来源：投中网（ID：China-Venture）作者：张俊雯
梅西和他的商业版图。
卡塔尔世界杯开幕刚两天，便爆出第一个超级大冷门。11月22日，在2022年卡塔尔世界杯小组赛C组第一场比赛中，王者之师阿根廷队1:2不敌亚洲弱旅沙特队。
沙特国王为表庆祝，宣布全国放假一天。而另一边，作为阿根廷队队长的梅西，在赛前新闻发布会上表示：“这是我最后一次参加世界杯，也是我实现伟大梦想的最后机会。”世界杯对梅西意义非凡。
不仅是梅西，C罗也是。卡塔尔世界杯将成为这对“绝代双骄”的谢幕之战。
想必球员们定会为大力神杯发起最后一博，而球场之外的名利场也同样精彩。这不，梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌组合公司顺势冲刺了一波IPO。
01 四年支付400万欧元，Tommy Hilfiger 妹妹“贴钱”给梅西
11月18日，阿根廷顶级球星莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌组合公司MGO Global Inc. (下称MGO)，向美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请，计划在纳斯达克上市，代码为MGOL。
此次IPO，MGO计划通过以 5 美元的价格发行 150 万股股票来筹集 800 万美元，公司市值约为6900万美元。
融资体量甚至比不上国内的天使轮企业。如此小的公司也能冲刺IPO，这对于看惯了动辄上百亿融资规模的投资人来讲，颇为清奇。
MGO Global是一家总部位于美国佛罗里达州的品牌组合公司，成立于2018年。这家公司的主要业务是利用世界顶级运动员、艺人、偶像的名声和全球社交媒体影响力，为他们打造个人产品和服装品牌。
简单讲，这是一家帮顶级明星打造个人品牌，进行商业变现的公司。
目前，梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一个，也是唯一的资产”。
梅西品牌销售的产品以运动男装为主，包括T恤、Polo衫、夹克、裤子，以及一系列周边产品，如毛绒浴袍、图案沙滩毛巾、地毯、海报和钥匙扣等。品牌定位中档，价格从50美元至130美元不等，消费者可以从官网www.themessistore.com和The Messi Store移动应用程序上直接购买。
（图源：themessistore官网）
不过，销售情况似乎不容乐观，公司自经营起一直“入不敷出”。2020年-2021年，该公司收入分别694,584美元、880,340美元。股东净亏损分别为1,423,786美元、906,326美元，业务活动的负现金流分别为769,822美元和401,579美元。
截至2022年9月30日，公司收入为336,103美元，股东净亏损为1,859,061美元，业务活动的负现金流为1,178,005美元。
截至今年前10个月，公司累计赤字超507万美元。
公司倒也实诚，直接在招股书中表示：“我们有运营亏损的历史，在可预见的未来，我们可能会继续遭受损失。”
公司持续亏损的原因也很简单：每半年要支付给梅西50万欧元版税，但光靠销售收入完全无法覆盖这项费用。
事实上，该公司于2021年11月20日，与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用Leo Messi商标开发、制造、营销和推广“Messi品牌”。作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费，每半年分期支付50万欧元，协议有效期至2024年12月31日。截至2022年10月，公司已经向梅西支付了3次特许使用费，总计150万欧元。
当然，MGO意识到了完全依赖梅西唯一一个明星形象，风险很大。如果Leo Messi的商标使用权被终止、过期，公司可能无法继续业务。
公司也在招股书中“真挚”地表示，未来会计划合作更多明星，拿到许可，扩大品牌系列，“但目前还没有与任何第三方就潜在的合作进行积极讨论”。
目前，MGO仍然需要公司创始人给公司“贴钱”。
而两个创始人家底倒也殷实。一个是美国著名时装设计师 Tommy Hilfiger 最小的妹妹Ginny Hilfiger，担任GMO首席创意官 。另一个是阿根廷人Maximiliano Ojeda，多年从事美国和阿根廷酒店、房地产开发，有着丰富高端客户资源，担任 MGO 首席执行官。
Maximiliano正是通过他在全球房地产领域建立的客户关系，与“热衷地产投资”的梅西相识，随后与Ginny Hilfiger合作成立了MGO。IPO前，二人持股比例均为33.9%。
02 家底超10亿美元，投资布局从房地产到加密货币
以上只是梅西商业价值很小的一个体现。
梅西作为全球收入最高的足球运动员之一，职业生涯收入超过10亿美元。自 2014 年起，他与C罗轮流包揽福布斯世界收入最高的足球运动员排名第一的位置。根据财富追踪网站 Celebrity Net Worth 的数据，梅西的净资产估计为 6 亿美元。
如此雄厚的身家，自然需要进行一场合理的资产配置。
就在一个月前，梅西宣布正式进军科技投资领域。据彭博社报道，一家位于旧金山的新公司“Play Time”将成为梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的私募公司。该公司将由两位硅谷资深人士执掌，将探索“不分阶段”的机会，例如帮助创始人建立足球技术公司或投资球队。
