来源：东四十条资本（ID：DsstCapital） 作者：张俊雯
近日，“史上最密融资”发生在AR眼镜行业。短短4天， AR眼镜厂商Rokid先后获得2轮融资，总额达3.84亿元。
有趣的是，这家AR眼镜厂商的融资官宣别出心裁——没有啰嗦的通稿，微信号直接发布消息，两条总共不超50个字，还埋了2个梗。
第一条消息，就一句话，“余杭国投投资Rokid 1.25亿人民币”。第二条也是一句话，“敦鸿资产、干杯投资、春晓数字出版基金、无锡海创投资及钟女士投资 Rokid 2.59亿人民币”。字少事大的反向操作引起热议，还有一波吃瓜群众喊着“全网寻找钟女士”。
有科技VC表示好喜欢这种有互联网思维、会营销的科技团队。“市面上，大多数技术团队，都是埋头苦干、不善表达的“技术咖”。Rokid算是把branding做到了极致，一分钱没花，就把热度搞上去了”。
事实上，这已经是Rokid今年以来第4轮融资了，累计融资额超13亿人民币。资方阵容也堪称豪华，Rokid曾获得包括淡马锡、IDG 资本、瑞士信贷、海通证券、复星集团、元璟资本在内的多家顶级机构投资。
这让人不禁要问，Rokid到底有什么“魅力”？
一家”to VC”创业公司？
官网显示，Rokid成立于2014年3月，是一家专注于人机交互技术的产品平台公司，目前致力于 AR 眼镜等软硬件产品的研发及以 YodaOS 操作系统为载体的生态构建。
创始人兼CEO祝铭明出身“阿里系”。毕业于浙江大学哲学社会学&计算机专业，2013年任阿里巴巴M工作室负责人，负责深度学习，视觉和自然语言处理的研发。一年后，祝铭明离开阿里并创立了Rokid。
在Rokid的高管团队中，副总裁向文杰同样来自阿里，他曾为阿里云OS高级产品经理、淘宝电影产品负责人。
所谓“投资就是投人”，阿里系背景无疑为Rokid加分。自成立以来，Rokid一共获得9轮融资，其中元璟资本与线性资本一路从天使轮跟投到了B轮，IDG资本更是连续参投了4轮到了B+轮。
但也有人表示质疑。有科技媒体人表示，Rokid很像一家”to VC“企业，什么火就做什么，融资不断。毕竟公司也未公开过财务数据，盈利能力究竟如何，外界不得而知。
翻看Rokid的各代产品，的确总在踏“风口”。
2016年，正值消费机器人投资最盛的一年。IT 桔子《2022年中国机器人行业投融资数据分析报告》显示，2015 年之后融资数量不断攀升，2016年是迄今为止 IPO 数量最多的年份，这一年共有 52 起上市相关融资。融资规模也在2016 年之后突破百亿元大关。
Rokid在2016年2月推出一款陪伴机器人Alien，公司也因此被定义为智能机器人公司。同年10月，公司获得了IDG资本、线性资本、元璟资本、华登国际等机构“组团投资”的5000万美元，估值攀升至4.55亿美元。
之后，智能音箱横空出世，不少互联网大厂“抢滩登陆”。2017年，阿里巴巴人工智能实验室发布AI智能音箱天猫精灵X1，小米也同时发布了小米AI音箱，百度收购渡鸦科技也宣布入局智能音箱市场。之后两年，中国智能音箱进入高速发展期，销量也达到了历史峰值。
Rokid也没落下，分别在2017年5月和以及2018年6月推出智能音箱Pebble和随身音响Me，稳稳地踩中这波儿陡峭的增长曲线。Rokid继而又被视作是一家智能音响公司。
2018年，借由“中兴之痛”，互联网巨头、传统芯片厂商及初创公司在国内掀起了一股“炒芯热潮”。Rokid甚至挖了三星的“墙角”，把在三星半导体（中国）干了13年的研究所所长、首席科学家周军博士请到Rokid，担任基础平台副总裁。同年6月，Rokid便发布了自主研发的AI语音专用芯片KAMINO。
之后，元宇宙概念的兴起，Rokid又转型成为了一家AR眼镜厂商，先后推出了工业级To B领域AR眼镜、消费级AR眼镜。
