如果你在19世纪向青少年和大学生推销一种运动饮料，你可能会把你的马车搭在那个时代流行文化中的一些大人物身上:惠特曼、爱默生、梭罗。
杜克大学市场营销学教授亚伦·迪宁说:“他们是那个时代的youtube用户。不过，当时流行的媒体是散文、小说和诗歌。这就是他们扩大观众的方式。”那些观众，就像我们今天看到的观众一样，有着不可思议的力量。他们是传播作品好评的“耳朵”和“眼球”，培养了作家的职业生涯——我们今天将其视为文学遗产。
迪宁对19世纪诗歌的文化声望的观察有些有趣，但却引起了极大的共鸣，可以直接应用于社交媒体现象洛根·保罗(Logan Paul)和KSI，以及他们正在营销的畅销运动饮料Prime。“这是一样的，”迪宁说。“唯一不同的是技术。”
这两个人最近领导了这个刚刚成立18个月的品牌，Prime在2022财年的零售额高达2.5亿美元。这种饮料在英国和美国非常受欢迎，青少年们在校园里以物易物，家长们在当地的零售商那里吵着要一箱，甚至有迹象表明，已经停产或难以找到的口味的黑市正在蓬勃发展。(我自己是在我那快12岁的五年级孩子拿着一瓶酒回家时才知道Prime的。这瓶酒是他用一副足球卡片换来的。)Prime现在在补水饮料市场占据了一个关键位置，仅次于百事可乐旗下的佳得乐。
这款饮料有柠檬水、冰汽水、月亮饮料和热带潘趣酒等口味。它还含有看似健康的成分，如椰子水、B族维生素、电解质和支链氨基酸，这些成分可以促进肌肉生长。A的售价为29.99美元，不过eBay上有限量版或停产的单瓶，每瓶售价从20美元到100多美元不等。与此同时，Prime的母公司正在肯塔基州路易斯维尔(Louisville)斥资800万美元新建一个体育馆，并与UFC和备受喜爱的阿森纳(Arsenal)足球队达成了Prime的赞助协议。甚至还有一个专门追踪这种饮料库存水平的网站。
总理
Prime的崛起可谓是昙花一现。然而，有趣的不是青少年和二十多岁的人对这个品牌的迷恋，而是它背后的战略并非源于丰厚的营销预算和昂贵的活动。Prime仅仅依靠社交营销的辛勤劳动和对用户的深刻理解就建立了自己的追随者。
KSI和Paul本身就是品牌，也是网络名人，他们都从社交媒体上的观众身上赚了一大笔钱。KSI的粉丝数超过1150万，目前徘徊在1800万左右。
28岁的保罗，早在他开始拳击之前，就有一个庞大的YouTube视频库。他的第一个视频是在2008年拍摄的，拍摄了一系列以“迈克·巴特斯基”的名义叫外卖的小学生恶作剧电话。现在，他的内容仍然是为了搞笑，但几乎每条帖子背后都有一层微妙的营销天才，不管他的滑稽行为看起来多么荒谬。