去年，俄罗斯的宣传采取了多种形式。一些努力比其他努力更精明。
在俄罗斯总统普京入侵乌克兰三周后，乌克兰总统泽伦斯基呼吁结束战争的视频出现了。
“没有必要在这场战争中牺牲，”他似乎在说。“我劝你活下去。”
但说话的人并不是泽伦斯基。这是黑客在社交媒体上发布的一个深度造假，目的是打击乌克兰人民的士气。它没有起作用，而且使用的技术也很差——仔细看看，“泽伦斯基”的身体和头部显然是分开的。
其他努力主要集中在数字手段上:渗透美国的在线右翼团体;针对来自接收乌克兰难民国家的不满公民;慢慢进入亚洲和非洲富有同情心的受众使用的信息网站。
许多尝试都被认为是无能的。诺丁汉特伦特大学的科林·亚历山大博士等人表示，俄罗斯试图动摇对乌克兰的支持，并团结自己的人民，这些努力都是“笨拙的”。
他将克里姆林宫的宣传工作比作冷战时期苏联的宣传工作，并指出它们大多受到西方文化的影响，比如流行音乐。
专门研究政治宣传和政治沟通的科林博士告诉《每日快报》:“如果你把基辅政府和莫斯科政府的宣传效果进行比较，你首先会看到不同的方法，但你也会发现基辅要圆滑得多。”俄罗斯的所作所为确实很笨拙。
“俄罗斯这样做的原因之一与它在冷战期间的经历有关，当时俄罗斯有一种看法，认为它输掉了冷战，因为它在通信方面处于劣势。
“所以，他们没有因为经济衰退而输掉冷战，他们没有因为他们无法开发足够好的太空计划或武器研究而输掉冷战，他们输掉冷战是因为披头士，他们输掉冷战是因为阿巴乐队，他们输掉冷战是因为路易斯阿姆斯特朗以及爵士乐在东欧的广泛流行。”
“正是这种意识形态的倾斜，尤其是70年代和80年代的年轻人，把他们推向了西方，最终车轮的齿轮脱落了。”
甚至在1991年苏联解体之前，西方的影响就已经悄悄进入了这个帝国的心脏地带。
1990年1月31日，第一家麦当劳在苏联开业，地点是莫斯科的普希金广场(Pushkin Square)，距离苏联克里姆林宫的发动机房仅20分钟的步行路程。
1991年后，柏林墙被推倒，俄罗斯人争相购买西式牛仔牛仔裤和夹克衫，这种影响加剧了。
即使在今天，俄罗斯人仍在思考西方媒体和文化，并受其影响。
5月初，Express.co.uk采访了住在莫斯科的莫斯科人Roman，他谈到了自己对美国电影的热爱。
不要错过……一名志愿战斗医生讲述乌克兰前线的生活[独家]Yevgeny Prigozhin与普京因泄密谣言“严重麻烦”[最新]乌克兰对普京构成真正的威胁，风暴阴影导弹可能“改变战争”[报告]
他说:“我十几岁的时候经常看美国电影。我过去常听美国音乐。
“这让我想做一些类似的事情。我从未看过俄罗斯电影或听过俄罗斯音乐。如果有一天我能做出美国人或欧洲人听或看的东西，那就太酷了。”
科林博士说，最终，外部宣传“严重影响了克里姆林宫的思想”，这个国家意识到自己是多么容易被削弱。
然而，这并不是说俄罗斯的宣传工作完全没用。
近年来，普京巩固了他对媒体领域的控制，几乎没有独立的新闻频道或报纸——尽管俄罗斯宪法第29(5)条规定，“大众媒体的自由应得到保障”，这条条款在普京于2022年3月镇压新闻自由时被一扫而去。
兰德公司高级社会科学家克里斯托弗·保罗和高级行为和社会科学家米利亚姆·马修斯在该公司网站上撰文称，在某些方面，“俄罗斯目前的宣传方法建立在苏联冷战时期的技术基础上，强调混淆视听，让目标为宣传者的利益而行动，而他们却没有意识到自己已经这样做了”。
然而，他们补充说，普京的宣传机器在某种程度上是“全新的，由当代信息环境的特征驱动的”——比如深度造假和人工智能(AI)。
他们说，在普京任内发生的两件事是，大量的渠道和信息被注入媒体空间，以及“无耻地愿意传播部分真相或彻头彻尾的虚构”。用一个观察者的话来说。
去年，英国政府资助了一项调查，揭露了一个“病态的俄罗斯喷子工厂，用克里姆林宫的宣传来困扰社交媒体”。
他们被称为“网络士兵”，在英国、南非和印度等一些国家的热门网站上充斥着争论性和煽动性的评论。
作为随附报告的一部分，英国政府写道:“这项研究揭示了克里姆林宫大规模的虚假信息运动是如何设计的，以操纵俄罗斯在乌克兰的非法战争的国际公众舆论，试图为他们可恶的战争增加支持，并招募新的普京同情者。”
瓦格纳集团(Wagner Group)的叶夫根尼·普里戈津(Yevgeny Prigohzin)等人物通过野蛮的近距离战斗和展示雇佣军训练和战斗的社交媒体视频汇编，为俄罗斯的宣传工作提供了帮助。但克里姆林宫制造的宣传与30年前大体相同。