亚历山德罗·卡多佐(Alessandro Cardoso)记得，在8岁的时候，他会偷偷地把妈妈过期的眼线和眼影拿来重塑她的样子，“只是为了好玩”。
现年23岁的他在Instagram上与超过28.5万名粉丝分享了自己的美容秘诀，在TikTok上与92.6万名粉丝分享了自己的美容秘诀，并被提名为美国影响者奖的年度新兴化妆影响者。
这些社交媒体平台已经爆发，美妆网红们在网上分享一切，从化妆教程到产品评论，这些病毒式人物的粉丝数量如此之多，甚至连明星彩妆品牌都注意到了。
“社交媒体创造者，特别是美妆创造者可以改变销量。就是这么简单，”管理公司underline Talent的合伙人阿曼达•马佐夫(Amanda Marzolf)说。“他们有能力把产品卖出去，把产品以一种可衡量的方式呈现在新的受众和人口统计数据面前……现在我们看到赛琳娜·戈麦斯、爱莉安娜·格兰德和海莉·比伯等名人的权力转移，他们模仿有影响力的人，利用社交媒体来销售自己的美容系列。”
美妆网红的力量
视频教程和详细程度帮助用户更好地了解产品和技术。即使是名人也模仿有影响力的人利用社交网络来销售自己的产品。有影响力的人的相关性有助于人们追随和信任他们。美妆网红的实力对手是名人
卡多佐亲眼目睹了这种转变。
他说:“美妆网红重塑了美妆行业的权力。”“过去，只有杂志、出版物和名人代言——那些才是真正经营美容界的人。现在，因为社交媒体，像我这样的创作者白手起家。”
那么，美妆网红是如何变得如此有影响力的呢?专家表示，将有影响力的人区别开来的是相关性和指导的结合。
首先，美妆网红具有教育意义，这是品牌广告和其他类型的营销所缺乏的。
“人们可以通过大量的评论和技巧观看一个人从头到尾地化妆，或者专业地做发型。你还能在哪里找到如此细致的细节呢?她说。
相关性和目的驱动追随者
最终，Marzolf认为真正让创作者与众不同的因素是他们的透明度，他们创造内容的原因以及他们对观众的奉献精神。
例如，超级美妆网红Jackie Aina在2018年与Too Faced Cosmetics合作，推出了11种新色调，将系列从24种色调扩大到35种，以扩大该品牌广受欢迎的Born This Way Foundation。
“我认为人们去找创作者是为了他们的故事，为了‘为什么’。他们为什么要开发新的粉底?因为他们找不到自己的阴影，这伤害了他们的自我意识。为什么他们要记录他们的痤疮之旅，并推荐对他们有效的方法?这样其他人就不需要像他们那样饱受不安全感的折磨，”她解释道。“美容内容比眼影和口红深刻得多，也更重要。”
高端化妆品品牌Orveon Global首席数字官萨利玛·波帕蒂亚(Salima Popatia)也认为，美妆网红的吸引力来自于这种共同的联系。
“有一种相关性，使网红和他们制作的内容真实可信。这就是网红的魔力所在。”“我关注了很多南亚网红，因为他们分享的内容与我自己正在努力解决的问题非常相关。”
卡多佐知道他的粉丝们很欣赏他一开始就像他们一样——一个长期的美容产品爱好者和消费者。
“我一开始在卧室地板上发视频，谈论我花光最后一点钱买的化妆品。所以我觉得我们肯定更容易产生共鸣，更容易建立联系，”他说，尤其是与名人相比，他们通常首先是因为他们的音乐或他们扮演的角色而出名，而不是因为他们与化妆的联系。
马佐尔夫指出，戈麦斯和她的彩妆品牌Rare Beauty等名人在产品推广中利用了美妆网红的力量，与一系列内容创作者合作，从卡多佐到拥有350万粉丝的TikToker Alix Earle。
美妆网红在这个平台上获得了力量
虽然卡多佐创造了一个强大的平台，但这个平台也赋予了他力量。
他生长在一个保守的墨西哥家庭，那里不接受漂亮的男人，他对化妆的热爱一直是一个秘密，直到20岁开始社交媒体之旅。
“能够打破这种障碍，尤其是从我的出身来看……感觉非常强大。我能够与他们对抗，并建立了我小时候梦想的职业生涯。”
至于美貌影响的未来，马佐夫认为它不会很快失去影响力。
她说:“我们将像以往一样看到多元化和稳定增长，但既不会出现极端增长，也不会出现极端萎缩。”“各品牌将继续在各种类型的网红营销上投入越来越多的预算。”
在新的一年里，卡多佐希望在他的作品中更多地展示自己，通过他的故事和信息来激励其他人。
他说:“我希望我能与其他感觉自己被抛弃的酷儿或其他白手起家、不得不建立自己生活的第一代个体产生共鸣。”“我希望他们能看到，sí， se puede，你能做到。你有权力做任何你想做的事。”
