《In The Style》曾被誉为快时尚界的新星之一，但它的失宠令快时尚行业受到了冲击。
这家总部位于索尔福德的品牌，曾在英国广播公司(BBC)的一部纪实纪录片中名声大噪，两年前上市时市值为1.05亿英镑。
但上周，该公司宣布，为了避免被管理，已同意以120万英镑的价格将自己出售给一家私募股权公司。
In The Style的倒闭是去年大曼彻斯特地区一系列快时尚品牌倒闭的最新一例。
misguided本身就是2020年Netflix一部热门纪录片的主题，它陷入破产管理，并在夏初被迈克·阿什利的零售帝国拯救。后来有消息称，该品牌在破产前已欠债权人超过8000万英镑。
去年8月，辉盛集团(fraser Group)再次出手，以1英镑的价格收购了I Saw it First，此前该快时尚品牌负债1300万英镑。
上个月，时尚品牌lush Alice的批发部门被纳入管理，该公司进行了重组，只在网上运营。
即使是像Boohoo这样的巨头最近也遇到了一系列麻烦。今年1月，由于交货时间延长和生活成本危机的持续影响，该品牌的销售额大幅下降。
那么，最近的失宠会给大曼彻斯特乃至整个快时尚行业带来什么影响呢?在《In the Style》杂志倒闭之后，BusinessLive采访了索尔福德大学商学院和曼彻斯特联盟商学院的专家，了解快时尚行业面临的挑战，以及品牌需要做些什么才能避免其他品牌的命运。
索尔福德大学商学院(University of Salford Business school)负责研究的戈登•弗莱彻(Gordon Fletcher)博士表示，曼彻斯特服装公司面临的“日益严峻的环境”是由多种因素造成的。
他说，虽然有些是外部因素造成的，但快时尚商业模式的“核心也存在一些根本问题”，这些问题“并不总是符合”其目标消费者。
弗莱彻博士认为，“受社交媒体影响越来越大的代际偏好在时尚选择中发挥着重要作用”。
他说:“随着z世代开始超过快时尚的18-24岁目标年龄，这带来了挑战。尽管对每代人的定义是武断的，但那些刚刚在经济上活跃起来的人总有一种抗拒，他们不想重复他们最直接的前辈的明显“错误”。阿尔法一代有不同的品味。”
弗莱彻博士还补充说，时装业的可持续性问题也是许多品牌去年遭遇困境的一个因素。
他说:“时尚业存在可持续性问题。这已经不是什么秘密了，而且越来越多的人意识到这一点是影响购买决策的主要因素。上个月，纽卡斯尔大学(University of Newcastle)因允许Shein在新年新生博览会上摆摊而遭到该校学生的批评。
“学生主要是主要的消费群体，他们引起了人们的担忧，这显然会对许多快时尚公司的底线产生影响。
“快时尚的可持续性问题之一是它使用了低工资、廉价和对环境有害的材料，相比之下，比如羊毛。但是，随着生活成本危机，所有的购买都在重新考虑。成功的快时尚很大程度上依赖于冲动消费。任何犹豫都可能迫使消费者做出不同的选择。
“还有很多选择，包括回收的、复古的或老式的服装，这些服装都是从上几代人的时尚‘错误’中恢复过来的。”同样，为重大生活事件而一次性购买的衣服可能会重新考虑，而可能会用租来的衣服代替。
“即使在快时尚界，品牌也有等级之分。有些位于这棵树的顶端，拥有更高质量的商品，旨在进行更有选择性的销售。”
弗莱彻博士强调的另一个挑战是知识产权，因为一旦一件物品被“看到”，它就可以被其他人复制，而且通常价格更低。
“其他品牌依靠更低的价格和更大的销量来吸引那些消费能力较弱的人。因此，时尚也存在知识产权问题。”
“仿品的材质通常对环境更有害，而且这件衣服可能只穿几次(甚至一次)就会损坏。模仿时尚损害了顶级品牌的利益，也降低了那些关心环境的消费者的吸引力。”
弗莱彻博士总结道:“传统上，时装业利润微薄。当前的商业模式并不一定会让供应链中的现有公司转向更可持续的材料，提供生活工资或追究知识产权侵权。由于利润率不可避免地较低，平衡中的一系列多重负偏移可能会带来灾难性的后果。
“孤立地考虑，大多数商业模式都可以应对这五个挑战中的任何一个。虽然有些问题比其他问题更难克服，但来自其他部门的充分证据表明，这些问题是可以解决的。但总的来说，本周《in The Style》为了避免被政府管理而以120万英镑的价格出售，可以被视为慷慨。”
曼彻斯特联盟商学院市场营销学教授海纳·伊万希茨基博士也与BusinessLive分享了他们的想法，他说，疫情期间新玩家进入在线时尚市场时，投资者的炒作导致了估值过高。
他补充称，受高通胀和生活成本危机的影响，消费者需求“大约在一年前开始减弱”，这两场危机标志着时尚电商近两年的快速增长结束。
Evanschitzky博士认为，这导致了该行业“几乎不可避免的整合”。
他补充说:“太多品牌涌入市场，从长远来看没有竞争力。我们现在看到，像Boohoo这样的老牌零售商在实现规模经济的同时获得了增长势头，而规模较小的零售商则继续受到业务规模的阻碍。
“辉盛集团明白提升在线业务的重要性;对于一个多品牌集团来说，抢购在线时尚品牌具有经济意义，可以提高效率，从而使这些品牌盈利。
“对于该地区来说，确保强大的在线时尚零售商将总部留在这里非常重要。其中一个风险是，投资者可能会让品牌背负债务，然后将其出售，或者更糟的是，如果它们陷入破产管理，那么整个行业共同培育它们的增长至关重要。
“最终，那些能激励消费者、拥有独特价值主张的品牌最有可能经受住时间的考验。”