在剧本杀“野蛮生长”的浪潮中，惊人院成为了玩家心中的必去打卡地，究其原因，也许就藏在惊人院打造的沉浸式体验中。
漆黑的房间里，桌上仅点着几盏烛灯，伴随着大理寺少卿娓娓道来的讲述，人们仿佛穿越到了绍兴十一年的临安城。惊堂木一拍，灯一亮，六位身着各色古装的人，围坐在桌前，每人面前都摊开了一个剧本，其上写着：身困大理寺的岳将军，离奇失踪，你们需要找到岳将军失踪的真相。
接下来3个小时，六位玩家要轮流搜证、推理、盘凶、私聊、投票表决阵营。每个人的选择都会影响结局的导向。爱恨情仇、家国大义、历史与命运，如同一部沉浸式的戏剧在这间古宅里上演着。荡气回肠的故事引领人们不断探索，直到揭开故事的谜底。
这部沉浸式实景剧本杀《子时戮》，源于惊人院小说IP《超级宝藏》系列的改编。该剧本获得了2020年北京推理类最佳主题奖，在大众点评上的分数达到了99%的好评率。
惊人院创始人杨天意从事内容行业近10年，在2017年创立惊人院，从一个公众号起步成长为新媒体内容矩阵再到覆盖剧本杀等多元化互动娱乐内容，惊人院的IP宇宙吸引了全网超过500万用户，拥有原创版权内容数千部。今年4月，惊人院公布了新一轮融资，投资方为泽厚资本。
打造沉浸式体验
惊人院的剧本娱乐体验馆坐落在北京朝阳区中国传媒大学附近，拥有《红皇后的茶会》《犯罪之王》《子时戮》等爆款实景剧本杀与多部原创桌面剧本杀，客单价在98~328元之间。
在剧本杀“野蛮生长”的浪潮中，惊人院成为了玩家心中的必去打卡地，究其原因，也许就藏在惊人院打造的沉浸式体验中。
惊人院会在实景主题空间中划分出演绎区、游戏区、搜证区、推理区、暗室区等功能分区，总面积通常有150-300平米左右。在数小时的游戏时间中，玩家会进入其中寻找解谜线索。“线下剧本杀其实是一个内容+空间生意，我们的计划是用沉浸空间调动玩家的自主参与感。”杨天意表示。
为增加沉浸感，惊人院还会针对特定主题配备对应的服装和配饰，如古装、小洋装还有面具等；空间线索采用的也是实物道具，比如《子时戮》中的太师椅、香炉、荷叶等；此外，在玩家推理过程中还加入了演绎机制，配合声光电效果，尽可能真实还原剧本中的场景。
此外，在一场情节丰富的剧本杀中，优秀的DM（主持人）如同一位戏剧导演，也会起到非常重要的控场作用。而惊人院的DM更是身兼多职，既要控制剧本杀节奏，又要演绎某个重要角色。而在小空间中，DM近距离的表演也能极大地带动玩家情绪，让玩家入戏更深。
选择打造沉浸式剧本杀，源自于杨天意对内容行业的深度理解。
在入局剧本杀之前，杨天意就观察到剧本杀行业中的不少痛点：一是用户对剧本杀的体验感比较依赖剧本和DM的主持能力；二是有的剧本杀游戏时间太长，或是需要参与的玩家太多，往往难以凑齐游戏人数与时间；三是剧本杀门店的坪效问题，因为剧本杀对空间的占用时长较长，导致大多数门店的翻台率并不高。
所以综合分析之后，惊人院选择了两个开发方向：一是制作更沉浸式的剧本杀，让玩家拥有更好的游戏体验，比如与酒店合作打造爆款剧本杀《红皇后的茶会》，真实还原剧本里的酒店场景；二是面向更多元的场景研发更便携的剧本杀，比如三五好友聚在一起，就可以玩一部3小时以内的剧本杀，无需DM主持，也可以进行游戏。
聚焦悬疑赛道，打磨精品内容