Play Time透露，其目前已经孵化了一家游戏初创公司Matchday.com，这是一家面向足球迷的游戏工作室，计划在 11 月 FIFA 世界杯之前推出一款产品。此外，它还对AC Momento进行了第一笔种子期投资，该公司主营是拍卖来自俱乐部和球员的比赛用球衣。
在成立投资公司之前，梅西早已开始尝试做投资了，主要集中在酒店、房地产领域。
2017年，梅西成立了连锁酒店品牌MiM (Majestic i Messi，意为“王者梅西”)，并以2600万英镑的价格在巴塞罗那的海滨度假胜地购买了一家四星级酒店，作为首家MiM酒店。
他还涉足了房地产投资，在曾工作的巴塞罗那、家乡罗萨里奥和美国均有多处豪宅。就在一个月前，他出售了位于美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓，价格为700万美元，而其2019年购入时花了500万美元，两年时间增值了200万美元。
他甚至计划投资主题公园。2017年，梅西宣布在中国南京投资1.7亿元建设梅西主题公园。但五年过去，这个主题公园仍无太多进展，大部分想法与设计也仅在概念阶段。
之后，梅西的商业版图开始拓展至服装领域。2019年，梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀设计，这也为GMO的成立“埋下了伏笔”。
更为有趣的是，梅西还涉足了加密货币和NFT投资。
早在2017年，梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，这家公司主攻加密货币、区块链等技术，这算是梅西与加密货币的最早联系。
2021年，梅西还与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），包含了四部作品分别为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售价在50至10000美元不等。
2022年3月，梅西更是与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。
03 阔别世界杯16年，47岁拿到10年 1.5亿英镑代言
作为当今足坛的“绝代双骄”，提到梅西，自然也会想到C罗。
商业布局方面，不同于梅西先从“大宗商品”入手，C罗很早就注册了以自己名字缩写和曼联球衣号码组成的CR7商标，并将这一商标覆盖了男性美容、视频游戏、手表、餐厅、酒店和运动产品等多个领域。
待CR7小有成果后，C罗开始投资房产，在意大利、英国、西班牙、美国等多地购置了豪宅。
还投资了健身房。C罗与美国健康公司Crunch于2016年底达成合作，在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店。
同年还创办了酒店。他与葡萄牙知名文旅企业Pestana集团合作建立了CR7连锁酒店，目前在全球已有7家门店，均位于里斯本历史城区、马德里格兰大道、纽约时代广场等世界知名景区。
可见，球场外的C罗也是商业运作的一把好手，也难怪被视为当今足坛最赚钱的运动员。根据《福布斯》数据，C罗在2021年的收入为1.2亿美金，而其中的至少5000万美元都来自球场外的商业运作。
虽说这届世界杯被球迷称为“诸神黄昏”，不过从梅西和C罗二人足球之外的投资布局来看，退役后的日子应该过得也很滋润。
更何况在二人之前，早有一位退役的足坛前辈，可以供他们“抄作业”——那就是47岁的英国前足球巨星大卫·贝克汉姆。距离小贝最后一次代表英格兰队参加世界杯，已经过去16年，但这毫不影响他拿代言拿到手软。
本次卡塔尔世界杯更是请来贝克汉姆做代言人，代言费高达1.5亿英镑，约合13亿人民币，由卡塔尔皇室买单。
这份代言是10年长约。根据《太阳报》报道，贝克汉姆不仅是本届世界杯的代言人，而且他未来十年都将是卡塔尔的形象大使。卡塔尔方面，每年将会支付给小贝1500万英镑，连续支付十年。
事实上，贝克汉姆退役后，其商业价值并未受到太多折损，反而在他和妻子维多利亚的运作下，蒸蒸日上。夫妻二人为此还特意创办了一家商业管理公司David Beckham Ventures Limited（下称DBVL），专门负责管理贝克汉姆退役后的商业活动，包括与阿迪达斯、帝舵表和金沙酒店集团的代言合作等。
DBVL收入可观，每年产出几百万到上千万镑的股息。2019财年夫妻二人从中获得了1450万英镑股息，2018年获得1110万英镑股息。
除了DBVL，贝克汉姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同样经营良好，每天为小贝带来5万英镑的收入，约合45万人民币。这家公司以贝克汉姆曾经在英格兰国家队的球衣号码数字7（seven）为名，是贝克汉姆和自己的经纪人Fuller(弗勒）联合成立的品牌，经营业务包含了足球服饰、鞋类，香水、手表和服装等，2020年的年销售额达到1740万英镑，约合1.5亿元人民币。
根据商业类网站“The Richest”的推测，大卫·贝克汉姆2017年至2020年收入，分别为4830万美元、4960万美元、6050万美元和4980万美元。
另外，贝克汉姆夫妇还把自己的四个儿女的名字都注册好了商标保护，一家人靠着“贝克汉姆”这一品牌，齐刷刷一起赚钱。根据2022年1月的富豪榜单，贝克汉姆夫妇的身价约为3.8亿英镑。