周一，苹果(Apple)很有可能在加州大会上发布人们期待已久的增强现实或混合现实头盔“reality Pro”。这个公告已经被透露或取笑了好几年，关于这个话题的报道表明，在不同的时候，这个项目一直受到延迟、内部怀疑和辩论、技术挑战等等的影响。撇开苹果的影响范围不谈，世界对AR和VR的总体态度已经发生了很大的转变——从乐观到怀疑。
这一轨迹的一部分只是任何重大科技炒作周期的自然进程，你可以很容易地说，在任何这样的周期中，产生最重大影响的时间是在过度乐观和能量的高峰消退之后。但在AR和虚拟现实的案例中,我们已经看到了一些最有钱的科技巨头他们最好的照片,想要,而不是缺乏努力,但由于限制的可能甚至在可用的最前沿技术。其中一些限制特有可能实际上是基于“增大化现实”技术和虚拟现实的差异,因为人类的方程应混合现实魔法发生。
当然，房间里的虚拟大象是meta。这个名字本身就很好地概括了这种情况:Facebook创始人马克·扎克伯格读了一本糟糕的书，认为VR是人类努力的必然终点——他基本上错过了移动时代，但它甚至更大、更好。扎克伯格对自己的幻想越来越着迷，他先是收购了众筹的虚拟现实宠儿Oculus，然后最终从一本更好的书的反乌托邦预言中获得了共享虚拟宇宙的绰号，并将Facebook的所有名字都重命名为它。
meta已经试过了——事实上，至少在过去的五年里，它一直在拼命地踢。值得注意的最后两款产品是本周早些时候发布的meta Quest 3，获得了一些掌声;以及定价过高的meta Quest Pro，这款产品的落地砰的一声，一点也不像是虚拟的。对于马克的跨时空野心，你所能说的最好的说法就是，《Quest》和《Quest 2》吸引了相当数量对虚拟现实好奇的休闲玩家，但还不足以在Facebook或iPhone的规模上建立一个可持续的业务。
寻找第二名的终结者来补充meta的单薄档案，以支持AR/VR成为未来的平台，我们非常缺乏候选人。当HTC将其智能手机部门出售给谷歌时，它最终全身心投入了VR，但这并没有使它成为一个家喻户晓的名字。索尼今年推出了第二代PSVR，但从大多数人的角度来看，它似乎没有第一代那么受欢迎。Steam有一个VR头显，我提到它主要是为了防止你忘记(你可以原谅)。
但这是苹果。基本上就是这家公司发明了MP3播放器和智能手机。但事实上，苹果并没有发明这些东西，只是让它们变得更好。而它所使用的东西实际上已经非常受欢迎并被普遍采用(前者是许多通用MP3播放器，后者是黑莓)。苹果实际上从来没有处理过冷启动问题——它一直是一个精炼者，而不是发明者，也不是拯救者。
AR和VR头显与早期的MP3播放器或智能手机不同——无论公司在研发上花了多少钱，无论它们提供的技术有多先进(或者反过来说，它们在舒适度和便利性方面做出了多少让步)，消费者经常或多或少地一致站起来说:“很好，但不需要，谢谢。”
不管你对苹果公司的看法和过往记录如何，苹果的进入似乎不太可能有什么不同。AR和VR在可访问性方面存在根本问题，无论采取什么缓解策略，都有大量的人觉得它令人恶心。很大一部分人只是不喜欢在脸上涂东西。在这些情况下，可能甚至没有一个价值阈值可以克服这种反对意见——当然也没有一个被任何现有的尝试所证明，这些尝试已经进入了人们的手中，尽管它们可能资金充足，种类繁多。
互联网上到处都是低估苹果(Apple)的作者撰写的博客文章，他们嘲笑iPhone是一个“玩具”，或者声称Apple Watch将成为一个引人注目的失败产品。就像在其他领域一样，苹果可能会取得惊人的成功，最终引起大众市场观众的共鸣，如果不承认这种可能性，那就太愚蠢了。然而，AR和VR是技术圈的一个非常不同的部分，今天的苹果公司与推出iPhone的苹果公司完全不同，甚至与给我们带来Apple Watch的苹果公司也完全不同。
当然，人们对这款产品的发布有着巨大的期待，但它不同于对苹果其他产品发布的期待。这一次，最大的问题是“为什么”——这一次，苹果不能从其他例子中寻找答案。
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