这次转型将资本的情绪“挑逗”到极致。从2021年7月至今，以平均3个月一轮融资的节奏，在16个月里完成了5轮融资，总额超13亿人民币。
“to VC”的“误解”恐怕也不是一两天了。创始人祝铭明在不久前的专访表示，外界对Rokid有太多的误解。我们从成立的第一天定位就是一家人机交互公司，无论是智能音箱还是AR眼镜，只是AI驱动下的一个形态，我们的定位一直没变。
增速第一的千亿市场，“行业冥灯”携明星资本入场
AR眼镜是当下最火爆的赛道之一。
过去一年，在“元宇宙”概念不断加持下，AR眼镜的销量不断攀升。根据IDC发布的2022第二季度的数据，预计2022年AR眼镜全球销量同比增长超过80%，行业将迎来高速增长。
国内AR眼镜厂商也在积极拥抱C端市场。“AR四小龙”——Nreal、雷鸟创新、Rokid、影目纷纷推出面向C端的消费级产品。比如，蛰伏于海外数年的Nreal高调回国，于 2022年8月在国内发售的两款 AR 眼镜：Nreal Air 和 Nreal X，1天内在天猫平台卖出了 1200 万元，创下了天猫平台 XR 品类（VR/AR）单日销售额历史纪录。
AR眼镜的爆发的背后离不开技术和芯片的技术迭代。
AR眼镜厂商雷鸟创新CEO李宏伟预测，AR的行业周期到了。“2016年左右AR行业经历了第一个Garnter曲线，尽管大家认可未来，但当时的技术和产品没有准备好。而眼下，相关技术准备好了。”
资本热度同样高昂。根据IDC在2022年5月发布的预测数据，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元。其中，中国市场5年复合增长率预计将达43.8%，位列全球第一。
值得一提的是，根据IDC 预测，从2019年起，不论是融资热度、企业数量还是产品数量，AR都远高于VR。
这里简单介绍下，VR是虚拟现实，用户在设备中看到的一切都是虚拟的；AR是增强现实，用户在设备里看到的，是虚拟与现实融合的场景，“就如同给世界加上了字幕”。罗永浩曾描述为，VR本质更像是游戏主机，AR才是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也有共识了。
一向被外界调侃为“行业冥灯”的罗永浩，也于今年正式入局AR赛道，并获得“梦幻开局”。2022年10月21日，罗永浩的AR 创业公司 Thin Red Line（细红线）完成了4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投。
甚至有投资人直言，AR好不好不知道，但看好罗永浩。
几乎同一时期，2022年10月19日，时尚AR眼镜研发商VITURE，完成超千万美金A轮融资，由BAI资本领投，老股东真知资本继续加注。值得一提的是，这家公司成立才满1年，就已经快速获得了3轮来自多家知名美元基金的投资。
2022年 9月 2日，AR新锐企业麦耘AR眼镜，获得天使轮融资数千万，并宣布与果链企业立讯精密签订了量产战略合作备忘录。对于初创AR眼镜厂商来讲，若能傍上了果链的大腿，公司产品化基本就有了保障。
互联网大厂也在密集布局AR眼镜。2022年起，腾讯、阿里巴巴、字节跳动都有相关投资布局。打造出同名虚拟形象的李未可，于今年1月获得字节跳动投资并将于今年下半年推出AR眼镜产品；3月，腾讯投资了AR眼镜厂商蜂巢科技；
4月，阿里巴巴6,000万美元领投了AR眼镜制造商Nreal。Nreal作为国内AR眼镜领域的“绝对霸主”，市占率长年稳居第一，2022年上半年市占率超80%。公司也超级受追捧，明星机构“扎堆儿”投资，其中包括快手、蔚来资本、云锋基金、红杉中国、高瓴、洪泰、中金资本、金浦投资、CPE源峰、顺为、爱奇艺等。过去12个月内，融资总额达2亿美元。
可见，2022年AR眼镜市场群雄盘踞，未来想象空间巨大，但谁能够突出重围，仍需要等待市场的检验。