在社交媒体上，支持土著人议会公投的阵营花费超过了反对声音的阵营，但批评人士表示，其广泛的做法未能对抗反对阵营更有针对性的策略。
《卫报》澳大利亚分析发现，自1月1日以来，支持阵营在Facebook上的广告支出比反对阵营多出约18万美元。
但这种广告支出在全国范围内的分布要比“反对”运动的定向广告更为均匀。如果考虑到人口，它的广告目标在最小的州和地区是最高的。
图表显示了从2023年1月起，支持和反对公投的广告支出随时间的变化。从4月到6月，No的竞选支出更高，而从6月到7月，Yes的竞选支出要高得多政治策略公司RedBridge Group的主管科斯•萨马拉斯(Kos Samaras)表示，这并不一定物有所值:比如，支持阵营在ACT等地方的支出“完全是浪费钱”。
“这就像在墨尔本和悉尼最先进的地区花了一大笔钱，”他说。“首先，他们很投入，那里的赞成票非常高。”
支持阵营的胜利之路确实比反对阵营要艰难得多，并且需要在该国支持的地区获得更多的选票:公投需要“双多数”才能修改宪法，这是一个陡峭的基准，需要大多数州的多数选民和全国多数选民才能通过。
Yes23的一位发言人表示，除了社交媒体和广告之外，他们还使用了许多其他策略，并强调了他们的实地游戏以及与选民面对面交谈的能力。
他说:“从现在到公投那天，我们的志愿者队伍将每天都在社区的地面上与人们交谈，挨家挨户敲门，在购物中心分发支持的小册子，并在当地的信息发布会上发言。”
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谁是支持阵营的幕后推手?
2022年，联邦政府给予澳大利亚土著宪法承认组织(australian for Indigenous Constitutional Recognition)可抵扣的礼物接受者地位，该组织实际上承认其分支Yes23为主要的yes运动。据报道，AICR收到了大约3000万美元的捐款。
另一个主要的赞成运动组织是乌鲁汝对话，由梅根·戴维斯和帕特·安德森共同主持，总部设在新南威尔士大学土著法律中心。原住民女性是《乌鲁鲁宣言》的两位发自内心的建筑师——戴维斯是2017年第一个大声朗读该文件的人。
竞选活动的消息来源说，这两个组织合作并共享信息，但他们的竞选方式不同。
到目前为止，乌鲁鲁对话在2023年只在Facebook上投放了三个广告——它更多地关注于地区中心的小型基层社区活动，举办信息发布会和在线“织布圈”。它还推出了“历史正在呼唤”的电视广告。
还有其他一些规模较小的集团在做数字广告和组织活动，但这些都没有包括在《卫报》的广告支出分析中。
是的，竞选广告不是地理定位广告
Yes23几乎只通过一个Facebook页面做广告，而no活动则创建了多个页面，用于针对特定人群定制信息。
此前的报道显示，“反对”页面在广告支出上基本上忽略了新南威尔士州和维多利亚州——这两个州的民意调查一直显示，大多数人可能会投赞成票。
表格显示了各州的Facebook广告定位，并根据人口进行了调整。Yes23的广告印象从高到低依次为:ACT, NT, TAS, WA, SA, VIC, QLD和NSW到目前为止，支持阵营在谷歌和YouTube上投放的广告除了针对澳大利亚之外，还没有针对地理定位(谷歌的广告库从5月开始才包含广告)。另一方面，“反对”阵营则把谷歌和YouTube的广告支出几乎全部集中在塔斯马尼亚州、昆士兰州、西澳大利亚州和南澳大利亚州，以及这些州的特定邮政编码上。
它的全国广告定位方法并不意味着赞成运动没有试图触及特定的受众。
《卫报》澳大利亚分析发现，总体而言，支持阵营的广告主要面向年轻人和中年人，以及meta和谷歌上的女性，同时也针对特定人群定制一些广告。
例如，这则关于澳大利亚板球协会(Cricket Australia)支持男声的Facebook广告专门针对男性多于女性的受众，这则与橄榄球相关的广告也是如此。
图表显示facebook页面广告是否按性别定位。Yes23的比例是59%的女性和41%的男性。Yes23主要针对年轻人和中年人“你没有激励任何人”
最近几周，Yes23核心圈子之外的主要支持者质疑该运动的活力和策略。
虽然内部人士和政府消息人士已经悄悄提高了人们对一场大型公开竞选和广告攻势的预期，但许多支持者几个月来一直在询问何时开始。
另一些人则质疑这种策略，即不更有力地反驳反对一方的主张，或保护活动人士免受批评。
GetUp首席执行官拉里萨·鲍德温(Larissa Baldwin)说，“不加控制的‘反对’运动取得了一系列病毒式传播的时刻。”
“支持独立的阵营是妥协的，他们进行这种温和的竞选是为了不冒犯任何人，但在不冒犯的另一方面，你也没有激励任何人。”
Yes23在Facebook上的广告主要集中在体育规则的代言上，最近则是对声音目的的解释。
“支持23”的发言人说:“反对阵营只是试图赢得三个州的支持来阻止公投，与之不同的是，我们正在为所有澳大利亚人开展一场积极的运动，以赢得全国多数和每个州的多数。”
泰国总理表示，他计划提前五到六周通知全民公决。Yes23的消息人士表示，竞选策略是在目前的活动和为竞选预留资金和资源之间取得“平衡”。
有希望的转机迹象
Yes23竞选活动的消息人士说，它有2万多名活跃的志愿者，大约200个支持者团体，其中包括几乎每个联邦选民中至少有一个的支持者团体。Yes23正在利用工会运动和工党的资源。
戴维斯说，她有信心支持会获胜。“不，他比我们领先一步，离开了街区。我们现在的工作是通过做我们一直在做的事情来扭转局面:与澳大利亚人面对面地讨论我们为什么需要这项改革，并消除混乱。”
她说，“乌鲁鲁对话”将很快发起一项新的运动，让选民从内心深处了解乌鲁鲁宣言的历史和过程，“重新定位”这一声音，将其视为几十年来土著人民得到承认的进步的高潮。她说，她觉得更广泛的支持运动正在走上正轨。
“我想我们找到了正确的配方。我们在研究中看到了有希望的迹象，表明情况正在好转。
“我们要做的主要事情是让澳大利亚人相信这会带来改变。这就是题目想知道的。我们的工作是向他们解释我们为什么要寻求这个声音，以及为什么它会产生影响。这将是一场彻底的变革。”