚未开始，鞋子手洗让用户苦不堪言，这给洗鞋机的爆发提供了客观条件；此外，7、8两月洗鞋机行业规模增速放缓，为10月的爆发进行了“蓄水”。
然而，这一号称要解放双手的产品，使用体验却并不尽如人意。
10月8日，曾为方便入手了一款半自动洗鞋机的消费者林可（化名）告诉时代周报记者，半自动洗鞋机使用起来比较麻烦，因为进水和排水都要人工操作，尤其在排水时，排水管只要一放下就开始排水，没有按钮控制，洗一次要花上几十分钟。
“一套操作下来，感觉还不如我自己刷鞋子。”林可说。
02 家电巨头争相入局尽管当前洗鞋机市场尚不成熟，但在空调、洗衣机等家电品类增量见顶的情况下，洗鞋机作为新兴小家电品类，其未来发展具有一定成长性，逐渐成为各大品牌争相布局的细分赛道之一。
“整体而言，洗鞋机市场目前依旧处于市场导入期阶段，传统家电品牌目前已经在积极布局”。车宇航在接受时代周报记者采访时指出。
目前，家电龙头中，美的、海尔都已经积极布局洗鞋机市场。其中美的在电商平台中已推出3款产品，价格从299～999元覆盖半自动和全自动产品。而海尔主打中高端市场，目前在电商平台中推出6款产品，仅有旗下子品牌统帅的一款半自动洗鞋机售价在500元以下，其余单价均在千元以上。
相较而言，产品线更丰富的奥克斯洗鞋机在200～2000元区间均有布局，其中千元以下的洗鞋机在市场表现较好。奥维云网统计数据显示，2021年6-7月洗鞋机线上零售市场中，奥克斯一度占据半壁江山，以46.2%的销量份额位列榜首。
除此之外，还有奥德莱、志高等品牌杀入洗鞋机领域。其中，奥德莱与海尔一样定位高端，全系均为全自动产品；志高以平价产品占领市场，千元以内的产品更为热销。
可以看见的是，目前越来越多的品牌正涌入洗鞋机市场。车宇航认为，导入期阶段下，市场中品牌竞争激烈，白牌产品充斥市场，消费者对于洗鞋机尚未有非常明确的品牌认知，市场也没有形成相对稳固的品牌格局。
钉科技创始人丁少将认为，前期洗鞋机市场增长较快，本身技术壁垒不高，市场容易出现良莠不齐的现象。
“随着市场大浪淘沙，用户消费升级，洗鞋机在年轻消费人群中仍然有着不错的发展前景。但从技术上来看，目前存在一些技术短板可能会成为其阻碍发展的障碍，比如清洁的力度、深度等能力都有待提升。”丁少将表示。