这听起来可能很疯狂，但10年前，我真的认为芭比正踮着脚尖摇摇晃晃，准备好享受应得的退休生活。几年前，我的书《活玩偶:性别歧视的回归》(Living Dolls: The Return of Sexism)曾积极质疑，为什么我们不仅认为女孩喜欢玩偶是自然的，而且还期望女孩反过来把自己变成漂亮的物体。
我的问题恰逢社会上越来越多的不安，因为这个看似无害的娃娃被制造出来的方式归因于对女孩的刻板印象。心理学家说，芭比娃娃让女孩们变得不那么有野心，或者更容易出现饮食失调。销售额开始下滑;2016年的头条新闻是“芭比萧条”，或者“芭比过时了”。
但就在我们开始认为是时候让芭比娃娃走了未被填埋的制造商美泰公司(Mattel)给了她一个全新的形象——或者更确切地说，无数个全新的形象。在响应她对娃娃的热情逐渐消退，她轻声细语kiecutter瘦发型看，我们有一批新的芭比娃娃。自然发的黑色芭比娃娃，坐轮椅的，带着助听器和白癜风的，还有各种各样的芭比娃娃，从简·古道尔芭比娃娃到克拉拉·安福芭比娃娃。现在，随着玛格特·罗比、伊萨·雷和格蕾塔·葛韦格为海滩派对带来的所有魅力，芭比娃娃再次崛起。这一次，我们被告知，她在赋予权力。这一次，我们被告知，她实际上很有趣。这一次，即使你讨厌芭比，你也会爱上芭比。
所以这部电影的上映芭比娃娃引发了一大批评论人士的关注，他们解释了为什么女权主义者应该学会停止担忧，爱上这个娃娃。在某种程度上，我同意。我从来没有禁止过粉色塑料o从我孩子的玩具盒里拿出来的。事实上，芭比娃娃似乎是自己游荡到我女儿的卧室里，作为礼物，从朋友和家人那里传给我。研究表明，玩娃娃可以激发同理心和想象力，我喜欢听我女儿和她的朋友们带着塑料人进行疯狂的冒险时喋喋不休。
所以我不想夸大芭比娃娃本身的有害影响。我知道她只是一个洋娃娃，大多数女人可以接受她，也可以离开她，可以和她一起玩，也可以把她扔掉，甚至可能会受到她的启发。正如助长自恋的不仅仅是Instagram，也不仅仅是卡戴珊一家对身材抱有不切实际的期望，没有任何一个品牌、模特或社交媒体平台应该成为女权主义者的目标ncerns一为什么不平等和性别歧视如此难以改变。
但是芭比用她自己的方式告诉我们一些事情关于更大的僵局，女性仍然发现自己。过多的新，渴望“芭比娃娃”们有着酷炫的工作、闪亮的笑容和闪亮的头发，她们提醒我们，即使是成功的、经验丰富的女性，如果她们不具备像洋娃娃一样的品质——漂亮、整洁的衣橱、完美的身材、年轻的脸庞，她们也很难得到重视。在一个女性被告知她们可以成为任何东西的世界里，她们往往也不得不成为玩偶。
芭比娃娃的重新发明向我们清楚地表明，女性赋权的语言如何被大规模地采用，而不是作为一种革命的手段，而是作为一种开启进一步消费主义的工具。这部新电影已经为美泰公司带来了一波利润丰厚的营销机会。“今年夏天，除了穿着Gap、Primark或Forever 21的芭比服装，穿着Aldo的芭比鞋或Skatehut的直排冰鞋，化妆(NYX化妆品等)外，你还可以在Barbie x Funboy的泳池花车上放松，一边享用Pinkberry的芭比品牌冷冻酸奶……一边玩粉红色的Xbox，然后用‘有史以来最粉红色的口腔美容系列’刷牙，”一篇文章写道《卫报》的文章。
因为美泰的高管们现在觉得，他们需要用女权主义的语言来更有效地向女性销售产品，所以他们积极地这样做。他们将芭比重塑为“原始的女孩赋权品牌”，并创建了一个名为“芭比梦想差距”的项目，旨在“为全球女孩提供公平的竞争环境，为她们提供所需的资源、灵感和支持，让她们相信自己可以做任何事或成为任何人”。实际上，这意味着美泰公司的一小部分利润——2022年为3.94亿美元中的25万美元(190,550英镑)，或不到0.1%——现在被投入到支持女孩抱负的项目中，比如学校研讨会或“导师会议”。
这种举措并不是美泰独有的。在整个商业世界中，高管们都学会了说英语关于抱负和榜样，并提醒年轻女性为自己的公司工作信心和野心。但是，当人们如此坚定地关注“梦想差距”时，世界各地的女性仍然陷入现实差距。那个缝隙里有什么?不是低抱负，而是低工资、缺乏儿童保育、苦差事、不平等。
为了解决这些问题，女权主义者需要能够挑战资本主义的过度行为和根深蒂固的等级制度，而不是拥抱它们。美泰公司致力于用女权主义语言向女性销售越来越多的塑料垃圾，在我看来，这似乎是对我们以前彻底改变社会的梦想的糟糕回报。
我不是o只有一个人感觉到女权主义向个人主义的转变消费主义是一个损失。《真人玩偶》刚重新发行，我被一些人吓到了我和年轻的读者交谈过，他们强烈地告诉我，不要他们只是认识到我13年前提出的问题，但他们觉得事情已经结束了对妇女和女孩来说情况更糟。如果我们仍然相信女孩应该得到一个更自由、更平等的世界，我们就不应该再指望玩偶来引领前进的道路。