“传统的内容创业者大多都是写作出身，但我却更关注内容的商业化。作家的目标是为了写出更优秀的作品，而我的目标是希望能向市场推出更多优秀作家与作品。”杨天意表示。
在创立惊人院之前，杨天意曾在作家出版社担任过营销、编辑、发行等职位，期间和多位著名作家有过合作，比如莫言、余华、余秋雨、蔡骏等。近年来，他深感出版行业应该更加创新，所以一直在思考如何为读者提供更新鲜的内容形式。
2016年《明星大侦探》的热播在国内掀起了一阵推理潮，这让身为悬疑推理爱好者的杨天意看到了泛悬疑市场的机会。于是次年他从泛悬疑切入内容市场，创立了惊人院IP。
惊人院最早从公众号起步，当时团队只有5、6个人，却脑洞大开地设计了一套完整的世界观——“非正常事件研究中心”IP，并围绕其创造了一系列的虚拟场景、人物、组织和对应关系。“就像漫威宇宙一样，惊人院也有自己的设定，比如惊人院是坐落于星河路404号的一栋大楼，设有5个培植中心，还有诸多研究员，我们会围绕这个IP的核心精神展开各种悬疑故事的创作。”杨天意表示。
那年公众号流量已经进入了下半场的“加时赛”，但杨天意坚信“好内容会发光”。果然创业不到半年，惊人院就打造了多条10W+的爆款内容，如《无法到达的地铁十号线》《我的男朋友炸了》《阴阳火锅》等悬疑故事。
究其原因，杨天意认为与惊人院足够聚焦于悬疑赛道、用户画像垂直、而且内容都需要精细化创作运营等策略有关。虽然不再做现当代文学的发行，但杨天意希望能打造文化快餐下的精品内容。
2019年，惊人院搬迁新址，为避免旧址闲置浪费，公司索性将其改造成了一个沉浸式剧本杀房间，并对外营业。虽然是第一次尝试，但团队凭借深厚的悬疑推理与互动娱乐基因，成功开发出了国内第一款洛丽塔风格主题剧本杀《红皇后的茶会》。
该主题一经推出就获得了粉丝喜爱，而也促使惊人院开始思考布局更多的剧本杀产业：一方面建立3层、近600坪的剧本杀IP体验店；另一方面开始制作剧本杀、解谜游戏等互动娱乐产品，逐步实现IP的破圈传播。
IP宇宙商业化
从公众号出发，惊人院围绕着泛悬疑的内核，布局了新媒体、小说、剧本杀、解谜本、影视综艺、文创产品等多个板块。目前，惊人院有偿授权给B端剧本杀门店的剧本杀IP授权定价在2000元左右；而便携的口袋式剧本杀定价约为68元，主要通过淘系等电商渠道销售。正如杨天意所说：“我们在朴素地践行着元宇宙的发展。”
此外，惊人院团队还曾担任爱奇艺热播综艺《萌探探探案》1-2季的全季剧本杀总编剧，也将多部原创内容授权给「开心麻花」、「优酷集团」等公司进行影视、游戏的改编，预计明后年将会推向市场，在线下文旅方面也有多个项目正在打磨中。
当被问及未来的规划时，杨天意表示：“我们作为IP厂牌，暂时还没有做线下连锁门店的扩张，未来我们更多会选择和优质剧本杀连锁店、线上线下业态与场景合作，以发行更多好内容为主。”
杨天意坦言，其实惊人院真正的野心并不在剧本杀，而在于整个IP宇宙的商业化，这些原创内容可以放到很多载体上呈现。剧本杀只是其中的一站，下一站也许就是VR与元宇宙，最终目的地是想做出像迪士尼、任天堂一样伟大的全球化IP。
“比起很多快速崛起的行业来说，内容行业创业者需要有很长远的耐心，但我相信坚持自己所爱，可抵漫长岁月。” 杨天意表示。