也许记者不应该承认这一点,但我最喜欢的部分一直是报纸的分类广告。当我们在星期六早上分报纸的时候,我会拿起《边境邮报》,然后直接翻到马匹和装备部分,用红笔圈出任何吸引我眼球的东西。有时我把它们念出来,爸爸,就像我的史蒂夫的戴尔·克里根,总是回答:“告诉他,他在做梦。”
他们通常不是,但我是。你可以在边境邮件的分类广告中找到任何东西,或者任何一个马狂少年可能想要的东西。
根据谷歌2020年的一项分析,在21世纪初,报纸占据了16亿美元分类广告市场的96%左右。到2018年,当时19亿美元的分类广告市场中只有12%来自报纸。互联网摧毁了分类页面,就像摧毁了其他所有广告收入来源一样。《每周时报》(Weekly Times)曾是马类分类广告的集大成者,两年前停止了马类版块的出版。
现在,我每周六早上都在Facebook市场上搜索。
我在Facebook上加入了34个“买卖”群组,其中33个与马直接相关。我仔细阅读了所有的广告,并记下是谁发布的。在澳大利亚,没有任何活跃的马术媒体——除了几本光鲜的杂志,其中最大的一本是《马交易》(Horse Deals),一本光鲜的分类广告书,在像我这样的偷窥癖中幸存了下来——“买卖”小组是我的八卦线。我知道哪些兽医被推荐,哪些蹄疗商正在接受新客户,哪些蹄疗商已经完成了哪些资格认证(最近有一篇文章对此进行了特别激烈的辩论),以及人们是如何建立自己的物业来管理泥浆的。
注册接收《卫报》澳大利亚的两周农村网络电子邮件时事通讯
我跟踪干草广告,想知道谁收获了好季节,谁的收成毁了,哪些围场杂草丛生。我知道谁建了一个新的竞技场或一个新的棚子,他们用了谁,花了多少钱,他们是否做得好。我知道人们对计划中的烟花表演有多愤怒(非常愤怒),也知道小镇在哪里开发了一家新的邦宁斯(Bunnings)商店(在围栏上)。我保存帖子和截图号码,并建立了一个联系簿,其中包括水管工、电工、土方工人,以及那些乐于开着大型拖拉机经过的人,他们做的工作是我们用独轮车无法完成的。
到目前为止,我们贴出的最受欢迎的东西是一堆又脏又生锈的波纹铁,来自一个旧的锅子棚,如果你自己把它捡起来装上,那是免费的。我不得不让我的通知静音。
我本周关注的群里的房源包括一辆售价5000美元的豪华朗道(Landau,一种四轮马车);一堆木托盘(总是很受欢迎);旧浴池:用作水槽的免费旧浴池;还有一个带盖子和原装盒子的康宁餐具砂锅菜,售价2.5万美元(她在做梦)。
我怀着同样的热情阅读当地的报纸,原因也和我祖父过去阅读《土地》上的清盘销售广告一样:不是因为他想买什么,而是因为他想看看邻居在卖什么。
这些网页在分发社区信息方面也起着更直接的作用。在去年的洪水期间,我所在地区的志愿者们团结起来寻找疏散围场,并提供交通工具来营救被困的动物。在2019-2020年的森林大火中,当地的买卖页面——通常比官方渠道拥有更多、参与度更高、联系更紧密的追随者——分享了紧急警报,并找到了失踪的人和动物。他们协调了主要的救灾工作,提供了房间,借出了发电机,并派出了团队去修理围栏。一旦大火被扑灭,他们就帮助筹集了数百万美元的恢复基金。
这仍然是当地报纸和电台的工作,但越来越多的人首先在Facebook上看到它。这些很大程度上不受节制的团体的力量往往没有得到谨慎的运用——Facebook社区团体煽动了治安维持者的袭击,传播了种族主义和对当地犯罪率的过度恐慌。如果不加以控制,小镇上的流言蜚语很快就会变坏。
但是,如果管理得当,这些页面对社区中的新用户来说是一条生命线。他们把我和农民联系在一起,他们告诉我如何管理我的牧场,兽医现在处理我惊慌失措的短信,还有给我留言的蹄铁匠。以前像我们这样的新来者要花几年时间才能收集到的当地知识,现在可以获得了,尽管非常不可靠。
不出意外的话,我现在知道在哪能买到朗道了。
注册农村网络电子邮件通讯
加入Facebook上的农村网络小组,成为社区的一员